有感觉生命——基于品牌情感下吉祥物设计地研究.doc

山东轻工业学院 硕士学位论文 有感觉的生命--基于品牌情感下吉祥物设计的研究 姓名：梁福美 申请学位级别：硕士 专业：设计艺术学 指导教师：谷林 2011-06-01 山东轻工业学院硕士学位论文  摘  要  在西方品牌概念的成功推广下，现代吉祥物作为一种广泛存在的品牌视觉构成，已 经跳离出单纯的作为一种艺术形式和文化现象的局限。最为典型和突出的例子就是在我 们的历届奥运会中，一个个生动活泼的吉祥物应运而生，被广泛应用于商业场所，从而 成功的为举办方赢得巨大的社会和经济利益。然而，在我国提到现代吉祥物设计就往往 是从中国传统的博大精深的吉祥文化和现代西方卡通的角度来研究和探讨，而没有看到 现代吉祥物在商业活动中发挥着越来越重要的作用，实现了巨大的商业价值。对这一点 认识的不足，导致了很多设计师把品牌和现代吉祥物设计看作两个毫不相干的部分，更 别提对二者建立起一种客观的联系并进行全方位的研究，所以这个课题成为了设计者需 要共同面对并要为之进行长期努力探索的永恒的研究性课题。 现代吉祥物顺应人类的需求而出现，作为一种视觉符号广泛存在于现代社会，它实 现了与消费者全面的沟通；作为不同区域文化的“代言人”，向世人展示了每个区域独 特的文化现象，并宣扬了不同民族的特殊情感；力图实现人类物质与精神的完美永恒统 一。不论从商业角度、文化角度和思想角度都具有相当大的价值和意义。本文以吉祥物 的起源和发展为源头，通过吉祥物和品牌的相关概述的阐述，从吉祥物的品牌因素和民 族情感的角度，重点分析研究了现代吉祥物设计在中国源远流长的传统吉祥文化和西方 现代文明浪潮交织的现象下，如何更好的在留住自己“根”的同时，成功做到取其精华， 去其糟粕。 论文的目标是通过对国外成功品牌吉祥物设计的分析研究，提出了我国在现代品牌 吉祥物设计中存在的问题及未来吉祥物设计的发展趋势，在设计实践上能进一步引导国 内企业更好的进行品牌吉祥物设计，并在理论上为使我们形成具有中国硕士学位论文特 色的现代吉祥物理论尽自己的微薄之力。  关键词：吉祥观念  品牌吉祥物  品牌情感 I 山东轻工业学院硕士学位论文 ABSTRACT In the successful promotion of the concept of Western brands, the modern mascot as a widespread form of brand vision, has jumped off a simple as an art form and cultural phenomenon of the limitations. In particular, as the representative of the Olympic Games, is widely used in business, and access to huge business profits. However, the mascot design for modern China is often mentioned is the profound traditional Chinese culture and modern cartoon auspicious angle to study and explore, while ignoring the modern mascot of the great commercial value and role, the lack of broad consensus identity. Therefore, the brand mascot design and modern relevance of the objective system, the designer will become an unavoidable issue. Response to human needs of modern mascot emerges as a visual symbol exists in modern society, it implements a comprehensive communication with consumers; People in different regions to reflect their different cultural and national sentiment; Trying to achieve the perfect human material and spiritual eternal unity. Both from a business perspective, cultural