《市场营销》春在线作业概述.doc

《市场营销2084》14春在线作业1 一、单选题（共?25?道试题，共?50?分。） 1.??有一虚拟旅游公司，专门为客户虚拟旅游经历，以满足那些具有“吹嘘嗜好”但支付不起昂贵的旅游费用的人。这家公司利用了消费者的（ ）。 A. 求新动机 B. 求癖好动机 C. 求实动机 D. 求美动机 ??????满分：2??分 2.??可口可乐在20世纪60年代曾以一种单一口味、单一价格和瓶装、单一广告主体将展品推向所有顾客，这种策略属于（ ） A. 无差异化市场营销策略 B. 差异化市场营销策略 C. 集中性市场营销策略 D. 多样化策略 ??????满分：2??分 3.??随着牙膏产品市场的成熟，众多牙膏生产企业在广告诉求中告诉消费者：一天刷三次牙的消费者比一天刷两次的消费者长蛀牙的机率要小很多。厂家的这种营销策略属于（ ） A. 转变非用户 B. 发掘新的和更广泛的用途 C. 提高使用率 D. 争取竞争对手的顾客 ??????满分：2??分 4.??市场营销观念产生于（ ） A. 20世纪之前 B. 20世纪初～30年代 C. 20世纪30年代～50年代 D. 20世纪50年代～70年代 ??????满分：2??分 5.??“9.11”事件之后，美国的航空业陷入困境，只有居于第六位的西南航空公司采用严格的成本控制方法保持了良好的运营态势，当时该公司采用的竞争战略是（ ） A. 集中战略 B. 差异化战略 C. 成本领先战略 D. 多元化战略 ??????满分：2??分 6.??“9.11”事件之后，美国的航空业陷入困境，只有居于第六位的西南航空公司采用严格的成本控制方法保持了良好的运营态势，当时该公司采用的竞争战略是（ ）. A. 集中化战略 B. 差异化战略 C. 成本领先战略 D. 多元化战略 ??????满分：2??分 7.??某大型零售商店为吸引顾客，在店门口的招牌上写到：本店商品30元起；而实际上该店产品种类繁多，价格也参差不齐，只有一小部分商品价格为30元。请问该店的定价方法为（ ）. A. 分档定价策略 B. 安全定价策略 C. 组合定价策略 D. 招徕定价策略 ??????满分：2??分 8.??宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌，这种侧略称为（ ）。 A. 产品线扩展策略 B. 合作品牌策略 C. 品牌再定位策略 D. 多品牌策略 ??????满分：2??分 9.??在市场营销组织的类型中,产品管理型组织形式的优点是( ) A. 行政管理简单、方便 B. 注重整体观念 C. 能避免权责不清和多头领导的矛盾 D. 便于统一协调经理负责的特定产品的市场营销组合战略 ??????满分：2??分 10.??社会营销观念产生于（ ） A. 20世纪之前 B. 20世纪初～30年代 C. 20世纪30年代～50年代 D. 20世纪70年代至今 ??????满分：2??分 11.??一般来说，是企业现金流主要来源的业务是（ ）. A. 明星业务 B. 现金牛业务 C. 问题业务 D. 瘦狗业务 ??????满分：2??分 12.??联通根据农民的收入特点推断出其购买高峰期，将固定电话市场细分为“春节市场”、“秋收市场”，并制定相应的营销策略，这种细分方法属于（ ） A. 地理细分 B. 人口细分 C. 心理细分 D. 行为细分 ??????满分：2??分 13.??随着牙膏产品市场的成熟，众多牙膏生产企业在广告诉求中告诉消费者：一天刷三次牙的消费者比一天刷两次的消费者长蛀牙的机率要小很多。厂家的这种营销策略属于（ ）. A. 转变非用户 B. 发掘新的和更广泛的用途 C. 提高使用率 D. 争取竞争对手的顾客 ??????满分：2??分 14.??“乐百氏”奶的广告语“今天你喝了没有?” 的 广告目标类型属于（ ） A. 说服型 B. 通知型 C. 提醒型 D. 情感型 ??????满分：2??分 15.??X公司采用成本加成定价法，该公司洗发水的单位成本为10元，加成率为50%，请问该洗发水的售价应为（） A. 12元 B. 13元 C. 15元 D. 25元 ??????满分：2??分 16.??蓝天六必治的广告语“牙好,胃口就好,身体嘣棒,吃么么香,你瞅准了,蓝天六必治! ” 的 广告目标类型属于（ ）. A. 说服型 B. 通知型 C. 提醒型 D. 情感型 ??????满分：2??分 17.??人员推销在促销手段中占有很重要的地位，而 “面谈”又是人员推销的关键环节，面谈中的一条“黄金法则”是（ ） A. 微笑 B. 不与顾客争吵 C. 表述清晰 D. 说服 ??????满分：2??分 18.??下列哪项不属于产品包装的基本原则（）。 A. 经济原则 B. 美观原