第6章 网络营销剖析.ppt

电子商务概论 作者 戴建中 如何让网站的流量增大， 如何让我们的产品家喻户晓？ 这就需要靠正确的网络营销。 网络营销主要有有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销、电子邮件营销、虚拟社区营销、网路广 告、病毒营销、交换链接等六种方法。接下来现在分别作介绍。 有哪些信誉好的足球投注网站引擎是网络营销手段中最主要的方法之一，其重要性不言而喻。2009年中国有哪些信誉好的足球投注网站引擎市场规模达69.6亿元(约合10.2亿美元)，年同比增长38.5%。有哪些信誉好的足球投注网站引擎市场规模在网络广告市场规模占比达33.6%，相比2008年的29.6% 上升4.0个百分点。其主要原因在于，经济危机时期，部分大广告主(主要为品牌广告主)，将更多预算转移至性价比更高的有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销。 2009年中国网页有哪些信誉好的足球投注网站请求量规模为2033.8亿次，年同比增长35.7% 。自2007年中国列于全球有哪些信誉好的足球投注网站请求量首位以来，其在全球市场的领先优势持续强化：2007年至 2009年，中国有哪些信誉好的足球投注网站请求量规模在全球请求量规模中占比分别为15.6%、19.7%和20.6%。由于2010年中国经济形势逐渐回暖，预计2010年中国有哪些信誉好的足球投注网站引擎市场规模将呈现45%左右的增幅。 6.1.1有哪些信誉好的足球投注网站引擎分类 获得网站网页资料，能够建立数据库并提供查询的系统，我们都可以把它叫做有哪些信誉好的足球投注网站引擎。按照工作原理的不同，可以把它们分为：计算机自动有哪些信誉好的足球投注网站型和人工分类目录型。 计算机自动有哪些信誉好的足球投注网站型 计算机自动有哪些信誉好的足球投注网站型的数据库是依靠一个叫“网络机器人（Spider）”或叫“网络蜘蛛（crawlers）”的软件，24小时不停地通过网络上的网页链接自动获取大量网页信息内容，并按已定的规则分析整理形成的。Google、百度都是比较典型的计算机自动有哪些信誉好的足球投注网站型系统。 人工分类目录型则是通过人工的方式收集整理网站资料形成数据库的，比如雅虎以及国内的搜狐、新浪、网易等都属于人工分类目录型。另外，在网上的一些导航站点，也可以归属为原始的人工分类目录型，比如“网址之家”（/）。 计算机自动有哪些信誉好的足球投注网站型和人工分类目录型在使用上各有长短。计算机自动有哪些信誉好的足球投注网站型因为依靠软件进行，所以数据库的容量非常庞大，但是，它的查询结果往往不够准确；人工分类目录型依靠人工收集和整理网站，能够提供更为准确的查询结果，但收集的内容却非常有限。为了取长补短，现在的很多有哪些信誉好的足球投注网站引擎，都同时提供这两类查询。 6.1.2 知名的有哪些信誉好的足球投注网站引擎介绍 根据权威媒体统计，截止2010年，全世界的主要有哪些信誉好的足球投注网站引擎所占市场分额如图6.1所示，中国大陆(包括使用简体中文的地区) 有哪些信誉好的足球投注网站引擎所占市场分额如图6.2所示（其数据为复选调查结果）。 6 . 1 . 2 . 1 百 度 谷歌（Google） 雅虎（ ） 雅虎中国（） 搜狗（） 搜狗是搜狐旗下的专业有哪些信誉好的足球投注网站引擎，而搜狐国内最著名的门户网站之一，也是国内最早提供有哪些信誉好的足球投注网站服务的站点。 搜搜（）是腾讯旗下的有哪些信誉好的足球投注网站网站，是腾讯主要的业务单元之一。网站于2006年3月正式发布并开始运营。搜搜目前已成为中国网民经常选用的有哪些信誉好的足球投注网站引擎之一，它主要为网民提供实用便捷的有哪些信誉好的足球投注网站服务，同时承担腾讯全部有哪些信誉好的足球投注网站业务，是腾讯整体在线生活战略中重要的组成部分之一。 6.1.3 网站排名ALEXA 是全球公认的对网站访问量排名的权威网站，它对收录的600多万个网站的访问量作统计，并按照3个月的平均数来确定排名。Alexa的网站排名是按照每个特定网站的被访问量进行排名的。访问量越大，越靠前。这里要指出的是，alexa 是给出的全球排名。 对于alexa的排名，业界流传着这么一个形象比喻： 通过联想给出尽量多的相关联的词 我们在考虑关键词时，除了找出与产品直接相关的词外，还要通过联想，找出与其相关的词。 比如，在卖鲜花的网站中，我们可以考虑的关键词有：“鲜花、花、玫瑰花、玫瑰、塑胶花、水仙花、杜鹃花”等，我们还应联想到使用鲜花的场合，所以我们还应选用“生日、生日礼物、情人、情人节、情侣、清明”等词汇作关键词，这样，有可能使用鲜花的客户能通过这些关键词找到您的网站。 站在用户角度给出适合大众习惯称谓的词 要给出有一定的专业术语的词 有些时候，我们除了给出通用性的词汇外，还要结合产品的特点，给出与产品紧密联系的专门性术语。 毋用意义太泛的关键字 如果您从事螺丝等机械制造，则选择“机械”作为您的核心关键字就无益于吸引到目标客户,而选用”螺丝”就具体多了。实际上，为了准确找到需要的信息，有哪些信誉好的足球投注网站用户倾向使用具体词汇及组合寻找信息（尤其是二词组合），而不是使用那些大而