太原特产网电子商务策划方案毕业论文.doc

电子商务策划方案 名称：太原特产网 队员姓名：李德菁 郝鹏丽 郭祚慧 李泽 曹利军 王伟 院校： 山西华澳商贸职业学院 指导教师1： 联系方式： 指导教师2： 联系方式： 团队名称： 联系人姓名： 联系方式： 作品完成时间： 摘要 特产指某地特有的或特别著名的产品，一定要有历史，最好有文化内涵。后者特指“特制独特品种或具有特殊优势的项目或产品，强调品质上具有“特别的或独特的状况或品质” 。有时为了强调特产的地域特性，使用special local product来表示地方特产，相当于汉语中的“土特产”的概念。 太原特产 - 太原的历史文化、历史人物、名胜古迹、自然景观、特色小吃、山西特产等。欢迎您来欣赏太原的人文景观，品尝太原的美味佳肴 ，土产名吃也是风味各异、回味无穷 。 土特产指某地特有的或特别著名的产品。广义的土特产，不仅包含着农林特产，而且也将矿物产品、纺织品、工艺品等包括进去，一般而言，土特产是指来源于特定区域、品质优异的农林产品或加工产品，土特产可以是直接采收的原料，也可以经特殊工艺加工的制品，无论是原料还是制品，其品质与同类产品相比，应该是特优的或有特色的 。 一、背景分析 1 （一）目前太原特产的现状分析 1 （二）太原市特产发展现状 2 （三）目前特产发展现状 3 （四）创建特产—虚拟折扣平台意义 4 二、市场分析 5 （一）市场现状分析 5 （二）目标人群需求分析 14 （三）市场前景分析 17 （四）竞争对手分析 20 （五）SWOT分析 21 三、项目方案概述 24 （一）项目名称介绍 24 （二）项目功能图介绍 25 （三）项目服务目标 28 （四）LOGO设计 29 （五）项目模块设计 29 四、项目可行性分析 30 （一）技术可行性分析 30 （二）经济可行性 30 （三）实施可行性 30 五、营销推广方案与组合策略 31 （一）营销推广方案 31 （二）营销组合策略 39 六、财务分析 40 （一）股本结构与规模 40 （二）主要财务假设 42 七、风险评估 43 （一）风险评估 43 （二）项目运营评估 42 八、电子商务平台设计 42 （一）电子商务平台系统设计 43 （二）电子商务应用系统设计 44 （三）电子商务网站内容设计 45 （四）网页设计 46 谢辞 47 团队介绍 48 参考文献 49 一、背景分析 被人们认为特产是有名的,特产已经成为了生活的一部分。怎样才能去享用，成了人们以它为主。以消费者的生活需求，由此，可以知道给消费者提供很大的帮助。然而，太原特产可以解决消费者这一问题 目前太原特产的现状分析 土特产的现状进行分析，找出现有存在的各种不足，并对“土持产品”的包装设计应符合现代人的理念、要求进行了探讨，为全面提升塞罕坝旅游土特产品品质和市场竞争力指明了道路旅游特产具有独特的人文、历史或收藏价值。从产品类别的归属来看，旅游特产是旅游商品的主要构成部分，同时也是一种地理标志产品，犹如一张地方名片，使产品具有了特殊的文化象征。近年来，随着我国旅游产业的发展，旅游特产在旅游经济中的重要性日益增强，旅游特产销售收入占我国旅游经济的比重在逐年上升，已经成为旅游市的重要组成部分　　2001年国内出游为7.84亿人次，2011年国内出游已达26.40亿人次，比2001年增长了236.73%。因此，如果生产企业适应旅游消费市场的变化，加强旅游营销策略，旅游消费将成为包装产品很大的潜在市场空间。 市场认知度及产品美誉度较高，许多游客均把上述产品作为选购特产之一。煌上煌独具特色的礼品产品全面覆盖高端产品线，实现了产业链的完整。 企业临的困难 消费者的需求多样化，不仅送礼送特产，自己消费还热衷消费名优特产。特产一般在当地都至少有上百年的历史，给人的感觉是传统工艺和安全放心，特别是在食品领域。伴随高速和高铁的发展，中国市场正在成为一盘棋，旅游和商务进一步推动了特产消费。现代物流、电子商务和快递业的兴起，也进一步为特产发展提供了基础 企业规模小，市场竞争力弱。土特产企业受规模、技术、市场等因素的影响较大，无论从资金、品牌、营销和科技来看，与成熟的企业相比都处于劣势 规模较小，在市场竞争中处于不利地位 大多数土特产生产者由于资金短缺、技术落后、知识匮乏，难以做大做强，更难以在激烈的市场竞争中与大企业抗衡。 许多厂家生