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用精彩创意让编辑买单 成功的公关赢在“创意” “超越常规”公关创意 3月26日，5000只纸鸽子占领了伦敦莱斯特广场。纸折鸽子拆开是正在伦敦VA博物馆举行的中国设计展广告宣传单。 伦敦：纸鸽报信 《新民晚报》08 年3月28日 澳洲向全球招聘大堡礁 “护岛人” 求职者挤爆其网站 半年10万薪水聘守岛人 澳大利亚全球招聘 可拿高薪住别墅，对学历无要求 英男子喜成大堡礁护岛人 最成功旅游推广案例 招聘活动投入170万美元收获价值1.1亿的全球宣传效应 新华社 2009年5月7日报道： 在澳大利亚大堡礁哈密尔顿岛，英国义工本·绍索尔庆祝自己获得了 “世界上最好的工作”。 ? 历经数月层层选拔，击败3.4万名竞争者，英国慈善工作者 本·绍索尔6日获得负责看护澳大利亚大堡礁的 “ 世界最佳工作”。 ???  ??? 现年34岁的绍索尔将在大堡礁工作6个月，在这个旅游天堂游泳、 潜水、驾帆，然后通过文字博客、照片和视频介绍他的体验。除“巡 视”大堡礁外，他还要喂鱼、接收信件和清理游泳池。他的劳动可换 得15万澳元（约合11万美元）收入。 “世界最佳工作” 招聘活动本身因新颖创意和眼球效应和以如此 低廉的广告支出获得如此（巨大）的宣传功效，成为世界最成功旅 游推广案例。??? ??? ???  主讲：李彬 * * * * * * * * * * * * * * * * * 公共关系的概念 公共关系学 ？ 公共关系的起源和发展 公共关系的功能和组织 公共关系的对象 公共关系的过程 公共关系活动实务 北风对人们称赞太阳是万物之灵，一直愤愤不平，认为他自已才是这世界上最历害的。于是北风向太阳挑战：谁能使得行人脱下外衣，谁就是强者。比赛开始后，北风使出浑身解数，刺骨的寒风使行人紧紧裹住自己的衣服，风刮得越猛，行人衣服裹得越紧。最后北风不得不承认失败。而太阳却把温和的阳光洒向行人，行人慢慢地热起来，脱掉了外衣， 伊索寓言——北风与太阳 公关的魅力：让你自愿脱去大衣！ 了解 公共关系的定义 明确 公共关系的分支概念和范畴 知会 相关的学科概念和实践范畴 公共关系的概念 公共关系学：研究组织与公众之间传播沟通的行为、规律和方法的一门综合性学科。 双向的信息传播沟通 公共关系的定义 组织 公众 因此，公共关系学是一门沟通的艺术，是对信息的一种传播管理。 以优化公众环境，树立组织形象为任务的一种传播沟通智能。即运用各种传播、沟通的手段去影响公众的观点、态度和行为，争取公众舆论的理解和支持，为组织的生存和发展创造良好的社会环境。 公关职能的性质 公共关系是一门综合性的应用传播学、组织传播学，既是现代传播学发展的一个分支，也是现代经营管理学的一个构成部分。 公关学科的性质 公共关系的行为主体是组织，人际关系的行为主体是个人 公共关系的对象是与组织相关的所有公众与其舆论，而人际关系则包含了许多与组织无关的私人关