凤凰网-UPS古代物流合作案例.pptxVIP

执行时间：2011.9.14—2011.12.29 UPS内容营销 项目总结 2 项目背景及目标 3 合作背景 合作目标 通过创新广告形式和内容合作, 向受众普及物流中的实务知识，提高受众的关注度， 是目标受众成为UPS长期的合作伙伴。 UPS优势和卖点： UPS最显著的优势是拥有完善的Networks系统来实时监测从客户下订单到运输过程的每一个环节，强调Full Solution和One-Stop-Solution来帮助客户解决物流中的各种问题，及时规避风险，提高效益。所以高科技和客户服务是UPS两个主要的卖点。 UPS目标人群： 主要侧重中小企业主和高管决策人这两类人群。（UPS希望特别影响30岁出头比较年轻，注重实效的族群。） 营销策略 4 UPS专题，我们从“千年丝绸之路”这个历史点来拓展和升级，进述与探讨物流的“前世、今生、未来”。全专题总共分为五大栏目内容，在适合恰当的栏目中融入UPS历史文化等特点等相关介绍。 配合打击目标受众的优质广告，让更多的UPS潜在用户能够有效的看到广告，做到广告投放的精准度。 资首通栏 财 经 内 页 画 中 画 古代 现代 专题呈现 5 执行效果 /finance/special/gudaiwuliu/ /finance/special/xiandaiwuliu/ 古代物流之中华印记总专题 现代物流之全球展望总专题 6 执行效果 古代专题呈现 古代物流之中华印记总专题 古代物流之中华印记专题内页，内容历史感强，与物流结合紧密，在增长知识的同时，了解大行业古代情况。专题风格古朴自然，增添可读性。 现代专题呈现 7 执行效果 现代物流之全球展望总专题 现代物流之全球展望专题内页，内容科技感强，植入了UPS的各项服务和优势特点。 8 执行效果 传播效果 刊例金额：4,750,000元 合同金额：950,000元 投放时间：2011年9月13日——2011年12月29日 点击数：224,819 数据统计：CPC为3.8元 *内部数据资料 1.结合历史文化主题内容，将古代到现代的物流用通俗趣味的文字和图片呈现给受众，能够吸引读者广泛阅读。 2.对于物流这个词，人们往往仅停留于“快递”这个概念，其实物流中更多运用到高科技技术，并帮助企业在仓储，全球供应链等方面做出了重要的贡献。然而这些艰涩的专业术语却很枯燥，我们运用物流的“前世、今生、未来”立体的诠释了从古代到现代的物流发展，让受众看到物流的历史传承，并了解了物流的发展，认识到现代物流对企业发展的重要。通过软性的物流大行业的内容，映射到UPS，内容植入较为温和，受众接受度强。 3.专题设计精美。古代物流专题画面有历史韵味，字体古朴，整个风格设计一下把人带到过去。现代物流专题画面设计干净利落，有科技感，突出了现代物流的特点。 营销亮点 9 项目总结 10 1、本次活动共在凤凰网4个主要频道以及全频道联合做推广，涉及广告位有通栏、画中画、幻灯片、文字链等多种形式，共计使用推广刊例4,750,000元，从而带来了224,819点击的良好成绩。 3、客户对我网内容营销充分肯定，满意度高 2、软性内容的专题植入推广使得品牌宣传更易被受众接受，达到了良好的传播效果。 谢谢！ 11