商品需求教材.ppt

衡量的困难 衡量需求首先应当衡量相应的购买力，再考虑愿意将其用于购买商品的部分。 市场调查法：对典型样本进行调查，再对总体进行推断 困难：成本高 建模法：利用过去的资料建立需求函数，用其推断未来的需求 困难：统计上如何衡量需求 实践中的选择和存在的问题 西方的做法 把消费（实现的需求）视为对需求的衡量 Suits的经济模型、邹至庄对汽车需求的研究 ⒉ 我国的做法 以消费来衡量需求会低估需求（有效供给不足，强迫储蓄） 全部收入或现期收入来衡量需求，在经济改革前有一定合理性，但在经济改革后会高估需求 1978－2005年中国城乡居民人民币储蓄存款余额（单位：亿元） 需求函数 影响需求的因素是复杂的并且是相互作用的； 找出一些影响需求的主要因素作为变量，建立需求函数： 　　　　　Q＝F（P，I，Pr，C，r，E） 在有些情况下，可以加入时间趋势T。 Contents 需求的形成与决定因素 2 需求弹性在经营分析中的应用 4 需求及其分类 3 1 需求的衡量与需求函数 3 3 需求变动 价格变动 收入变动 相关商品 价格变动 …… 需求弹性:测定消费者对市场条件变化的反应程度 如何计算价格弹性？ 价格（每单位商品，元） 单位时间内的需求数量 99.95 20,002 100.00 20,000 100.95 19,998 弧弹性 a b D Q O P ?P ?Q Pa Pb Qa Qb 点弹性 如果需求曲线是一条直线，由于在需求线上得每一点，其P值和Q值都不同，那么我们可以看出，其需求弹性值在直线上得任何一点都是不同的。 如果某商品的需求函数为Q=100+20P-15P2，那么，P＝4时，价格弹性系数是多少？ 影响商品需求价格弹性的因素 生活必需品的价格弹性低，非必需品的价格弹性高 替代品多的商品其价格弹性高，替代品少的商品其价格弹性低 市场饱和度高，商品价格弹性低；饱和度低，商品价格弹性高 商品在总消费中所占比重大者，其弹性大，反之其弹性小 商品用途越多，其价格弹性越大；商品用途越小，其价格弹性越低 可推迟购买的商品，其价格弹性大，不可推迟购买的弹性小 长期比短期更有弹性 与消费者的收入有关 行业的价格弹性和企业的价格弹性 单个企业的需求不能脱离其所属产品行业的（市场）需求而存在。即使存在差别，单个企业的价格弹性还是首先取决于市场的价格弹性。 单个企业的价格弹性取决于该企业产品差异化和购买者对其品牌的信心程度。 企业产品所占的市场份额。 竞争对手对所研究企业价格变动的反应。 影响商品需求收入弹性的因素 收入弹性与商品和劳务的性质有关； 从行业的角度看，主要是该行业产品所处的生命周期阶段。 就单个企业而言，其产品的收入弹性不可能与行业的收入弹性一致。取决于该企业产品的竞争力与该企业产品在行业中所占份额的大小。 需求弹性的应用 需求 弹性 需求收入弹性的决策含义 交叉弹性的决策含义 价格弹性与经营决策 弹性分析应注意的问题 收入弹性与市场 势分析与预警 我国耐用消费品的经验研究 价格弹性与经营决策 价格弹性与销售总收入之间的关系 价格弹性、价格与边际收入的关系 以销售总收入最大化为目标的企业决策 以利润最大化为目标的企业决策 需求价格弹性与收入关系的一般规律 当需求的价格弹性小于1时，价格上升使总收益增加，价格下降时总收益减少。 当需求的价格弹性大于1时，价格上升使总收益减少，价格下降时总收益增加。 当需求的价格弹性等于1时，价格的变动不影响总收益。 需求价格弹性之应用 大学生的学费应收多少？ 一家州立大学面临财务危机。按现有学费水平，每年亏损750万美元。校长提出应把每一学生的平均学费从现在的3000美元提高到3750美元，即增加25%。该校共有10000名学生。 此提案遭到学生的强烈反对。如果你是一名该校学生，应怎么办？ 大学生的学费问题之解答 这里的关键是校长的提案没有考虑学费提高后对入学人数的影响。 一名学生在一本杂志上发现了一篇关于大学教育需求价格弹性的文章，该文估计州立大学入学人数对学费变化的弹性是-1.3。这是必威体育精装版的数据，作者很受尊敬。 因此，学费增长25%，学生将减少32.5%，即3300人，新的总收入实际为2500万元。而学校的大部分开支与学生人数无关。 所以，学校管委会最终否决了校长的提议。 总收益与价格弹性 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 e d c b a D 弹性充足 0 数量 100 200 500 800 900 1,000 25,000 0 数量 总收益 500 1,000 (a) 需求和价格弹性 (b)总收益 弹性不足 单位弹性 收入弹