三一重工品牌推广教材.ppt

9.12/2003 Sheerone（上海） 四、时间·人物·地点  ——品质大师展 公关活动 9.12/2003 Sheerone（上海） 活动目的：品质，往往是通过一些杰出的设计师来实现的。这些大师用自己的作品来完美的诠释了品质的真谛。通过大师生平和作品展，能够更好的提升三一重工品质的形象。 四、时间·人物·地点 公关活动 9.12/2003 Sheerone（上海） 活动地点：三一工业体验城 活动内容： 大师级建筑师、设计师的生平回顾展览，作品展览。包括手稿、图片、模型、影音资料等。 四、时间·人物·地点 公关活动 9.12/2003 Sheerone（上海） 软文系列 9.12/2003 Sheerone（上海） 品质不仅是三一重工的主题，也应该是制造业永远的主题。品质如同航标灯，可以让制造业在迷茫时瞬间清醒。 软文系列 A、品质，中国制造业的主旋律 9.12/2003 Sheerone（上海） 三一重工提出的品质，对于机械制造业的发展，到底有何意义，让我们从未来着眼，从未来看品质的意义，从品质看到机械制造业未来发展的美好远景。 软文系列 B 、透过品质看未来 9.12/2003 Sheerone（上海） 一些建筑设计师、服装设计师、环境设计师，他们是品质的设计者，许多灵感从他们的头脑中转化为现实。从品质大师们的观点，我们便可领会品质的深意。 软文系列 C 、品质大师的品质观 9.12/2003 Sheerone（上海） 当前的机械制造业，如果用品质这一标准来衡量，那么你会发现一些有品无质和有质无品的现象，这一现象值得业界的反思。 软文系列 D 、有品无质和有质无品 9.12/2003 Sheerone（上海） 在机械制造界，三一重工永远与品质息息相关。视品质如生命。品质即三一重工，三一重工即品质，二者之间已密不可分。 软文系列 E、永远的品质，永远的三一重工 9.12/2003 Sheerone（上海） 三一制造，一直是中国制造的先锋部队。然而，透过表面的现象，我们也可看到，品质作为一把标尺，开始成为检验的标准。谁是真的英雄？让我们拭目以待。 软文系列 F、三一制造，经历品质检验 9.12/2003 Sheerone（上海） 广告物料 随意卡-A 随意卡-B 随意卡-C 9.12/2003 Sheerone（上海） 本次提案结束，谢谢！ 9.12/2003 Sheerone（上海） 青出于蓝，品质论是原有资源的一次提炼，更使三一重工站在已有的高度上，继续创新，扩大优势。 传播定位 9.12/2003 Sheerone（上海） 阶段推广 9.12/2003 Sheerone（上海） 品质论 起兴 品质 唯物论 品质 沉淀论 品质 观心论 阶段推广 以上推广线索将与三个年度的各个具体发展节点结合起来。 9.12/2003 Sheerone（上海） 也就是观念树立期，推广的第一炮必须打响，要引起市场足够的关注。所以我们采取先声夺人的办法，塑造出三一重工的鲜明形象。 阶段推广 品质论起兴 9.12/2003 Sheerone（上海） 阶段推广 品质论起兴 破 立 证 9.12/2003 Sheerone（上海） 破——抨击时弊 俗话说，不破不立，三一重工品质论同样需要一次拨乱反正！针对市场上对虚的、非品质的炒作现象，以否定的方式，告诉受众，品质不是一个虚无缥缈的概念。 广告主题：品质不是……！ 阶段推广 9.12/2003 Sheerone（上海） 立——树立旗帜 对于品质，每个客户有自己固定的联想，我们没有必要给出一个生硬的定义，而应借助一些广受认可的理念作演绎。 广告主题：品质是……！ 阶段推广 平面表现 阶段推广 9.12/2003 Sheerone（上海） 证——机器说话 在三一重工，触手可及的都是实实在在好设备，机器本身就是品质的物质体现，我们将以物质解构三一重工，再一次让好机器说话。 广告主题：好机器是安静的汽车，三一重工是安静的劳斯莱斯； …… 阶段推广 平面表现 阶段推广 9.12/2003 Sheerone（上海） 阶段推广 品质唯物论 9.12/2003 Sheerone（上海） 阶段推广 品质沉淀论 9.12/2003 Sheerone（上海） 公关活动 阶段推广 9.12/2003 Sheerone（上海） 公关活动 阶段推广 一、中国机械制造 品质论坛高峰会 9.12/2003 Sheerone（上海） 活动目的：通过行业内讨论“品质”的意义，进一步奠定三一重工的行业地位，树立三一重工的“品质”形象，为“三一重工品质论”带来新闻效应和口碑效应。 公关活动 一、中国制造品质论坛高峰会 9.12/2003 Sheerone（上海