第二章网络外部性ppt.ppt

* * 3、影响消费者保留价格与效用的因素 影响消费者保留价格与效用的因素 当消费者的收入水平提高时，其对某一特定产品开出的保留价格也会提高 收入 消费者对产品自有价值的判断基于这一产品的一些满足消费者需要的属性 自有价值 2.1 网络的概念和分类 2.1.1 网络的概念 网络的定义：网络是由互补的结点和链构成的，网络重要且鲜明的特征是不同的结点和链之间的互补性 网络是由互补的节点和链构成的 对经济学家而言，忘了的概念既包括经济行为主体的相互作用的结构，也包括正外在性经济属性。 2.1.2 网络的分类 网络的分类：按连接方式分类 消费者以有形的“物理连接”组织起来 实体网络 体现的是一种无物理连接的互联 虚拟网络 2.1.2 网络的分类 按节点的传输方式分类——双向网络与单向网络 A2 A1 B1 B4 A5 A4 A3 SA 图2-1 一个简单的本地和远程网络 SB B3 B2 不是基于网络的拓扑结构，而是根据对网络代表的特定服务的语义解释。 单向：广播、电视、寻呼网络等 双向：铁路、公路、电信网络等 2.1.3 网络拓扑 网络拓扑定义：指的是网络节点的链接和布局。 常见的网络拓扑有完整网络、星状网络、环状网络。 A2 A1 A5 A4 A3 S 星状网络 A1 A2 A3 A4 A5 完整网络 A1 A2 A3 A4 A5 环状网络 任意两个节点都可以和其他节点通信 节点之间只能通过中心节点S相互联系 每个节点只能和临近的节点产生联系 2.1.3 网络拓扑 2.2 网络外部性的含义和分类 2.2网络外部性的一般分析 2.2.1外部性的含义 2.2.2网络外部性的含义 2.2.3网络外部性的分类 2.2.1外部性 外部性是指一个市场参与者（个人、家庭、企业或其他经济主体）的行为影响到了其他人或者公共的利益，而行为人却没有因该行为做出赔偿或得到补偿。 市场参与者行为决策依据的是私人成本和收益，外部性导致了私人决策时不会考虑到他们行为对其他人的影响，从而导致了市场无效。 2.2.1外部性 无论是正外部性还是负外部性，两者都破坏了市场应有的效率， 降低了社会总效用，扭曲了成本-效益原则，如果经济体中存在外部性，市场自发达到的均衡就不是帕累托(Pareto)最优，存在着改进的可能。 正、负外部性结论 2.2.2网络外部性的定义 当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。 梅特卡夫法则 Metcalfe Law 网络的价值以网络节点数平方的速度增长 电话网络 2.2.3网络外部性的分类 ? 直接网络外部性和间接网络外部性 通过消费相同产品的市场主体的数量所导致的直接物理效果”而产生的外部性 如，电话、传真机、email、通讯网络等。 随着某一产品使用者数量的增加，该产品的互补品数量增多、价格降低而产生的价值 如操作系统、售后服务、网络服务等 直接网络 外部性 间接网络 外部性 2.2.3网络外部性的分类 积极（正）的网络外部性引起了人们极大的关注，而且它也是网络外部性的主要体现形式，但是，这并不意味着负的网络外部性就不存在。 消极（负）的网络外部性也同样可能作为网络效应而出现。 如视频广告、拥塞、竞争等。 ? 正的网络外部性和负的网络外部性 2.3 网络外部性的产生、演变和影响 2.3.1 网络外部性的产生 网络外部性产生的根本原因在于： 网络自身的系统性和网络内部组成成分之间的互补性，或叫做网络内部信息交流的交互性，由于这种系统性和互补性衍生了产品的协同价值。 2.3.2 网络外部性的演变 从网络系统本身的物理性质来看，影响网络外部性演变的因素主要包括： 网络的规模； 网络内部物质的流动速度。 网络规模越大，外部性就越明显，并且在网络规模超过一定数值，外部性就会急速增大。 同样存在着，网络内物质流的速度越大，外部性越大。 2.3.3 网络外部性的影响 消费者效用函数 网络外部性对市场运行影响广泛而深远，最直接影响客体是市场需求方。 传统经济学中，需求曲线反应为以价格为变量的函数U=u(p)。 在网络经济市场中，消费者选择面临两个问题： 现阶段网络N， 预期的网络Ne 2.3.3 网络外部性的影响 协同价值 当新的用户加入网络时，老用户从中获得的额外价值，协同价值取决于网络规模。 U=k+￠(ne)-p 协同价值作用在网络经济中十分显著，他的大小成为网络产品区别与传统产品的中药特征，并表现为网络外部性这一重要的经济现象 自有价值 在没有别的使用者的 情况下，产品本身所具有的那部分价值，这是基于这一产品满足消费者需要的属性，如电脑、手机、书本等。 K=k(x1,x2,x3.. xn) 有时这部分“自有价值”为零（如email），自有价值取决于产品