打狗棒法（分享做LOGO 的方法和思维方式.doc

? ? ? ? ? 使用说明： 1：本秘籍和大家分享的是做LOGO 的方法和思维方式???不涉及造型和色彩心理学等基础知识 2：转载请注明出处和作者：李小强（/）??（再次鄙视转载字体真经却写自己名字的同学） 3：本秘籍只是万千武功中的一种，仅供参考，走火入魔我不负任何连带责任 4：欲练神功 不必自宫！ 5：本文所有观点仅代表我个人的观点，你可以不赞同！请别剥夺我说话的权利。 6：我的更多个人LOGO 作品请参阅? HYPERLINK / \t _blank ? ? 绝世武功必然有心法 讲心法前 先和大家诠释2个名词 ? ? ? ? ? 大家先看下面这些LOGO??这些是我随机找的体育类的LOGO 他们都有什么共同特征呢？ ? ? ? ? ? 很显然 他们的共同特征就是：动感速度感充满活力???这就是行业特性也就是共性 我们再看下面这些LOGO???又有什么共同特征呢？ 每个行业的LOGO 都有各自的行业特征和表现手法 这就是共性 理解了共性就很容易理解个性了 个性是在具备共性的基础上 在同行中脱颖而出的特性 也就是这个LOGO 所代表的公司或团体的独特竞争力 共性是快速的传递这间公司的行业属性??个性是告诉人们这个公司和别的公司有什么不同 了解了以上2个名词??? 那么请看下面这些LOGO 您能猜到他们的行业和个性么？ ? 任何一个LOGO 必定是共性和异性的混合体 ? 下面我们看看 LOGO 的3种状态 1：图标+字标????（阳）??? 2：字标（阴）?? 3：?图字混合（无极）?????? ? ? ? ? ? 讲完基础概念???下面就开始心法了 ? 一个LOGO 必须要有一个概念或创意 为什么呢？ 没有概念和创意 你在创作的路上就会迷失方向 无从选择造型和色彩及组合方式 没有概念和创意 你就不知道你的LOGO 该说些什么及怎么说 如果没有概念和创意 你将陷入和客户争讨好看不好看的泥潭之中 我的观点是：一个LOGO 好看不好看不是最重要的???? 最重要的是：这个LOGO的创意是否准确的表现出客户所要达到的目的 不然这个LOGO 只是一只中看不中用的GO 一般创意和概念源自品牌的愿景或者策略 ? ? ? ? 一个LOGO必须传递信息 必须说点什么 有了概念和创意后???我们创作的过程中在进行造型和色彩等表现的过程中 每一个元素的存在都必须要有存在的理由 必须和我们的创意有关? 一个GO 不会叫???来了小偷怎么办？不会叫的GO 要它何用？ ? ? ? ? ? 和消费者沟通 要用他们听得懂的视觉语言来进行沟通 做LOGO 前必须先了解我们的目标客户群 同样的一个LOGO 做给 90后看和做给70后看是不一样的表现手法 简单点说就是: 想对长沙人的卖槟榔你得和他们说长沙话??? 想获得北京人的信任你得和他们说北京话??? 如果你对一个北京人 用长沙话推销你们公司的产品??他肯定对你翻白眼！ 我们生活中有这样一个名词：塑料普通话 这个词很能说明问题：我们的视觉语言必须是保持在同一水平线上的???? 例如：西装革履穿了双拖鞋????? ? 一个LOGO传递出的信息越少 消费者越容易留下深刻映像? 设计师要做的就是精简信息 只表达必须要表达的概念和创意 如果你指望消费者去查阅你的LOGO设计说明???那不如自宫 ? ? 在LOGO 的设计过程中 我们经常会用到标尺啊 辅助线啊 等等辅助工具 请注意： 这个是视觉游戏 不是几何数学游戏? 无论你用了多么科学的方法来让LOGO 规整??? 最后 还是要以眼睛来判断是否合适 消费者不会用尺子来看你的LOGO???他们用的是眼睛 ? ? ? 在选择色彩的过程中 我们依旧要以创意为核心??同时注意我们的目标消费者对色彩的感知差异 例如??黑色在广东的传统观念里 是不吉利的 是家有丧事的意味 ? ? ? HYPERLINK /63/32/1275282397580.jpg \t _blank 在寻找创意之前 我先给大家介绍下我自己开发出来的一个思维模型 在思维进行纵向推进的时候 必须同时进行横向思维的平衡 这是整个秘籍的核心 也是心法的重点部分 ? ? 下面我着重讲解下纵向思维模型 从没有创意???到得到解决方案（一般来说得到4个解决方案是很容易的） 我们会经历 发散思维 到发现创意的过程 我们很有可能发现很多好创意 也有可能发现GO 不喜欢的红萝卜 我用一个实例来讲解下 ? ? ? 在进行发散思维的时候 我用到了一个自己开发的工具表格：联想工具 看到这个表格大家肯定会问 触觉？??嗅觉？ 味觉? 听觉? 这些有啥用？??哈哈哈???别急 都非常有用 举个例子：大家可以看看??原研哉 的设计 他在一个医院的VI 中就引入了触觉作为导示系统的创意 人是通过五觉来接受信息 然后混合记忆来触