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广汽丰田全新凯美瑞上市发布会
河南森海
2014年12月
活动概述
策略分析
活动规划
活动预算
目 录
活 动 概 述
活动主题:世界耀我行 全新凯美瑞河南区域上市会
活动时间:2015年1月10日
活动地点:郑州秀台俱乐部
活动嘉宾:广汽丰田潜在客户、老车主、区域领导、媒体
活动人数:客户15批/家、15家媒体
活动形式:节目演绎+新车亮相+现场互动
活 动 概 述
郑州市秀台时尚俱乐部
关键词——地标建筑、时尚运动、高档品味、…
秀台时尚俱乐部位于河南省体育场游泳馆2楼的秀台时尚俱乐部, 总面积5000余平方米,融艺术展厅、圣光球场、骑士堂击剑俱乐部、光合作用摄影棚、5.1环绕音乐酒吧、 Babi Q 室外烧烤就餐区等功能空间于一体。“秀台”是餐厅、是酒吧、是运动场、是全新的生活方式,更是一个“舞台”。 一个实现梦想的生活“舞台”,一个炫丽多彩的时尚 “舞台”,一个超越自我的体验“舞台”。
场地介绍
策 略 分 析
车型亮点
为可能 尽可能
沿用了丰田怦然心动的理念和Keen Look家族前脸,以独具匠心的设计呈现出更时尚大气的造型。
关键词—外观时尚 大气
搭载了丰田全球必威体育精装版、最先进的双喷射系统直喷引擎
关键词—低油耗 强动力
除了焕然新生的内外观设计与动力系统,全新凯美瑞在舒适性、静谧性、安全性和操控性方面也实现了大幅提升。
关键词—全能 均衡
通过大量设计变更、部件优化与配置升级,全新凯美瑞的舒适、操控和安全性能均全面强化,达到同级车的顶尖水平。
策 略 分 析
策略输出
外观时尚
大气
低油耗
强动力
全能
均衡
★通过舞台设计、场地出入口特装设计,体现车型外观特点;
★结合大西洋之路的惊险历程,通过现场演绎,表现全新凯美瑞突破性的到来。
★车型全面的提升,也是广丰服务的提升,现场尊贵的服务,惊喜的大礼都是广丰带给客户的全面关怀。
活 动 规 划
现场规划平面图
活 动 规 划
现场整体规划图
活 动 规 划
现场整体规划图
背景板设计:格栅大嘴轮廓
背景板整体造型以全新凯美瑞底部格栅的大嘴轮廓为原型,体现出广汽丰田的家族特点;
中间镶嵌LED大屏,配合活动现场活动;
背景板上方亚克力立体字,全新凯美瑞的广告语“世界耀我行”;
大屏两侧分别体现品牌LOGO及十周年信息。
背景板
活 动 规 划
现场整体规划图
LED地屏
铺设LED地板屏,新车亮相是通过地屏通道驶向舞台,地屏可配合播放不同路况的道路画面,犹如车行驶在不同的环境中。
旋转舞台
整体舞台右侧4.5*4.5米旋转舞台,展车开到舞台上后,配合灯光,可进行360度全面展示
舞台
活 动 规 划
现场整体规划图
会场二楼入口处
二楼入口处以“CAMRY”的“C”形字母为造型,在入口处特装展示,体现凯美瑞车型信息。同时上方显示活动主题“世界耀我行”。
活 动 规 划
现场整体规划图
白色长条皮凳
相对于普通贵宾椅,白色长条凳更显高端、大气。
嘉宾区
冷餐区
广汽丰田专属冷餐
精美摆台、精致冷餐,每一份糕点上都体现广汽丰田的品牌标志及全新凯美瑞信息;
建议:专职服务生为嘉宾区客户提供冷餐饮料,让客户享受尊贵的服务。
活 动 规 划
现场整体规划图
展车区
凯美瑞发展史
入口处封闭为广汽丰田展示区,主展台摆放全新凯美瑞,背景板以凯美瑞的改款历史为主题进行展示。
活 动 规 划
外场布置规划
活动信息提前摆放,最大程度的扩散
吸引更多的客户关注
入口处LOGO牌,展现活动主题
一楼电梯门主题画面及车型信息露出
南北入口处主题背景板指引
活 动 规 划
活动流程规划
时间
环节
内容
1月8-9日
场地搭建
主会场及外场展示区布置
10日
14:00-15:00
活动彩排
所有参与人员进行流程彩排
17:30-18:00
客户签到
客户签到后可到冷餐区休息、交谈
18:00-18:05
活动开场
主持人介绍活动信息、到场嘉宾等
18:05-18:08
领导致辞
区域领导致辞
18:08-18:12
新车亮相
专营店领导推动启动杆,展车开出
18:12-18:15
节目演绎
现代舞剧,与大西洋之路视频结合
18:15-18:20
新车讲解
舞蹈演员邀请讲师上场,进行新车讲解
18:20-18:22
价格公布
专营店领导结合水墨舞表演公布新车价格
18:22-18:25
新车交付
对首位车主进行新车交付仪式
18:25-18:30
现场互动
现场微信抢红包或摇一摇竞赛活动
18:30-18:32
现场抽奖
利用电子签到照片进行现场抽奖,获得购车基金
18:32-18:35
活动结束
邀请所有领导上台合影,客户自由赏车
18:35-20:30
自由赏车
活 动 规 划
活动流程规划
客户签到
1、电子签到
到场客户可通过电子屏进行
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