社会转型期省级晚报公信力构建——以《羊城晚报》为例.doc

Construction of Provincial Evening Paper Credibility in Period of Social Transformation ——Yangcheng Evening Paper as an Example  Candidate Supervisor College Program Specialization Degree University Date  Wu Kai Professor He Chun College of Literature and Journalism Journalism Applied Journalism Master of Arts Xiangtan University June，2013 湘潭大学 学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的 研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或 集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均 已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。  作者签名：  日期：  年  月  日  学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保 留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借 阅。本人授权湘潭大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行 检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 涉密论文按学校规定处理。  作者签名： 导师签名：  日期： 日期：  年 年  月 月  日 日 摘 要 我国进入社会转型期以来，信任问题成为一个社会普遍关注的问题，特别是食品安 全问题的出现使得社会的信任度置于舆论的风口浪尖，而媒体在自我转型的过程中也遭 遇到了信任危机。 上世纪 90 年代的市场经济大潮使得众多媒体走上了自主经营的道路，竞争激烈的 媒介环境使得部分媒体逐渐丧失了专业素养和职业操守，出现了媒介公信力异化的现 象。因此，在社会转型期，媒体急需重新提升自身的公信力。而在我国的媒体中，省级 晚报作为区域性的城市晚报，不仅需要配合党委机关报传播主流价值观，而且承担着反 映社会诉求，引导社会舆论的重大责任，因此省级晚报公信力的构建显得尤为重要。 《羊城晚报》作为广东省委主管的省级晚报，多年来凭借自身的公信力建设，至今 仍为省级晚报中的翘楚。《羊城晚报》的性质、定位、任务和目标受众决定了其如何构 建自身的公信力，其公信力的构建是从其自身和受众两个框架出发。就《羊城晚报》自 身来说，其公信力构建主要体现在媒介组织的责任感、从业人员的个人素养和舆论的正 确引导三个方面，而其受众与之互动主要体现在感性的信任、介于感性与理性之间的信 任和理性的信任三个阶段，并得出这样一个结论，即《羊城晚报》首先向受众展现社会 责任感，而受众才会对其赋予信任，从而构建自身的公信力。同时，《羊城晚报》的公 信力建设注重差异化生存，这一省级晚报在报道重大新闻事件时往往表现出与众不同之 处，《羊城晚报》通过抢发市民关心的重大新闻、查证广泛流传的网络传闻、民生新闻 国际化和区域新闻本土化，使得自身的公信力得以凸显，一些典型的报道案例也使读者 更为信服。 在社会转型期，《羊城晚报》作为立足羊城、服务珠三角，面向全国的省级晚报在 构建自身公信力方面的做法值得其他省级晚报学习和借鉴，进而在广大媒体中得到推 广，因此，本文对省级晚报公信力的构建的研究具有非常重要的现实意义。 关键词：《羊城晚报》；省级晚报；公信力；社会转型期；差异化生存 I Abstract Since our country entered the period of social transformation, the trust problem has become a universal concern, especially food safety problems that social trust in the public opinion in the teeth of the storm, and the media in the process of self -transformation also suffered a crisis of trust. 90s of last century, the tide of market economy makes the a great deal of media on the independent operation of the road, the fierce compet