母亲节活动策划—米格印象课程.ppt

联通公司母亲节活动策划 没有一个人不爱自己的母亲，而我们是那么容易忽视我们身边的她。虽然我们总在对自己说，有一天，我要给她最优渥的生活。 忙碌的生活和不断的挑战，时时鞭策着我们，我们缺少的是发现感动的眼睛，缺少的是实现爱的行动。 SWOT分析 2 活动流程 3 相关效果图 4 活动定位 1 活动定位 1 “润物无声，绵长悠远”是我们对母爱的阐释。因此，我们活动中要营造出的感觉要切合母爱的感觉，淡淡的、低调的，却无处不在。 我们将本次活动定位成一个感情交流的平台，因此设计的活动力求简单直接，以增强参与力度。 SWOT分析 2 优势（strength) 1、情感：没有人不爱自己的母亲 2、活动内容简单直接，易于执行 3、多角度的宣传力度，争取媒体关注。 4、联通公司的品牌形象支撑。 5、自有场地，利于操作。 劣势（weakness) 1、场地人流量不大 SWOT分析 2 威胁点（threat) 1、对外部条件依赖，缺少自主性。 机会点（opportunity) 1、公益性的活动、高频率的曝光是品牌更易深入人心，树立企业的知名度。 2、借“事”营销，制造市场话题，扩大品牌影响力。 3、活动触动心弦，提升品牌好感。 活动流程 3 前期宣传 1、DM单发放，在校园、步行街、商业区发放单页，力争更多的消费者知晓并参与现场活动。（DM单效果见附件） 2、联系媒体，争取媒体的前期宣传造势。 3、联通各终端店的海报宣传。（海报效果见附件） 4、活动之前的舞台搭建及布置造势。（舞台效果见附件） 5、商业联盟伙伴的海报宣传。 活动流程 3 活动现场（节目流程单见附件） 1、活动当天，找5名促销进行DM单的发放，并指引人群到活动现场。 2、活动开展（司仪、X展架宣传（效果图）、互动游戏等） a、许愿树：每个人把自己想对母亲的祝福写在小卡片上（效果图），并用丝带将卡片悬挂在许愿树上。 b、给母亲发一条短信：心中感动，却无法开口。那么就用短信代替，参与者编辑短信内容，并写上“妈妈，我爱您！”发送至母亲手机上。（司仪可请自愿者上台朗读内容，结束以后赠与联通小礼品） c、互动游戏：司仪安排亲子互动游戏，并间隔安排有奖问答（问题属于联通业务知识） d、现场电话情缘：现场拨打母亲的号码，并大声说出“妈妈，我爱您！”可领取小礼品一份。 e、司仪再一次进行有奖问答环节，通过礼品的诱惑，加深联通的品牌形象。 活动流程 3 后期宣传 1、工作人员将母亲节期间优秀的祝福与表达，制作成相关海报，并在各终端店进行粘贴宣传。 2、媒体宣传 3、商业联盟伙伴的海报宣传。 相关效果图 4 1、DM单效果图 正面 背面 相关效果图 4 2、店内宣传海报效果图 相关效果图 4 3、活动卡片效果图