六一儿童节方案剖析.ppt

活动背景 儿童是国家的未来，是民族的希望，给所有儿童创造良好的家庭、社会和学习环境，让他们健康、快乐、幸福地成长，一直是世界各国努力的目标，一年一度的“六一国际儿童节”就是专门为儿童们设立的节日。 在日益发展的生活中，汽车儿童安全已经成为车主及汽车厂家高度关注的问题。宝马BMW更为儿童打造专业汽车座椅，确保儿童在汽车行驶时的安全。 如何给孩子一个安全、舒适、快乐的车上之旅，是宝马BMW一直关注和研究的课题。 活动策划 活动内容 亲子同乐，趣味有奖游戏 活动邀约 活动流程 展厅布置 费用预算 * * * * 六一·九州营销策划 1 活动背景 2 活动策划 3 活动内容 4 活动邀约 5 活动流程 6 展厅布置 7 费用预算 在6.1日当天，结合儿童节和BMW对行车安全及对儿童安全，举行有趣的活动。给家长和儿童一个安全、快乐的六一儿童节。 通过专题讲座、有奖抢答提高顾客及小孩对交通安全的知识的认知。同时宣传宝马BMW汽车品牌不仅仅只关注成人顾客，也关注和研发更多适合小孩、保护小孩的汽车用品及产品。 繁忙的生活和工作，让孩子与父母间的关系没有那么容易建立深厚的感情。在亲子互动环节上，通过游戏的合作加深孩子与顾客之间的默契、感情及了解。 销售顾问邀约意向客户到场，通过活动促成订单，加大客户对BMW社会认可度和品牌社会影响力。 邀约媒体，提高媒体曝光率；提升小榄宝宁汽车销售有限公司的品牌形象及品牌美誉度 1.关注儿童安全，给孩子一个“童悦之旅”专题讲座 2.童趣无限，fun?彩绘。 3.亲子同乐，趣味有奖游戏 专题讲座：关注儿童安全，给孩子一个“童悦之旅” 首个活动是由宝马BMW专业讲师举行大约30分钟的专题讲座。 讲座内容： ①行车时如何保障小孩在车上的安全。 ②宝马BMW在车辆行车安全上的车辆设计及系统配置。 ③宝马BMW对于儿童行车安全所做的专门设计及产品介绍。 （重点介绍BMW儿童安全座椅） ④有奖回答环节，图片对比，孩子举手回答图片中的交通安全 行为的对或错。（奖品待定） ⑤BMW安全座椅体验 　1. 儿童脊椎周围起支撑作用的肌肉未发育完全， 碰撞将对儿童造成严重伤害。 　2.汽车车身的安全带专为成年人设计，车身安全 带无法对儿童提供保护。 　　3.未使用儿童座椅造成的伤害是受保护儿童的7 倍，即便车速在15公里/小时。选择一款儿童汽车座 椅，让安全陪伴孩子成长。 为什么儿童乘车需要“儿童座椅”？ BMW安全座椅 儿童头部约占身体重量的1/4，其颈椎周围部位起支撑作用的肌 肉结构尚未发育完全，难以承受正向碰撞的巨大压力。而事实证明， 在每小时50公里/小时车速的撞击下，人体各部位所承受的冲击力将 至少是正常体重的40倍。也就是说，如果儿童头部重量为2千克的话， 在碰撞瞬间其承受的冲撞力将达到惊人的60千克，造成严重伤害的机 率极大。因此，每位父母都有责任保证孩子的乘车安全，正确使用儿 童汽车座椅，提高孩子的乘车安全系数。 童趣无限，fun?彩绘。 孩子的创意是无限，“童趣无限，fun?彩绘”环节是让孩子自己 动手在画布上（特定车型白底剪影）画出自己心中的梦想之车。 活动目的是锻炼小孩的动手和思维创造能力。通过各种蜡笔的颜 色组合，画出孩子心中的BMW。 活动形式：在背景画上的空白车子上进行图画 活动道具：彩色蜡笔多套 1.小脚踩大脚 形式：小孩踩这父亲或母亲的脚，直线走5米， 时间最短的获胜。 奖品：获胜的可以获得精美奖品一份。 2.你扔我接 形式：孩子向父母扔球，父母在指定范围内接住孩子扔来的球。 奖品：获胜的可以获得精美奖品一份。 通过亲子互动环节，让孩子与父母共同合作 完成游戏。大大加深孩子与父母间的感情、默契， 拉近家长与孩子的心灵距离。 老客户：5批 客户邀约 意向客户：10批 邀约客户要求有6-10岁儿童的新老客户。 老客户邀约目的是提高宝马品牌社会认可度和与新客户交流车型使用 和家庭生活经验。 意向客户邀约主要为了促成订单，加强宝宁曝光率和社会知名度。 活动后期报道：本地媒体报道+网络软文 本地媒体：中山日报 中山电视台 小榄电视台 网络媒体：新浪汽车中山