厦翔国际提案.ppt

“夏翔国际建材物流港“挂牌仪式 厦翔国际建材物流港招商及新闻发布会 5、案 场 包 装 及 物 料 中国物流产业发展简史墙 ——介绍物流的发展历程以及相应缓解，以领航人的角度阐述相应缓解，提高项目品质，树立项目形象。 沙盘、户模、商务VIP贵宾洽谈室、政府利好政策公示栏 ——全方位立体式展示项目信息，充分显示项目优势，抓住目标群体 户外 厦翔国际建材物流港 滨海复合型物流枢纽平台 区域 泛天津 泛滨海 项目周边 机场、外环线沿线高速 滨海新区重要主干路沿线 轻纺大道、大港核心道路 位置 从三个层面，选择户外投放区域点位 道旗 厦翔国际建材物流港 复合型物流枢纽平台 在升级的平台，做更大的生意 创新复合业态，成就滨海最佳投资品 围挡 厦翔国际建材物流港，滨海物流门户中枢 在升级的平台，做更大的生意 创新复合业态，成就滨海最佳投资品 便捷交通，优惠政策，完善配套，持久运营保障 推广费用估算 报广 短信 种类/时间 版面 （数量、频次） 刊例价 报价 合计 网络 每次25万条 每条5分 每周2次 （共16次） 20万 第三屏及以下 5000∕天 30万 9、10月 《每日新报》 《天津日报》 《今晚报》 《环渤海钢铁》 90000/期 半版 半版 四分之一版 半版 86000/期 78000/期 /期 156000元 540000元 252000元 电台 交通台，滨海台 15万∕月 30万 9、10月 大户外 案场物料 事件活动 津港公路+大港城区+塘沽城区共3块 预估为280万/年 规格 广告位费用 陈列+指示系统+印刷品+礼品 以实际发生为准 综合预估为120万 综合预估为110万 以上主要推广模块，涉及推广费用总计684万 * * * * * * * * * 竞品项目周边投放户外广告 竞品区域巡展 建立外展场，扩大知名度，突破距离的局限性 此图为中投保税物流园外展场，供本项目参考 与政府协作举行联合招商会，争取政策利好，做到双赢 3、公 关 事 件 时间 事件主题 第一阶段 轻纺经济区厦翔项目招商说明及新闻发布会 复合型物流产业发展基金会成立仪式 滨海新区首届复合型物流产业商贸洽谈会 滨海新区首届复合型物流产业商贸洽谈会 ——宣传项目卖点，针对各行各业量身制定的销售模式及环境 4、物 料 支 持 物料清单 招商手册+投资手册 DM 客户通讯 手提袋 礼品 广义案场包装 第二阶段强势价值导入 1、媒 体 模 块 媒体模块执行分解 A 平面推广 B 网络推广 C 短信宣传 D 软文宣传 A 平面推广 报广 “在升级的平台，做更大的生意” 厦翔国际建材物流港——滨海复合型物流门户中枢 厦翔国际物流港，集天时地利人和于一身，拥有中国北方最便捷的交通资源，政策优势，配套优势以及全产业链一站式交易平台，让每一个经营者和投资者都能在此寻找到最佳商业模式和最大化升值价值！ 我们都能够做到！ 占地627亩，总建筑面积35万㎡，总投资11亿元，集货品仓储、物流配送、进出口贸易、金融服务、电子交易、商务办公、生活配套为一体的全方位、综合性商品交易市场。 标题 内容 诉求方向 大众 行业 政府 产品信息+ 活动信息 产品信息+ 优惠政策+ 价值深挖 产品信息+ 政策支持+ 区域标杆打造 国际建材物流港促滨海物流业腾飞——打造区域中心，形成产业集中发展 国际建材物流港整合产业资源，实现繁荣发展——大力政策扶植，成就非凡商机 国际建材物流港非凡价值成就滨海最佳投资品——天津最具投资价值的复合型专业市场 报广 媒体 日期 诉求 版面 《天津日报》 《每日新报》 《今晚报》 《环渤海钢铁》 10.8 10.11 10.16 10.9 10.13 10.17 10.14 10.18 10.12 10.20 半版 半版 半版 四分之一版 产品价值引爆 B 网络推广 网络推广排期 时间 主诉求 形式 9.1—9.10 9.11—9.20 9.21—9.30 产品价值的深度挖掘 产品价值的引爆推广 树立行业标杆形象 中国建材网 锦程物流网 北方网 中国联合钢铁网 C 短信宣传 短信执行排期 时间 发布数量 主要诉求 第一周 第二周 第三周 第四周 1周/2次 每次25万条 产品价值推广+活动信息 释放销售信息+阶段主题 释放销售信息+阶段主题 产品信息引爆+活动信息 D 软文宣传 主题 诉求 受众 大众 行业 政府 国际建材物流港多元化产品形态落户滨海新区——丰富的产品构成促进项目增速发展 国际建材物流港一站式综合商业城——多元化产品构成，满足多元化经营需求 国际建材物流港多元化产品业态立足滨海——繁荣滨海商业发展，促进滨海建材物流经济成熟 深 挖 产 品 价 值 点 E 电台宣传 交通台：早晚套播4次 诉求项目投资价值 滨海