卢璐——相宜本草红景天幼白系列品牌推广策划(论文)汇编.doc

学 号： 题目类型： 设计、论文 (设计、论文、报告) 桂林理工大学博文管理学院 毕业设计(论文) 题目： 相宜本草红景天系列创意表现（设计） 相宜本草红景天系列品牌推广策划（论文） 系 (部) ： 设 计 系 专业(方向)： 广 告 学 班 级： 广告09-1班 学 生： 卢 璐 指导教师： 严 斌 2013年 5 月 25 日目录 摘要 Ⅲ 绪论 Ⅴ 一、市场环境分析 1 （一）市场现状分析 1 （二）相宜本草 Abstract Since we introduced the reform and the open policy, the market of Skin Products in our country has taken quite great development. Currently,The market is saturated with the Skin Products .The trend of Market Segmentation is more and more obvious.Due attention to the problem of the safe of make-up cosmetics is attracted by consumes.the skin products of purely natural medicinal herbs are more and more popular due to its functions for human health. This thesis studies the series products of rhodiola final whitening of Inoherb, on the premise of analysis the development tendency of herb skin products in China. In accordance with this series products’characteristic,To bring the desired result ——improving marketing competition ability,impressing the consumers and increasing in sales.offering a suitable marketing planning. Key words: rhodiola final whitening of Inoherb; herb skin products; marketing planning;advertising planning. 绪论 当前国内护肤品市场品牌繁杂，功能相似产品较多，大城市竞争日趋白日化。护肤品是一个以情感利益和自我表现性利益为产品主要诉求的行业，护肤品之间的竞争已转化为品牌的竞争，消费者的注意力逐步从价格、功能转向品牌、服务等附加价值，卖理念已成为当代护肤品行业的趋势之一。 本案从相宜本草红景天幼白系列产品的特征“草本养肤”、“抗氧化美白”的理念入手，结合“内在力，外在美”的品牌理念，深入剖析受众心理，得出目标受众希望享受生活、贴近自然的心理；通过分析相宜本草现存状况，提出相应的4P定位。 针对相宜本草产品附加值不高，品牌差异化不明显问题。推出我们的核心概念“森女养成日记”，以及我们的广告口号“森活真好”。从深化品牌内涵出发，促进品牌转型，提升消费者感情归属与品牌忠诚度。 全新的4P导入加上有序推出、紧扣核心主题的特色活动和广告策略、结合合理的媒介攻略。“相宜本草”定将引领一股“森女”追崇热潮，最终达到提升相宜本草的市场占有率，获得品牌知名度和美誉度的目标。 一、市场环境分析 （一）市场现状分析 当前，护肤品市场已呈现饱和状态，市场划分也越来越细。欧美品牌的强势入驻，日韩品牌的急速来袭，再加上本土品牌的层出不穷，加剧了市场的竞争；中高低档产品异彩纷呈，满