中国动漫产业的SCP分析.ppt

中国动漫产业的现状分析 参与人员： 邹 畅、白雪琴、朱优会 王新源、陆俏君、严文花 目录 3 我国动漫产业的市场结构分析 4 我国动漫产业发展的市场行为分析 我国动漫产业市场绩效分析 5 1 什么是动漫以及什么是动漫产业 2 全球动漫产业发展格局 什么是动漫以及什么是动漫产业 动漫的创造者是日本漫画界的小林光一郎,他首创“使画面在平面上展现动态效果”的技术,将“动态漫画”的概念与数码合成技术、高科技光学材料结合,在四维空间技术所产生的快感中,融入生活细节和运动魅力。 动漫 什么是动漫产业？ 动漫产业是以创意为动力，以动漫文化为基础，以版权为核心盈利模式广泛涉及影视，网络，音像与书籍出版以及玩具，文具，服装，食品等行业的现代文化产业。作为创意产业的典型代表，它对现代社会有着广泛而深刻的经济文化渗透力，是现代社会的“无烟重工业”，21世纪的朝阳产业。 “无烟重工业”是由日本提出的一个概念，在日本无烟重工业是指动漫产业。 全球动漫产业发展格局 英国 动漫产业是是英国的第一大产业 美国 美国网络游戏的产值已经连续4年超过好莱坞电影业,成为全美最大的娱乐产业；每年的动漫产品和衍生产品的产值高达50多亿美元。 韩国 动漫产品的产量也占全球的30%；产值仅次于美、日,成为韩国国民经济的六大支柱产业之一。 日本 日本动画业年产值在国民经济中位列第六,动画产品出口额超过钢铁；年营业额超过90亿美元；成为国内经济文化的主流和全球产量最大的动漫大国。 输入文字 在此录入上述图表的综合分析结论 在此录入上述图表的综合分析结论 在此录入上述图表的综合分析结论 在此录入上述图表的综合分析结论 目前，动漫产业日益成为各国关注和发展的重点。但是，由于各国在起步时间和发展力度上的差异，世界各国的动漫产业发展水平并不平衡，从总体实力来看，呈现出三个世界的格局。 第一世界：美国、日本、韩国 第二世界：以英国，法国等国家为代表的一些欧洲国家。 第三世界：包括中国，印度等在内的其他国家。 高达8600亿美元 输入文字 在此录入上述图表的综合分析结论 在此录入上述图表的综合分析结论 在此录入上述图表的综合分析结论 在此录入上述图表的综合分析结论 动漫及衍生品市场产值 全球 2006年 仅为 500 多亿元 输入文字 在此录入上述图表的综合分析结论 在此录入上述图表的综合分析结论 在此录入上述图表的综合分析结论 在此录入上述图表的综合分析结论 动漫产业总产值 中国 2008年 我国动漫产业的市场结构分析 1．市场容量 （1）动漫产品市场空间巨大，动漫衍生产品市场空间更大。中国国内动漫及相关产业 2008 年收入的 500 亿元人民币。其中，70%～ 80%市场份额被美、日、韩等动漫大国所占有。20 世纪 90 年代，我国动画片经历了 1993 年到 1996 年的徘徊期后，年产量由 1996 年的 572 分钟提升到2007 年的 100000 分钟。11 年间我国原产动画片年产量增加 170 多倍。近年来我国动漫产业的产量呈激增趋势，特别是 2000 年以后，原创动画片的产量出现了成倍的增长趋势：每一年的动画片年产量都几乎在前一年的基础上翻一番。 2、市场需求与缺口 （1）据对京、沪、津三大城市动漫产品消费的调查表明，每年由 13 ～ 30 岁的城市青年创造的消费额可超过 30亿元，而这还不包括 3 ～ 13 岁的少儿消费群体。按照中国政府确定的动漫产业发展目标：5 ～ 10 年内动漫产业占中国 GDP 总量 1%，我国动漫产业具有数千亿元产值的市场需求。我国动漫市场需求巨大。 （2）根据我国 GDP 的规模，2008 年中国动漫产业应有 3000 多亿的市场需求，而 2008 年动漫产业实际产值仅为 500 亿元，理论上的市场缺口 2500 亿元。依据国家广电总局的规定，每个电视台每天必须播出 10 分钟以上的动画片，仅此项的市场缺口每年就高达几乎 20 万分钟。因此，中国动漫产业市场需求巨大，但由于生产能力不足，形成巨大的市场缺口。 输入文字 在此录入上述图表的综合分析结论 在此录入上述图表的综合分析结论 在此录入上述图表的综合分析结论 在此录入上述图表的综合分析结论 我国影视动漫播出政策简图 2004年4月 2004年7月1日 2006年9月1日 2008年2月14日 2008年5月1日 国家广电总局出台的《关于发展我国影视动画产业的若干意见》指明,在每个播出动画的频道中,国产动画作品同引进动画作品各季度的播出比例不小于6 : 4 广电总局试行国产动画作品题材内容规划制度。持《广播电视节目制作经营许可证》的制作单位才可以制作动漫作品 各级电视台全部频道于每日17—20点的黄金电视时段禁播境外的动画片的