002第二章_网络经济学网络外部性教材.ppt

本章结构 引言 当你购买苹果时，你往往可以根据自己的需要以及苹果的性价比独立做出购买决策。 当你需要购买苹果电脑时，你将考虑的因素至少会包括你的朋友、工作伙伴是否也用苹果电脑，因为你将来可能要与他们交换和共享文件；你将考虑你是否能够获得足够数量的应用软件来满足工作、娱乐的需要。 2.1外部性 外部性是指一个市场参与者（个人、家庭、企业或其他经济主体）的行为影响到了其他人或者公共的利益，而行为人却没有因该行为做出赔偿或得到补偿。 2.1外部性 2.1外部性 2.1外部性 无论是正外部性还是负外部性，两者都破坏了市场应有的效率， 降低了社会总效用，扭曲了成本—效益原则，如果经济体中存在外部性，市场自发达到的均衡就不是帕累托最优，存在着改进的可能。 外部性是市场自身的产物，无法完全通过市场手段来使之内在化，往往需要借助于市场之外的力量，利用“看得见的手”消除外部性的存在基础，进而解决外部性问题。 2.2网络外部性的定义和分类 本节逻辑结构图 2.2.1小引言 网络外部性（及由此产生的正反馈现象），是网络的基本属性体现，它对经济行为主体的价值函数产生影响。由于网络外部性的存在，经济行为主体的效应可能无效，这些给传统经济学带来了冲击。 2.2.2网络外部性的定义 当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。 2.2.2网络外部性的定义 2.2.3网络外部性的分类 2.2.3网络外部性的分类 间接网络外部性 2.2.3网络外部性的分类 积极（正）的网络外部性引起了人们极大的关注，而且它也是网络外部性的主要体现形式，但是，这并不意味着负的网络外部性就不存在。 消极（负）的网络外部性也同样可能作为网络效应而出现。 2.2.3网络外部性的分类 网络外部性将导致实际产出与社会有效产出偏离 可能存在次优技术获胜 2.2.3网络外部性的分类 在大多数关于网络外部性的文献中，网络外部性和网络效应是同一个概念，人们并没有对它们进行区分。 Liebowitz和Margolis认为：一，网络效应和网络外部性是不同的 ；二，网络外部性所导致的市场失灵实际上大部分是不存在的。 本书对这两个词语不加以具体的区别，将它们视为同一概念进行研究。 2.2.4网络外部性的产生原因和影响因素分析 2.3网络外部性的影响 本节逻辑结构图 2.3.1需求曲线的新变化 假设单个消费者是市场价格 的被动接受者，且对市场上采用该产品或可兼容产品的用户数量 有准确的认识 。 消费者的效用函数为： k0为产品的自有价值 ， 是对产品协同价值的评价。 用个人需求横向加总的方法推导由网络规模内生决定的市场需求曲线在技术上是不可行的。 2.3.1需求曲线的新变化 2.3.1需求曲线的新变化 2.3.2从供给方规模经济到需求方规模经济 2.3.2从供给方规模经济到需求方规模经济 2.1 外部性 2.2 网络外部性的定义和分类 本章结构 2.3 网络外部性的影响 重点：1、外部性；2、网络外部性的定义和分类； 3、需求曲线的新变化；4、需求方规模经济 难点：1、网络外部性；2、预期实现的需求曲线 重点难点 = \ 外部性的分类 按外部性的方向分类：正的外部性与负的外部性 一个行动如果给其他人带来附带的收益或损害，而并没有人因此对产生外部性的人相应地支付或补偿，就称其为有益的或不利的外部性。 一个行动的边际社会成本（MSC)是边际私人成本(MC)与他人负担的边际外部成本（MEC）之和。 负的外部性 P Q 0 P* MSC MR MEC Q* Q1 图2-1 负的外部性 存在负外部性时,边际社会成本MSC大于边际私人成本MC,厂商的产出过多了 MC 正的外部性 当存在正外部性时,边际社会收益MSB大于边际私人成本MB,厂商投入过少 P Q 0 P* Q* Q1 图2-2 正的外部性 MSR MC MR MER 正、负外部性结论 2.2.1小引言 2.2.2网络外部性的定义 2.2.3网络外部性的分类 2.2.4网络外部性的产生原因和影响因素分析 说明 我们所讨论的网络外部性是传统经济学中常说的外部性在网络 系统中的一个特殊例子 网络外部性并不是网络经济所独有的特征 梅特卡夫法则 Metcalfe Law 网络的价值以网络节点数平方的速度增长 网络产品的价值 在没有别的使用者的情况下，产品本身所具有的那 部分价值，有时这部分“自有价值”为零（如email） 自有价值 当新的用户加入网络时，老用户从中获得的额外 价值 协同价值 ?直接网络外部性和间接网络外部性 “通过消费相同产品的市场主体的数量所导致的直接物理效果”而产生的外部性 随着某一产品使用者数量的增加，该产品的互补品数量