苏文杰--基于消费者视角日化行业品牌形象研究毕业论文.doc

本科毕业论文 苏文杰 基于消费者视角日化行业品牌形象研究 系 别 工商管理系 专 业 市场营销 届 别 2016 班 级 市场营销三班 学生姓名 苏文杰 学 号 2012530330 指导教师 武贵友 职 称 讲师 二〇本科生毕业论文诚信承诺书 毕业论文题目 基于消费者视角下日化行业品牌形象研究 系 别 工商管理系 专 业 国际经济与贸易 年(班)级 2012级 市场营销三班 学生姓名 苏文杰 学 号 2012530330 指导老师 武贵友 职 称 讲师 诚信承诺 本人慎重承诺和声明： 我承诺在毕业论文活动中遵守学校有关规定，恪守学术规范，在本人的毕业论文中未剽窃、抄袭他人的学术观点、思想和成果，未篡改研究数据，如有违规行为发生，我愿承担一切责任，接受学校的处理。 学生（签名）： 年 月 日 摘 要 随着人们生活水平的不断提高，日化产品与人们的生活关系日驱紧密，品牌需求量持续加大。然而由于外资日化企业与本土日化企业的激烈竞争，社会市场正处于发展与变迁时代，现今的市场经济也上下波动不稳定，这导致了日化市场出现异常紧张的发展局面，而这也是市场趋于成熟所要面对的。但是，对于在市场经济上占据大部分份额的日化行业，其需要正面对挑战，在发展中稳定社会经济。在日化市场中，日化品牌的市场最大，其一直占据着绝大部分市场份额。另外，现今的日化市场由于激烈残酷的竞争已出现严重的两极分化。所以，在日化市场新格局里面，日化品牌企业也需要重新调整发展方向，制定持续稳定的发展策略。 本文通过查阅相关数据资料了解日化品牌的发展状况、日化品牌形象的重要性以及当前国家发展经济战略等情况，并通过调查相关文献调查相关理论，帮助深刻透彻了解品牌形象的重要性，进一步提出有益于发展日化品牌的建议。另外，以举例分析法证实所提建议的可行性。本文分为五章；首先是绪论内容，表明了本文的研究背景与研究目的及意义，同时也说明了研究过程中所用到的研究思路与研究方法。然后是概述品牌及品牌形象的内涵，从而进一步分析品牌形象对消费者行为的影响；接着则开始研究日化行业企业品牌形象的现状及存在的问题；而紧接下一部分的是案例的分析；最后，基于消费者视角下日化行业品牌形象建设提出建议。 【关键词】日化品牌、品牌形象、消费者需求、品牌发展策略 Abstract with the improvement of peoples living standard, daily chemical products and drive close to peoples lives, brands continue to increase demand for. However, due to foreign competition in the enterprise and local enterprise, social marketing is in the development and change of era, todays unstable market fluctuations, which led to the development of Japanese market appeared nervous, and thats the mature face. However, for on the market occupy the lions share of daily-use chemical industry, is facing a challenge to their needs, in the development of socio-economic stability. In the Japanese market, cosmetic brands largest, which has dominated the majority of the market share. In addition, todays cosmetic market due to intense brutal competition has resulted in a serious polarization. Therefore, new patterns in the Japanese market, brands also need to re-adjust the direction, developing a sustainable development strategy. Through access to relevant data about cosmetic