6假设检验说课.ppt

第五、六章 关于总体数据特征的比较 假设检验 小组案例1假设检验方法在广告效果检测中的应用 一、案例背景 武汉市一家从事民营保健品生产的K公司在过去的几年中获得快速成长，其拳头产品在内地有着很高的知名度。该公司打算将其开发的一种新型药剂口服液推向全国。K公司打算投入50万元广告费用开拓沿海某地市场。沿海地区一家广告公司(简称M公司)得到信息后，主动联系K公司并宣称其在沿海地区有较强的实力并承诺：发布广告半年后，武汉K公司的这种新型口服液在当地的知晓率可以达到25％。K公司负责广告的经理经过实地考察，决定将该广告业务交给M公司。 双方经过协商达成如下协议： K公司于当年11月11日先期支付30万元给M公司，M公司自12月1日开始广告宣传，半年后即翌年5月31日，由K公司联系并经M公司同意，邀请某中立调查咨询公司(简称N公司)进行广告效果监测，N公司要求监测费用为5万元。若监测结论支持M公司的承诺，即产品知晓率在当地达到25％，由K公司将剩余的20万元一次性支付给M公司，并支付N公司5万元监测费用。若调查结论不支持M公司的承诺，则M公司一次性支付K公司10万元违约金，并支付N公司5万元的广告监测费用。 半年后，中立调查公司(N公司)从当地的目标客户群中随机不重复地抽取了一个样本容量为400人的样本进行调查。 接受调查的400人中，有88人对该种口服液知晓，详细资料见表1、表2、表3 二、三方争论的主要问题和学员的不同观点 问题1：K公司要求M公司赔付10万元。 K公司销售主管认为，M公司的广告没有达到其承诺目标，要求M公司立即支付10万元的违约金，否则要采取法律手段。 问题2：M公司要求K公司支付剩余20万元。 M公司的总经理不同意这种观点，认为N公司的抽样调查方法出现了较大偏差，并怀疑N公司调查的公正性，要求重新进行调查，也不同意支付l0万元的违约金。M公司要求K公司支付剩余的20万元广告费用和5万元的广告监测费用。 问题3：谁来支付广告监测费用5万元。 K公司要求M公司支付，而M公司要求重新进行检验，若其他调查监测公司的结论相同，则愿意承担双倍的监测费用。 几种不同观点： A认为，要严格依照25％的标准，即只要超过25％就支付，否则不支付。他认为，目标知晓率为25％，而实际结果只有22％，因此K公司不应支付剩下的20万元。 B认为，22％与25％差异不大，应该支付剩下的广告费用20万元，但可以延期支付而不是立即支付。 C认为，无论是否达到25％，武汉K公司均可以不支付剩下的20万元。原因是，目前企业销售资金回笼较慢，企业债务纠纷不断，可以充分利用这20万元资金进行周转。 D认为，M公司是一家不错的广告公司，K公司的销售比上期有了很大的提高，为K公司沿海市场的开拓作出了贡献，应当无条件立即支付剩下的广告费用20万元和广告监测费用5万元，这也有利于M公司的长期发展。 讨论题 您支持谁的观点？ 广告公司的承诺是否可信？数据支持谁的观点？ 用什么方法进行检验？ 风险水平α的确定有何意义？不同的α对于结论有何影响？ 抽样单位数的大小对结论有影响吗？ 若在α=0.05的条件下，K公司是否应该支付M公司剩下的20万元广告费用？ （选自武汉理工大学管理学院 叶厚元） Topics 假设检验的基本概念 单一总体的假设检验 两个总体的假设检验 多总体平均数的假设检验（方差分析） 其它假设检验问题 1、假设检验的基本概念 1.1 假设检验的概念 1.2 假设检验的基本原理 1.1 假设检验的概念 1.1.1 假设检验概念 1.1.2 原假设与备择假设 1.1.1 What’s a Hypothesis? A hypothesis is a belief about the population parameter. A parameter is a Population mean, proportion, or variance. The parameter must be identified Before analysis. Hypothesis Testing Process 假设的建立 1.1.2 The Null Hypothesis 1. Designated H0 Pronounced H Sub-Zero or H-Oh 2. Always contains the ‘=‘ sign 3. Begin with the assumption that the null hypothesis is TRUE. The Alternative Hypothesis 1. Is the opposite of