2005年竞争品牌分析.ppt

雪花啤酒２００5年竞品分析 目录 2005年竞品策略分析 2005年竞争品牌平台对比 2006年竞争品牌平台预测 1、2005年啤酒品类广告分析 啤酒品类广告投放总量 啤酒品类广告投放月度走势 啤酒品类广告投放媒介比重 啤酒品类广告投放区域分布 啤酒品类广告投放区域变化趋势 啤酒品类广告投放主要品牌 啤酒品类主要品牌投放增长趋势 总结： 05年1-10月啤酒品类广告总量为16.4亿人民币，同比去年增长21%。各主要品牌同比去年投放均有所增加。 相对于6-9月的传统投放高峰期，春节越来越成为啤酒市场竞争的小高潮。 电视是品类广告投放主要媒体(95%)，报纸杂志作为补充。 上海、广东、浙江是广告投放量最大的区域。 中央级媒体仍然是各个品牌争夺的啤酒广告投放有效的载体。 百威、青岛广告投放总额居前两位。青岛在05年1-10月的广告投放增长迅速，值得关注。 2、2005年主要竞争品牌的策略分析 各品牌广告投放总量 主要竞争品牌广告投放季节走势 各品牌媒介使用 各品牌电视媒体使用情况 主要竞争品牌电视广告节目所跟类型使用情况 青岛啤酒 青岛啤酒广告投放策略 青岛啤酒与梦想中国的合作 青岛啤酒梦想中国 梦想中国节目特点 “梦想中国” 是一档以才艺选秀为外壳的大众性娱乐节目。只要是有激情有梦想的人不限性别、不计年龄、不论外型、不问地域，均可报名参加。 “梦想中国”由CCTV主办，青岛啤酒冠名赞助。 “梦想中国” 强调全民参与性。并把复赛、决赛阶段的残酷淘汰性呈现在观众面前。 参赛选手的晋级和名次主要由群众短信票数共同决定。 与“超女”不同，“梦想中国”决赛现场当红歌星也会与选手同台献艺。 “梦想中国”赛事通过CCTV-2对全国观众进行直播。 节目日期及流程 “梦想中国”观众轮廓分析 青岛啤酒梦想中国节目合作内容－栏目内 节目宣传片（含企业元素）＋15秒广告 节目片头（含企业Logo） 现场部分节目内角标（含企业元素） 节目内5秒标版＋15秒广告 主持人现场口播 现场大屏幕节目Logo（含企业元素） 青岛啤酒梦想中国节目合作内容－其他 户外灯箱 相关网站的网络广告（CCTV,新浪,搜狐） 青岛啤酒与梦想中国合作总结 青岛啤酒借助“梦想中国”的影响力把其品牌主张“激情成就梦想”与娱乐这一平台紧密地相链接起来。 除去电视合作外，青岛啤酒还在户外、网络媒体上进行了大量的投放，从而扩大了其与梦想中国合作这一事件的知名度，通过与梦想中国相关联从而传达其激情成就梦想的品牌主张。 但由于超女的异常火爆，梦想中国的关注度受到了一定的影响，所以青岛啤酒与梦想中国的合作效果并没有达到预期。 青岛啤酒的常规广告投放 青岛啤酒媒体选择 青岛啤酒媒体选择明细 青岛啤酒 － 广告投放地域性 04年1-10月全国性媒体接近总投放份额的46.8%，05年1-10月全国性媒体投放份额大幅下降。此外较之04年投放表现，05年投放区域更加分散化，平均化。 05年1-10月重点加强北京、上海市场的投放。 燕京啤酒 燕京啤酒广告投放策略 燕京啤酒媒体选择 燕京啤酒媒体选择明细 燕京啤酒 － 广告投放地域性 看准中央级媒体能有效加强品牌的竞争力，05年全国性媒体投放比重明显增加。 05年增加了重庆、内蒙古、天津、四川等城市的广告投放。 北京、湖南、广东和湖北、海南等地区投放份额减少。 百威啤酒 百威啤酒广告投放策略 百威啤酒的常规广告投放 百威啤酒媒体选择 百威啤酒 － 广告投放地域性 05年1-10月与04年同期相比全国媒体使用比例都较低。 上海、浙江、广东等地区为重点市场。 05年1-10月江浙一带地区市场投放量与去年同期基本保持不变，全国、湖北及天津地区投放减少。 百威力啤酒媒体策略总结 百威啤酒2005年没有创建任何深度合作平台的媒体策略。只是进行大型体育或音乐赛事的赞助，及购买与音乐和体育相关的大量平播广告。 百威啤酒为了保证覆盖率，补足到达率，在重点区域投放了大量的常规广告，没有涉及任何品牌理念的深度合作。 目录 2005年竞品策略分析 2005年竞争品牌平台对比 2006年竞争品牌平台预测 2005年主要竞品使用的平台回顾 2005年与主要竞品使用的平台间的比较 2005年与主要竞品使用的平台间的比较 目录 2005年竞品策略分析 2005年竞争品牌平台对比 2006年竞争品牌平台预测 目前掌握的情报 数据来源：ACN Adquest 2004-2005 单位：千元 百威啤酒广告投放总量 电视 、报纸 杂志 百威啤酒电视、报纸、杂志媒介使用总述 单位： ’000元 电视几乎为百威啤酒全部的广告投放媒介；报纸作为补充媒体。 数据来源：ACN Adquest 2004-2005 百威啤酒 15” 30” 体育节目，娱乐节目，影视节目