商业空间分析教材.ppt

商业空间分析 商业空间的概念： 1.商业空间是进行商业活动的环境（或场所），从广义上来说， 也就是经济活动场所，是经济发展导致消费模式及购物场所的转变。 　　 （1）消费模式的转变有：单纯购物——休闲购物，计划购物—— 随机、冲动购物，必要消费——奢侈消费等； （2）购物场所的转变有：传统的百货商店——大型休闲广场、 购物广场，传统的临街店铺——超大型连锁超市，商品范围广的商店 ——单一品牌店专卖店等。　　　 商业空间的特点是 　　　 人与人、人与物、物与物的交流。 2.以商品的陈列展示为主、以促进商品销售为目的的空间环境设计称为商业空间设计。 商业空间设计是与人影响周围环境功能的能力、赋予环境视觉次序的能力、以及提高人类环境质量和装饰水平的能力紧密联系在一起的。　　　 商业空间分类： 1.购物中心? 特点：功能齐全、购物、餐饮、娱乐、休闲、店中店 2.超级市场? 特点：商品种类多，分布合理、方便。便于人们日常生活消费 3.中小型自选商场? 特点：小规模经营，灵活方便，并可渗入到各类生活空间中。 4.商业街? 特点：休闲购物娱乐为一体。注重入口空间、街道空间、店中店、游戏空间、展示空间、附属空间与设施设计。 5.专卖店? 特点：定位明确，针对性强，风格具有个性。有家用电器、妇女时装、金银首饰、品牌专卖等。 　　　 商业空间的发展及趋势： 　 自从人类社会产生了商品交换,便出现了商业空间,它与人类相伴至今。从最初“以物易物”的露天交易点,演变为今日以世界为舞台的商业网络体系。今天,商业空间的营造在经济生活中已占有越来越重要的地位。从某种意义上来说,它已经成为现代城市人们精神交流、观赏与休息的重要场所,是现代商业文化在城市生活中的一种综合反映,也是展现现代城市风貌和形象的重要因素。现代商业空间与人们的生活息息相关。商品交易的双方对商业空间的环境提出了进一步的要求。这些要求除了功能性方面的还包括各类满足心理性的精神需求以及获取相关信息的需求。因此,现代市场经济前提下的商业空间设计有了新的发展。 　　　商业空间经历了工业革命----新型商业网----建筑整体规划----全新商业区----购物中心建筑群几个发展阶段。 商业空间设计所创造的环境是城市景观构成的主要因素，琳琅满目的商场、超市、专卖店、饭店、商务休闲酒吧、迪厅、美容美发厅等，是实现商品交换、满足人类消费需求、体验商品经济的前沿阵地，其五光十色、鳞次栉比的特色，以形、色、声、光组成适应人类各感觉机能的愉悦空间。目前，我国已加入WTO，市场结构已从“卖方市场”转向“买方市场”，由“以商品为中心”转向“以消费者为中心”阶段。简单而言，过去那种“工厂生产什么就卖什么”的状况，已被“消费者需要什么就卖什么”所取代。在这种新的竞争形式下，谁能够准确把握市场信息，看准消费时尚，谁就能获得顾客的信任，并得以生存发展；反之则不然。 商业服装： 视觉营销的含义 所谓视觉营销就是利用色彩、造型、声音 等造成的冲击力吸引潜在顾客关注产品，由 此增加产品的吸引力。在一定程度上可以 这样说:吸引了多少眼球，就会有多少潜 在顾客。 陈列 其中陈列设计由于其灵活多变的方式以 及对服装造型和色彩组合的影响力， 使其在视觉营销中又占有重要的一 席之地。陈列设计的所有主体创意 和表现手法都不能脱离“视觉营销” 这条把握品牌形象的主线。建立完整 的涵?盖媒体广告形象、产品发布活动、卖场 终端形象等贯穿始终的视觉 营销体系是品牌发展的长线目标。 商业平面广告： 它以形象作为诉求的主导 因素，具有清晰的目标性和计划性。广告设计有别于艺术设 计在于各自的立足点不同。艺术作品是艺术家情感的表述， 立足于个人对社会、对大自然的认知与态度，有时可以是纯 形式作品。而广告设计必须立足于品牌与消费者的沟通，立 足于满足消费者的欲望与需求。 广告是现代文化精神的一种 特殊表现，随着文化的内涵和形态的不断变化而变 化，它与 文化一样有着丰富的内涵和表现力。 传播信息是现代平面广 告最基本、最重要的功能。 随着商业贸易、工业生产及大众传达媒 介的兴 盛发展和全球化， 平面设计在现代商业和经济活动中扮演 着日益重要的角色。 近年来， 随着商品经济的蓬勃发展， 现代广告活动日趋 活