商品包装伦理问题的研究.doc

分 类 号  密级  公开  商品包装的伦理问题研究 The Study of Ethical Issue on Commodity Packaging  研  究  生  姓 名：  何  昕  指导教师姓名、职称：  王友良 教授  学  科  专  业：  伦  理  学  研  究  方  向：  应用伦理学  论文答辩日期  答辩委员会主席  湖 南 工 业 大 学 二零一零 年 六 月 十六 日 万方数据 湖南工业大学学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下， 独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本 论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文 的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本 人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。  作者签名：  日期：  年  月  日  湖南工业大学论文版权使用授权书 本人了解湖南工业大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学 校有权保留学位论文，允许学位论文被查阅和借阅；学校可以公布学 位论文的全部或部分内容，可以采用复印、缩印或其他手段保存学位 论文；学校可根据国家或湖南省有关部门规定送交学位论文。  作者签名：  导师签名：  日期：  年  月  日  万方数据 摘  要  商品包装是市场经济中不可或缺的环节，对人类社会的经济发展 有显著作用。但是，商品包装绝不仅仅是一个经济问题，而且是一个 重要的伦理问题。商品包装作为商品的重要组成部分，同时它也成为 消费者和商品之间的关键媒介，是消费者认识商品的桥梁。正是由于 商品包装具有如此举足轻重的作用，商家受到高额利润的驱使，过分 依赖商品包装的促销功能，过度提高商品的附加值，结果使商品包装 的发展走向了误区，给消费者和社会都带来了巨大的危害。因此，研 究商品包装伦理具有重大而深远的现实意义。 商品包装活动涵盖了从企业对商品包装进行设计，到生产、营销， 最后消费者对其进行购买消费这一系列环节，每一个环节中都包含着 丰富的伦理内涵，具体地说就是，商品包装能够体现设计伦理、反映 生产伦理、展示营销伦理、影响消费伦理。但是在目前市场上，却存 在着大量商品包装失范的现象，这些失范的商品包装造成了严重的社 会弊端，其屡禁不止的伦理根源正是由于在市场经济中经济主体的功 利主义思想过度张扬，消费观念受到西方消费主义思潮的侵蚀，从古 到今人类中心主义根深蒂固，经济生活和社会生活中的道德评价标准 畸形发展以及有关消费伦理和环保意识的教育缺失等这一系列错综 复杂的原因。 I 万方数据 为了更好更快地解决商品包装中存在的问题，我们应该加快商品 包装伦理体系的构建。但是，商品包装伦理的合理构建必须考虑多方 面的内容。首先是要认清在我国现阶段构建商品包装伦理有哪些现实 前提；其次是看商品包装伦理的提出和构建是否有合理的理论支撑； 再次是思考构建商品包装伦理必须遵循的基本原则；最后还要探索实 现商品包装伦理的现实可行的途径。总之，商品包装伦理倡导科学、 合理、经济、环保、美观、适销的商品包装，不仅为商品包装的规范 提供了理论依据，并且为人们的商品包装活动提出了基本的合乎社会 发展的道德要求。只有大力提倡和努力推广商品包装伦理，商品包装 乃至市场经济才能稳定、健康、快速地向前发展。 关键词： 商品包装，伦理相关性，商品包装伦理 II 万方数据 ABSTRACT Commodity packaging of goods is an indispensable link in the market economy, and plays a significant role in economic development of human society. However, packaging is not only an economic problem, but also a crucial ethical problem. As an important part of commodity, it is the key media between consumer and commodity and also the bridge that consumers know the commodity. Just because of the importance role, merchants depend on its sale promotion function, and raise the commodity value-added excessively due to the