文化生产原理程序.doc

第一章 文化产业链：是一个关于文化产业中围绕文化产品而展开的各环节之间，以及文化产业及其他产业之间所存在的相互依存关系的概念。它所揭示的是文化产业在运动过程中的不同的环节不同产业形态间相互作用的价值观系，又称价值链。在一般产业经济学中，这种关系称之为“产业关联”。 文化产业链具有一般产业关联的基本表现形式，即后向关联和前向关联，单项循环关联与多项循环关联。 后向关联：是某一产业在其生产过程中需要从其他产业获得投入品所形成的依赖关系。如图书出版产业。 前向关联：是指某一产业的产品成为其他产业投入物而形成的产业关联，那么该产业对于其他产业来说就构成了一种前向关联。 在文化产业中，电影产业最具前向关联性。在某种程度上，电影往往是文化产业中的核心产业。 什么是产业关联基准？ 产业关联基准即赫希曼基准，是美国经济学家艾伯特 O 赫希曼在其名著《经济发展战略》一书中提出的选择主导产业的基准，他发现，一个产业只有与其他产业具有广泛、密切的技术经济联系才有可能通过聚集经济与乘数效应的作用带动区域内相关产业的发展。因此在产业链中必然存在一个与其前向产业与后向产业在投入———产出关系中联系数量最高的产业，这个产业的发展对其前向和后向产业的发展具有较大的促进作用。产业关联度基准要求主导产业在经济发展中具有扩散效应，即主导产业对经济发展和产业结构的主导作用。它通常有三种形式： 一是“前瞻效应”，即主导产业创造了能够引起新工业活动的基础。 二是“回顾效应”，即主导产业产生的对其提供投入品的产业和部门发展的刺激作用。 三是“旁侧效应”，即主导产业对地区经济发展的影响。 单项循环关联：是指产业关联从某一产业开始，沿单一方向向前延伸，而最后又回到这一产业，形成一个循环往复的产业关联过程。 多想循环关联：是指一个产业的关联链条同时指向许多产业，形成一个立体交叉的产业关联网络。影视产业和现代动漫产业都是非常经典的多想循环关联产业。 好莱坞的电影公司一直把打造链条作为自己取胜的秘诀之一。他们在市场中战略和策略：首先打造产品精品；其次是产品进行广泛的放映演出或出版；第三是做成与产品相关的礼品；第四是根据产品内容制作游戏软件；第五是开掘与其相关的旅游收入；第六是将影视剧做成DVD或录像带产品；最后是进行形象专利的有偿转让。 文化产业链不仅具有一般产业关联的基本表现形式，同时又具有其自身独特的气质，这种独特的气质主要表现在其知识产权、文化属性及共同消费等方面。 共同消费：是指文化产品一旦生产出来走向市场就具有了大众共享的性质，而且，在共享中并不引发产品本身价值的损耗和成本的明显提高。特点是高投入、高回报。 文化产业链的构成环节 文化产业链是一个由多种环节、多个层面的因素所构成的关联体系。在产业链的核心，是由策划创作、产品生产、产品流动销售、延伸产品开发等相互承接的环节组成，围绕着这个核心还分布着技术设备、资本市场、调查咨询等密切关联的服务环节，这些环节共同构成了一个立体的、交叉的文化产业链。 文化产业链的第一个环节————策划创作。策划创作，是指文化产品的内容生产阶段。 文化产业链的第二个环节————产品生产。文化产品生产，是指文化产业中策划、创作内容的物化过程，其最终结果是有着物质载体的可供消费的文化产品的形成。 文化产业链的第三个环节————流通销售。文化产品的销售，是指文化产品完成生产环节之后经由市场到达消费者手中的过程，它包括流通和承销两个环节。 文化产业链的第四个环节————延伸开发。文化产品的延伸开发又称作后产品开发，是指某一文化产品除了原初形态之外所开发出的与之相关联的其他产品形式。 技术设备、资本市场、调查咨询等环节是文化产业链的服务型环节，分布在核心文化产业链周边，对它起到基础性、前提性、支持性作用。 文化产业链的高端 在文化产业链的构成中，策划创作和产品生产合成为文化生产或文化产品生产环节。在由策划创作、产品生产、流动销售、延伸开发等核心链以及技术设备、资本市场、调查咨询等外围环节构成的文化产业链中，文化产品生产是高端、源头或核心中的核心。 第一，文化产品是文化产业所经营的最主要的商品形式。 第二，从事文化产品生产的组织，处于文化产业链的上游。 第三，文化产业的价值链，以文化产品的价值实现为开端，以文化产品的最大限度增值为目的。 第四，文化产品通过塑造与推销一种国家形象，来促进诸多产业的共同发展。 14.精神生产：关于精神生产，马克思和恩格斯子啊《德意志意识形态》中表述道：“思想、观念、意识的生产最初是直接与人们的物质活动，与人们的物质交往，与现实生活的语言交织在一起的。人们的想象、思维、精神交往在这里还是人们物质行动的直接产物。表现在某一民族的政治、法律、道德、宗教、形而上学等的语言中精神生产也是这样。人们是自己的 思想等等的生产者，但这里所说的人