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浅析电子商务环境下的营销模式创新 摘要：21世纪以来，电子商务蓬勃发展，随着网民日渐增多，网络购物正成为最普遍的消费模式。电子商务的迅猛发展，改变了传统的市场营销概念、营销策略以及消费者的行为方式等方面。本文在对前人文献研究的基础上从电子商务的基本理论入手，探讨电子商务环境企业充分利用电子商务的特性，对现有的营销模式做出创新，使营销模式适应新市场环境，从而在的市场竞争中获得优势。 The Analysis of Electronic Commerce Environment Innovative Marketing Mode Abstract: Since twenty-first Century, the electronic commerce vigorous development, with the increasing number of Internet users, online shopping is becoming the most common mode of consumption. The rapid development of e-commerce, has changed the traditional marketing concept, marketing strategy and consumer behavior etc.. Based on the previous research, from the basic theory of e-commerce, discussed under the electronic commerce environment, enterprise should according to oneself characteristic, make full use of the characteristics of e-commerce, the existing marketing mode to make innovation, make marketing mode to adapt to the new market environment, resulting in the fierce market competition advantage. Key words: Electronic commerce；Marketing mode；Innovation ……………………………………… （一）电子商务概述………………………………………………………… （二）电子商务环境概述…………………………………………………… （三）我国电子商务环境概述……………………………………………… 二、电子商务的特点及其发展……………………………………………… （一）电子商务的特点……………………………………………………… （二）电子商务的发展……………………………………………………… 三、电子商务时代市场营销的新变化……………………………………… （一）消费者行为、需求和愿望的变化…………………………………… （二）营销理念的变化……………………………………………………… （三）营销方式的变化……………………………………………………… 四、电子商务及电子商务环境对企业的影响……………………………… （一）电子商务对企业的影响……………………………………………… （二）电子商务环境对企业的影响………………………………………… 五、电子商务环境下企业营销模式的创新选择…………………………… （一）企业与企业之间的营销创新 ………………………………………… （二）企业与消费者之间的营销创新……………………………………… 六、总结……………………………………………………………………… 参考文献……………………………………………………………………… 致谢…………………………………………………………………………… 随着经济全球化趋势的日益明显，信息对于企业的重要性也日益凸显。是否能快速的掌握市场瞬息变化的信息，并做出很好的应对是当前企业面临的主要问题。电子商务作为新世纪高速发展的产业，凭借高技术性、信息传播快、覆盖面快而广的特点正慢慢改变着现有的市场格局。传统的营销模式具有反应速度慢、传播面窄、成本高等缺点。在电子商务环境下，现代企业必须充分利用电子商务的优点，将电子商务融入到企业现有的营销模式中，及时调整自身的营销模式，对企业营销模式进行创新，才能在市场中获得竞争优势，保证企业的持续的发展。 With the trend of economic globalization is increasingly evident, the importance of ent