依恋公司在中国的营销战略应用研究.docVIP

※ ※ 教育学院 毕业论文(设计) 论文(设计)题目: 依恋公司在中国的营销战略研究 姓 名 甘绍莹 年 级 专 业 学习中心 指导教师 职 称 201 年 月 日 依恋公司在中国的营销战略研究 摘 要 随着经济全球化、市场化的发展，买方市场已经趋于成熟，是企业之间争夺市场份额和利润空间的斗争愈演愈烈，企业不得不考虑经营战略和营销战术的应用和完善。此文通过对依恋公司在海外特别是在中国的市场营销战略和战术的分析，展示了中国经济环境下的发展契机和市场环境，论述了经营战略和市场营销之间的关系，并结合我国的市场环境分析我国企业经营和营销的战略和战术。总结了营销策略将成为企业提升其品牌效益，占领市场份额的重要手段。 本文在较为详尽的分析依恋公司发展环境的同时，站在宏观微观角度分析其发展原因，力图做到： 第一、理论研究与实证分析相结合。涉及营销战略、营销战术、服务营销、关系营销等相关理论和方法。 第二、系统分析和重点研究相结合，成熟的市场营销理论和重点研究依恋模式的营销战略核战术。 第三、本着提出问题、分析问题、解决问题的思路，为我国企业做出有参考性的理论和意见。 关键词：依恋公司、营销战略、营销战术、市场营销 目录 第一章 依恋公司在中国取得成功的原因及分析………………………………………1 第一节 中国成熟而又宽松的经济发展环境………………………………………1 第二节 依恋公司的品牌营销及扩张模式…………………………………………1 第三节 国家对品牌意识的重视，及政策的倾向…………………………………2 第四节 地域、民俗及经济发展程度的影响………………………………………2 第二章 依恋公司如何运用多元化的战略展开营销及市场调查分析………………..2 第一节 依恋是如何进行市场营销战略规划和市场选择的……………………..3 第二节 依恋公司的营销策略及内部组织的解析………………………………….3 第三节 市场调研及相关的数据分析……………………………………………….3 第三章 如何培养品牌价值意识及多维化的发展模式对国产品牌的影响 个人看法……………………………………………………………………………4 第一节 品牌多维化发展要准确的对市场营销环境（宏观和微观）……….4 购买者市场的分析及其重要性…………………………………………….4 依恋品牌竞争者和替代者的分析与平衡………………………………….5 第四节 积极准确的市场调查与预测……………………………………………….5 第五节 营销战略规划和市场选择的决定性……………………………………….5 第六节 营销策略在公司发展过程中的重要意义………………………………….6 第四章 依恋公司的营销策略对我国品牌意识的影响及思考………………………….6 第一节 我国经济现状及品牌意识的发展空间…………………………………….6 第二节 依恋公司对我国品牌的借鉴及参考意义……………………………….…6 结 论…………………………………………………………………………7 谢 辞…………………………………………………………………………7 一、依恋公司在中国取得成功的原因及分析 依恋1980年创立于韩国，是一个根植于美国新英格兰传统文化的品牌,以常春藤盟校为背景，强调经典和传统，定位美国大学校园风格。1994年进入中国，初到中国的依恋只是为韩国做带加工为目的，二十年后的依恋可以说是另一番景象，经营发展使得依恋在中国的事业蒸蒸日上，人们对它旗下的品牌也是耳熟能详。 （一）、宏观分析：中国成熟而宽松的经济环境。 首先，中国拥有良好的人口环境，人口规模13个亿，这个人口数字对于韩国来说无论从历史的那个阶段都是个天文数字，人口的庞大也就