上海保健品市场运营方案8月广告方案.docVIP

尊敬的首席执行官，顾总长： 您们好！ 通过认真阅读周五市场指导意见，让我对今后的市场工作充满了信心。之前的纪实频道广告虽然为最精准的广告诉求，但是结合上海市民一贯的理性消费习惯，45-55岁男性群体对上海市场来说是个最难把握的群体，对于早期市场启动来说并不是最好的选择。现在按照公司广告要求大众收视，信息广泛到达的要求，重新调整广告方向。由于部分广告方案之前已经汇报被否决过，根据广告方向的调整，请总裁和顾总站在新的角度重新考虑和选择。 广告既要求信息广泛到达，最大程度的广而告知，必须首选考虑收视率问题。频道选择首选收视前三的新闻综合频道，新闻娱乐频道，电视剧频道和目前收视率一路攀升的财经频道。广告选择初步定在新闻综合频道。新闻娱乐频道和第一财经中选择。 新闻综合晚间时段价格过早，唯独电视剧中广告在10000元/次，暂不选择。 电视剧的收视率不稳定性，暂不选择。 第一财经虽然有专业频道之嫌，但是其财经类节目定位在江浙一带最好，节目品质优秀，也可以选择。 时段方面根据上海地区日常作息习惯，上中下午和深夜无法保证目标人群能够有效收视。考虑早上和晚间时段投放。做为第一月投放还在选择在晚上时段首选。 参考总裁和顾总长意见，不排斥广告时段广告。我近期也收看了几个套播广告，虽然广告环境略次，但是套播方案都为几个频道结合投放，能够达到优势互补，部分广告甚至邻近大盘广告，时段也不错。具有高频次投放和高性价比。 单点广告方案一 投播频道 播出时间 时长及刊例价格 最低费用（22次） 新闻娱乐频道 东视夜新闻片花后 22：30左右 30秒18000/次 237000元 为刊例价6折 1.频道分析：东视新闻娱乐频道集快捷的时事新闻报道，热门的社会民生追踪，全面的环球娱乐搜寻，新锐的益智节目和海派电视综艺于一体，关注民生、贴近百姓、寓教于乐、推陈出新，注重新闻性、娱乐性、时尚性—著名主持人曹可凡主持 家庭演播室，热线传呼，其节目最大程度彰显浓厚的海派文化，因其深受新老上海人喜爱，是上海人紧张工作之余生活娱乐频道首选。总体收视率位居上海第二。 2.节目分析：东视夜新闻综合性新闻报道、报道与深度报道于一体的新闻类节目“ 东视夜新闻 ” 《新娱乐影》两个栏目一起，构成上述目标收视群经过一天工作和应酬后，回家获得资讯和娱乐的最佳选择。因此本栏目不仅能拥有稳定的高素质收视人群，更凸显了广告传播的效果。 第一财经 今日股市前 上班这点事 1.频道分析： 财经频道：以投资者为收视对象的专业财经频道。滚动播报财经时讯、时事新闻、上市公司必威体育精装版消息，时刻追踪全球主要股市、汇市、楼市等的必威体育精装版交易情况，内容涵盖经济、金融、贸易、证券投资等各个领域。以男性观众为主，受今年股市行情变化，上海第一财经频道立足于经济型城市，该频道财经节目本地区收视率一路直上，在财经类节目中可以有效覆盖江浙地区 2.节目分析： 《今日股市》由在全国极具影响力的主持人左安龙担纲。栏目是上海最受欢迎的证券谈话节目，收视率居第一财经电视频道首位。栏目旨在倡导“把握趋势、理性投资”，针对市场的参与主体选用券商、机构和散户的观点供投资者参考。分为“股市评述”、“市场声音”、“券商机构看市”、“深圳演播室”和“B股时间”等五个部分。《上班这点事儿》(Workstuff)是由上海第一财经频道和唯众传播联合打造的国内第一档轻喜剧风格的职场脱口秀节目。节目以都市白领为主要收视群，即上班族与准上班族你可以不上学，可以不上网，也可以不上当，但就是不能不上班。 所以，你不能不看《上班这点事》。55岁以上观众是第一财经收视人群的主体，占有三个时间段收视人群数量的50%以上，45岁以上的收视人群则占有70%左右，月收入在4000以上者居多。 套播方案一 投播频道 时段 前后栏目 刊例价 新闻娱乐频道 周日-周五 首播约17:25 《娱乐在线》片前 7700元/30秒/天 重播约22：55 《东视夜新闻》后 次日约11：55 《媒体大有哪些信誉好的足球投注网站》前 文艺频道 首播约17:55 《明星档案》《东京印象》等综艺节目后 7700元/30秒/天 重播约23：50 《天天影院》后 次日约12：00 《三人麻辣烫》后，《百姓大戏台》前 赠送 每天赠送16次Sitv娱乐前线频道播出 套播投播30秒30天累计168次左右，刊例总价36万元，最低折扣5折。合计180000万。 广告投放在上海一级广告代理唐神广告传播公司2007年市场明珠5分钟广告时段内，由新闻娱乐频道和文艺频道联合播出，最大程度体现客户的广告价值。 本广告是沪上著名电视广告栏目，在上海最富文化气息的2档频道播出，已成为众多知名广告客户格外青睐的特色品牌栏目，是迅速提升品牌知名度、扩大影响力的最佳媒体平台 《东视夜新