修辞手段在广告语言中运用.doc

论 文 题 目  The Application of the Rhetorical Devices in the Advertising Language 修辞手段在广告语言中的运用  学科专业名称 申请人姓名  英语语言文学 于克燕  指导教师  杨  敏  教授  论文提交时间  2012 年 6 月 6 日  The Application of the Rhetorical Devices in the Advertising Language By Yu Keyan Under the Supervision of Professor Yang Min A Thesis Submitted to Foreign Languages School In Candidacy for the Degree of Master of Arts Shandong Normal University Jinan, Shandong, China June, 2012 独  创  声  明  本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。 据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写  过的研究成果，也不包含为获得  （注：如没有其他需要特别声明的，本  栏可空）或其他教育机构的学位或证书使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做 的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。 学位论文作者签名： 学位论文版权使用授权书  本学位论文作者完全了解  学校 有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国  家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权 学校 可 以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等 复制手段保存、汇编学位论文。（必威体育官网网址的学位论文在解密后适用本授权书）  学位论文作者签名：  导师签字：  签字日期：20  年  月  日  签字日期：20  年  月  日 山东师范大学硕士学位论文 Contents Abstract I 摘要 III Introduction 1 Chapter One Literature Review on Advertising and Rhetoric 3 1.1 Researches on Advertising Abroad from the Linguistic Perspective 3 1.1.1 Semiotic Approach 3 1.1.2 Stylistic Approach 4 1.1.3 Discourse Approach 5 1.1.4 Pragmatic Approach 6 1.2 Researches on Advertising in China 7 1.3 Studies on Rhetoric in the Advertisements at Home and Abroad 9 1.4 Summary 10 Chapter Two The Theoretical Foundation—Rhetoric of Identification Based on Kenneth Burke’s New Rhetoric 11 2.1 A Brief Introduction of Rhetoric 11 2.1.1 Historical Background of Rhetoric 11 2.1.2 Definition of Rhetoric 12 2.2 A Brief Introduction of Kenneth Burke’s New Rhetoric 13 2.3 Identification 14 2.3.1 Rhetoric of Identification 14 2.3.2 Three Strategies of “Identification” 15 Identification by Sympathy 16 Identification by Antithesis 17 Identification by Inaccuracy 18 2.4 Analysis Framework 18 2.5 Summary 19 山东师范大学硕士学位论文 Chapter Three Advertising: A Process of Rhetoric of Identification 21 3.1 The Rhetoricity of Advertising 21 3.1.1 Advertising: Persu