旅游网络微博营销的策略研究_贾超.doc

旅游网络微博营销的策略研究 PAGE \* MERGEFORMAT4 旅游网络微博营销的策略研究 成绩 辅修学位论文 题目： 旅游网络微博营销的策略研究 学生姓名 贾超 主修学号 主修专业 软件工程 辅修专业 旅游管理 辅修编码 指导教师 经济管理学院制 诚信声明 本人郑重声明：本人所呈交的毕业论文（设计），是在导师的指导下独立进行研究所取得的成果。毕业论文（设计）中凡引用他人已经发表或未发表的成果、数据、观点等，均已明确注明出处。除文中已经注明引用的内容外，不包含任何其他个人或集体已经发表或在网上发表的论文。 特此声明。 论文作者签名： 日 期： 年 月 日 旅游网络微博营销的策略研究 摘 要 随着近年来互联网的迅速发展，电子商务变的越来越重要。同时，微博作为一种新型的平台，以其成本低见效快的特点，逐渐变成了企业网络营销的一个新的营销方式。本文根据旅游企业的特点，微博平台的特点以及微博用户行为分析，从多种角度分析了旅游网络微博营销的利与弊。给出了基于旅游网络微博的关系营销，精准营销，整合营销，软文营销和口碑营销。并对为旅游企业如何长期进行微博营销提供了理论依据。针对旅游网络微博营销的弊处，给出了相应的解决方法。 关键字：旅游网络微博营销 营销策略 新浪微博 Abstract Analysis for Microblog-Marketing Strategy of Tourist Enterprise In recent years as the rapid development of Internet, e-commerce has become more and more important. At the same time, microblog as a new technology, with its low cost, convinced and effective.Became a new mode of network-marketing of enterperise . In this paper, based on the features of tourism enterprises, the features of the microblog and the users whose use microblog behavior analysis, from the perspective of a variety of tourism network is analyzed the advantages and disadvantages of microblog marketing. Microblog is based on the relationship marketing, precision marketing, integrated marketing, article marketing and affilliate marketing. And provides a resolution to how to avoid the risk of microblog marketing and how to make more effective marketing. Keywords: Microblog-Marketing, startegies of marketing, Sina Weibo 目录 1 前言…………………………………………………………………………………………………………………………………7 1.1 选题背景和研究意义………………………………………………………………………………………………7 1.2 研究内容和思路框架………………………………………………………………………………………………7 1.3 研究方法………………………………………………………………………………………………………………….8 2 旅游网络微博营销的相关理论知识……………………………………………………………………………………………8 2.1旅游网络微博营销的定义………………………………………………………………………………………..8 2.1.1微博营销的定义…………………………………………………………………………………………………..8 2.1.2 旅游网络微博营销的定义……………