南京市主要街道的市招语言文字状况调查研究以丰富路为例.docx

实践时间：5月23日前往丰富路进行实地调查并拍摄市招照片； 5月26日至30日进行照片的整理和分析； 5月29日至6月12日开始撰写实践报告。 实践方案：对丰富路两边的商家的市招进行调查。具体调查方法为：一位组员使用数码相机对店铺招牌进行拍摄记录，另一位组员将店铺名称记录在本子上并注明其主要经营范围。调查结束后再对道路两旁的市招材料进行汇总和整理。为方便统计，最后我们从所收集的材料中选择了100家店铺的市招进行分析整理。 南京市主要街道的市招语言文字状况调查研究——以丰富路为例 一、研究背景与意义 市招说白了就是手写的商铺招牌。每一家店铺都需要一个招牌，好的招牌可以让人印象深刻，为商家带来滚滚财源。因而在古代，很多商家都以能求得一位书法大家题写牌匾为荣。 近年来，因为计算机的普及，各种印刷字体的流行，大街上的招牌也变得越来越丰富多样。这种印刷型的招牌虽然不如手写的有人情味，却也呈现出不一样的风采。 因为现在印刷型招牌占据了绝大多数的街头巷尾，手写招牌已经寥寥无几，所以为了研究的方便，我们不再区分招牌是手写体还是印刷体，将所有的商铺招牌都称之为市招。 市招用字是社会用字的一个重要方面。对市招用字状况及规范问题的深入研究将有助于我们对社会用字状况有一个更为清晰的了解和把握。目前市招用字在一定程度上还存在着不规范现象，但这并没有引起社会的足够重视。因此市招用字规范问题研究的进一步深入有助于促使更多的人关注社会用字中的不规范现象，为构建健康和谐的语言环境尽一份力。 二、调查说明 这一次的调查我们选择了“丰富路”一线的商家作为调查对象，主要有两个原因：一方面是因为丰富路临近新街口商业区，商铺众多，可以提供大量的市招信息；另一方面是因为丰富路不是购物街，店铺种类十分多样，可以提供大量不同行业的市招信息，可以增加调查结果的覆盖性。 我们兵分两路，分别对丰富路两边的商家的市招进行调查。具体调查方法为：一位组员使用数码相机对店铺招牌进行拍摄记录，另一位组员将店铺名称记录在本子上并注明其主要经营范围。调查结束后再对道路两旁的市招材料进行汇总和整理。为方便统计，最后我们从所收集的材料中选择了100家店铺的市招进行分析整理。 三、调查结果分析 （一）市招用字主要状况 通过对丰富路商家市招的调查我们大体上掌握了这一街道市招用字的基本情况。总体上看城市街道牌匾用字趋于多样化，较之传统的街道牌匾，时代性特色更加显著。下面从街道牌匾的用字种类、字音使用等几个方面来分析当前街道牌匾用字的主要状况。 1.用字种类分析 从上述调查中我们发现，当前街道牌匾用字的种类主要有以下三种情况：中文式、中文加外文式和外文式。其中，前两种涉及到数字、拼音等字符与中文或外文夹杂的类型，后一种涉及到与数字、符号的夹杂等类型。在我们所调查的市招中，中文式牌匾数为74个，占总数的74%；中文加外文式牌匾数为18个，占总数的18%；外文式牌匾数为7个，占总数的7%；最后还有一家为纯数字型市招，店铺名为361。，占总数的1%。 (1)中文式 中文式是指街道牌匾用字不涉及外文的使用，而以中文为主。有些牌匾涉及 汉语拼音、数字和符号等的使用。 纯中文式牌匾用字??即街道牌匾用字中全为汉字。例如： 君子兰鲜花水果超市 金陵烟酒 浓汤配好饭 南京海外旅游 纯中文式牌匾用字在全部牌匾用字中所占的比例相对很高。在总数为74个 的中文式街道牌匾中，纯中文式的有60个，占81.08%。 中文加拼音式牌匾在整个中文式街道牌匾中占有的比例较少。在我们所调查的牌匾中，中文加拼音式牌匾数量为4个，占中文式街道牌匾总数的0.27%。 如：新四方 xin si fang 苏北土菜 su bei tu cai 其他还有中文加数字的组合，中文加符号式组合，一共占比13.51%。例如： 1912男人世界 爱?美甲 （2）中文加外文式 中文加外文式，主要是在牌匾用字中，中文与外文单词或字母在一起使用。 例如：W?尚 S ?M?R萨莫尔服饰 （3）外文式 所谓外文式，是指在整个牌匾用字中没有中文或汉语拼音出现，只是外文字 母或者外文字母与数字、符号或一些带有标志作用的图案、图标的组合。如图所示： 2.字音特点分析 调查中我们发现，有一些牌匾通过谐音替换的方式，巧妙地利用了一些谐音字，给人一种似曾相识的感觉。例如： 蒸优味 来伊份 精锅汇 3. 市招用字特点 通过上述调查分析，我们发现，当前街道市招用字具有如下几个特点： （1）用字种类的多样化 上述分析表明，当前街道市招用字的一个明显的特征：用字种类的多样化，即牌匾用字中不再是单一的汉语汉字，而是倾向于汉字与外文字词、标点、符号、数字等的融合