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- * - - * - - * - - * - - * - 木门市场前期调研报告 目录 木门市场背景 各区域木门行业发展现状 木门的分类状况 木门市场现状 居然之家春天店木门市场调研数据分析 对“欧派、TATA、梦天”品牌简析 SWOT分析  木门市场背景 近年来我国木门行业处于快速发展时期，行业的产值保持快速增长，产品的质量不断的提高，但是同时木门行业也存在一定的问题。我国的木门行业以中小企业为主，大部分木门企业创建时间较短，企业管理水平尚有差距。 各区域木门行业发展现状 大京津地区： 本地区大部分木门产品销量较大，由于地处首都和首都周边地带，京津地区消费水平较高，所以木门价格偏高。代表企业有，北京市建筑木材总厂、北京闼闼伟业门窗有限公司。 各区域木门行业发展现状 东北地区： 包括黑龙江，辽宁等省，以齐齐哈尔，沈阳，大连为中心。代表企业有华鹤集团，齐齐哈尔红鹤木业等 珠三角地区： 本地区以广东，深圳，福建为中心。代表企业有佛山市南海润城，福建海源木业，广东宜华木业等。 各区域木门行业发展现状 西北地区： 本地区以山西，陕西为中心。代表企业有山西孟氏实业，山西泰亨木业，山西乔家德润，西安岩林门窗等。 西南地区： 本地区以四川，重庆，云南为中心，主要企业有昆明红塔木业，重庆美心家美木门，成都千川木业等。 木门的分类状况 按功能区分，可以分为抗震、隔音、防水、隔热、防风和保温等； 按照美学区分，可以分为法式浪漫、现代时尚、美式田园和古典等； 按照材料区分，可以分为工艺玻璃门、铁艺门、铜门等。 木门市场现状 木门作为装修行业属于房地产下游行业，或多或少受到楼市大环境的影响。但是高端实木家具影响不大，高端消费者关注的不是价格而是品质，工艺服务和设计方案。以居然之家长治路店为例子，三层的红木家具系列，除了受到年初红木行业整体价格调整的影响，其销售并没有很大的波动。 木门市场现状 木门产业要走发展之路，不断的提高市场占有率，知名度和影响力是总得趋势。产品同质化的情况成为如何确定品牌的需要逾越一个鸿沟。 木门产业在发展过程中，要注重几个方面。第一紧盯精装房，第二木门定制服务是重中之重，第三是销售的模式改变（电商模式，一站式销售模式），第四是市场的细分（包括产品价格，地理区域） 居然之家春天店 木门市场调研数据分析 以太原居然之家长治路店为调研对象进行研究。居然之家在太原家居市场属于中高档消费场所，其四层为壁纸，橱柜，衣柜，木门和吊顶主要经营区域。 居然之家春天店 木门市场调研数据分析 其中木门销售占装饰材料总体销售的30%左右，2014年开始截止五月底，春天店整店销售总金额约为2.5亿，其中木门总体销售金额为1791万元，占总销售额的7.16%，同比2013年下降3-4个百分点。 居然之家春天店 木门市场调研数据分析 在整个销售排名中，欧派木门，一统木门，双叶家居这三个品牌木门牢牢占据前三甲，其他品牌的木门包括TATA木门，梦天木门等。 木门的平均价格基本在3000元左右浮动。总体比较之后发现，木门的知名度相比较其他家装设施知名度相对较差，而且木门这个品项在一些营销推广活动中相对弱势。 装饰材料在整个家居销售中的占比 根据居然之家近几年的销售数据以及2014年的销售计划，在整个太原家装市场，装饰材料销售额和家具销售额的占比分别为60%和40% 装饰材料包括：瓷砖，卫浴，壁纸，吊顶，门窗，橱柜，衣柜等。 家具包括：床，沙发，软装等。 木门销售在整个装饰材料销售中的占比 按照正常销售数据以及商户比例，木门销售额占整个门窗壁纸销售额的30%左右，但是由于居然之家春天店在7月份即将进行店面的装修改造，整个家装市场出现低价甩货的现象，造成了木门销售比例下降，而这个数据更加说明了木门销售在整个家装销售中占有的比例非常小。 对“欧派、TATA、梦天”品牌简析 欧派、TATA、梦天三个品牌的木门，在居然之家木门类别的销售中占着非常大的比例，他们各自都具有自己鲜明而且有特色的营销方式。 对“欧派、TATA、梦天”品牌简析 欧派木门 欧派木门的销售主要是基于其品牌系列的营造和烘托，欧派除了木门还有橱柜，衣柜，顾客在选择时会考虑整体的风格样式，木门的销售可能随着其他家居的销售而被带动。 对“欧派、TATA、梦天”品牌简析 TATA木门 TATA木门主要分为了三个子品牌，“锦上宅”立足