中国网络投资用户研究报告.ppt

中国网络投资用户研究报告 Duang小组 * 中国网络投资用户基本属性 中国网络投资用户投资行为及偏好 中国网络投资用户投资驱动因素 * 网络投资用户职业 数据显示，企业基层管理人员、高层管理人群、国家公务员、企业业主做过投资的人群比例高于未做过投资的人群比例。其他职业的人群未做过投资的人群比例相对较高。 * 月收入在3500元以下的网络用户未做过投资的比例远高于做过投资的人群比例，月均收入3500元以上的网民做过投资的人群比例高于未做过投资的人群比例，且有随着收入的增多，比例差额拉大的趋势。 * 网络投资用户投资行为及意愿 2014年中国网络投资用户投资的项目前三名是银行推荐的理财产品、股票、保险。最常做的是投资股票，第二是银行存款，保险第三。没做过理财的人群比例占比相对较高。 * 2014年中国网络投资用户进行投资的主要渠道是：网上银行、第三方支付平台、手机银行，最常使用的是第三方支付平台，其次是网上银行，第三是股票交易软件。银行网点也是网民使用最多的投资渠道，使用人群占比25%。 * 2014年使用过网上基金申购的用户占比为75.6%，没使用过的占比为24.4%，其中12.4%的用户想要尝试互联网渠道申购基金。使用过网络渠道的用户认为，网络渠道更加方便快捷、效率更高，开通手续也更简洁。不使用网上渠道的用户主要出于资金转出后安全考虑，更多愿意直接通过基金官网申购基金。还有的客户选中的基金并没有网上申购渠道。 * 2014年保险用户的投资渠道主要倾向于第三方支付平台、网上银行、手机银行等。保险的投资用户、互联网的普及率相对较低，所以银行网点等线下渠道的占比也相对较高。，保险用户不使用互联网渠道的重要原因是担心资金安全、信息安全、对互联网渠道不了解等。 * 2014年网络投资用户购买P2P产品是最看重的因素是收益率的高低，其次是项目的风险程度高低，还有就是是否有担保机构。该平台对于亲友推荐和是否是熟人并不如其他的投资产品一样看中。 * 2014年中国网络投资用户投资众筹项目最多的行业是家居生活类，投资用户占比为30.8%，同时也是用户最常投资的行业。最常投资的行业科技类、医疗健康类、设计类、影视类并列。 * 网络投资用户投资驱动因素 数据显示，资产增值是网络投资用户投资的主要目的，保证资金安全稳定、不贬值是网络投资用户的用户投资的次之目的。投资促使资产增值能否更好的保障生活、教育、医疗、养老等生活各个方面所需。 * 数据显示，降低交易费用是促成基金网上交因素易的重要因素。网上提供更详细的基金资料、将购买流程标准化、丰富基金种类都是促成基金网上交易的重要因素。亲友推荐也是不容忽视的购买因素。 * 2014年吸引中国网络投资用户购买保险的主要因素是较低的费用。同时各种险种标准化、用户能够从网上了解更详细的保险资料也是促成保险购买的重要因素。此外，亲友推荐也是不容忽视的促成购买的重要因素。21.1%的用户购买保险时更期望拥有专门的保险销售网站，能够随时咨询保险相关问题。 * 网络投资用户投资P2P时最看重的因素是P2P的收益，其次是P2P平台和借款方保证本金也是促成使用的重要因素。国家是否办法牌照会对用户产生一定的影响，主要是考虑到资金的安全，但并不是用户主要考虑的因素。不选择投资P2P的用户比例也相对较高，主要是因为对于P2P理财不了解，投资相对慎重， * 众筹项目合法性是中国网络投资用户投资中凑项目时优先考虑的因素，其次是自己对于众筹项目的兴趣和现金回馈方式都能够很好的促成众筹投资。不投资众筹的人群比例也相对较高，主要原因在于，对于众筹项目不了解，缺少信息来源渠道。 分析 随着互联网不断发展，用户对于网络投资越来越看重。而出于对资产稳定的保值增值和资产安全的需求，银行理财产品成为投资首选，股票的高风险高收益对投资用户有强烈的吸引力。随着互联网渗透率的不断提升，用户理财渠道逐步变更，基金网上申购的比例也会逐步提升。 家居生活、医疗、影视等行业和用户的生活娱乐息息相关的行业也更容易受到用户的关注，投资比例会相对高于其他行业。 对于投资渠道而言，银行是目前国民最信赖的资金交易渠道，所以网银、手机银行、银行线下网点都是最优的投资渠道。随着网络交易的接受程度不断提升，第三方支付平台也成为重要的投资渠道。 * 谢谢观赏