牛大力推广方案资料.ppt

2015年 青人科技 策划推广部 安农农业 - 15年度产品推广方案 - 2015年 青人科技 策划推广部 目 录 策划背景 试用方案 活动推广 网上宣传 活动效果 策划背景 截止到2015年第一季度，微信已经覆盖中国 90% 以上的智能手机，月活跃用户达到 5.49 亿，用户覆盖 200 多个国家、超过 20 种语言。此外，各品牌的微信公众账号总数已经超过 800 万个，移动应用对接数量超过 85000 个，微信支付用户则达到了 4 亿左右。微信公众账号结合线上资源开展安农农业产品的试用活动,并炒作试用体验安农农业产品以提升产品人气 活动目的 目标消费者实际感受和了解产品功能，提升产品知名度 在活动中形成新闻话题，为线上广告宣传提供素材和切入点 实证线上的宣传内容，促进销售 策划背景 策划背景 试用方案 试用方案 活动地点:南宁 北海 活动时间: 1月1日开始发布活动公告 1月10日选定试用者名单并公布,开通试用者博客 (软文炒作及网络宣传同期开始) 1月31日试用活动结束 2月1日起活动炒作 网络广告投放 投放期到2月底止 活动概述 活动内容 论坛社区发布安农农业产品试用活动公告,凡有兴趣的网友均可报名参与 在众多报名者中选择出40名符合安农农业目标受众要求的网友到指定经销商处凭有效身份证等领取产品,开始为期20天的试用期 (南宁和北海各20名 需两地经销商配合) ** 所有活动报名者均为目标消费群体,收集名单并作针对性销售 凡参与活动者必须承诺在试用者博客撰写产品试用心得,活动结束后会评选最有价值试用心得大奖,得奖者可保留试用的产品,以此鼓励试用者撰写更多更详细心得,以供进一步宣传炒作产品之用 活动推广流程 发布试用信息（网上发布、短信推广、邮件发布） 试用人员确认 针对性地软文推广 试用心得整理 试用活动开始 活动推广 推荐推广方式 线下试用推广活动 网络广告宣传 其他推广方式 微信平台朋友圈推广 网络试用活动报名名单整理 微信参与者名单整理 EDM参与者名单整理 其他渠道客户名单整理 数据库建立 潜在客户数据 针对性促销 利用我们已有用户资源和网络、呼叫中心、微信等平台进行产品推广 安农农业 牛大力鸡 牛大力茶 论坛贴吧 回帖跟帖 群众会员 呼叫中心 全国服务热线 微信平台 数据库整合营销 产品线下 推广活动 推广方式一： 网上推广 网络推广方式一：专题页面 1、建立专题页面，页面内容包括： 产品试用公告、产品信息介绍、产品网络调研、促销公告等； 2、目标客户可以在专题页面提交试用申请，获得试用机会； 目标客户可以在专题页面提交调查问卷，获得由安农农业提供的礼品； 3、以上客户均需留下真实姓名、身份证号码、电话号码、电子邮件等。 4、根据客户留下的个人信息进行回呼服务和销售跟进。 3,000 月度 5,000 季度 8,000 半年 12,000 整年 专题页面 设计制作费用 案例 电子邮件推广简介 利用网站电子刊物服务中的电子邮件列表，将广告加在每天读者所订阅的刊物中发放给相应的邮箱所属人。广告形式多样化，使消费者在无形中加深对产品的认识。 形式：电子邮件形式 价格：20,000元/次/5万人 网络推广方式二：电子邮件 网 上 推 广 流 程 1 2 3 4 5 网上提交 呼叫中心 详细咨询 确认执行 用户在专题页面填写试用申请、产品调查、使用感受及个人信息，并提交 收到提交信息后，由呼叫中心给目标客户回电话 呼叫中心可对目标客户进行详细的产品咨询，并告知购买信息，或试用信息 呼叫中心通过邮件，传真或短信确认产品试用或购买，执行 对咨询和试用、购买客户进行汇总和分析，反馈给厂商 网上推广流程 总结反馈 推广方式二： 微信平台 微信朋友圈推广 2 随着中国智能手机的普及，微信已经成为承载用户最多的网络渠道。以此为契机，微信公众平台正是依据以上这些丰富多样的、贴近消费者生活的增值产品，通过手机为消费者提供全方位的服务。 目前，微信已经覆盖中国 90% 以上的智能手机，月活跃用户达到 5.49 亿，用户覆盖 200 多个国家让用户在这里充分体验“拇指革命”带来的无限乐趣。 1 无线增值 SMS/ MMS/ WAP/ IVR 微信平台朋友圈推广简介 全新的广告形式，有效锁定的潜在客户，广告效果突出。 品牌知名度提升 微信广告到达目标客户群 专题页面服务体系覆盖全国 微信成为成为承载用户最多的网络渠道 智能手机用户数量剧增 推广效果 微信 平 台 推 广 流 程 1 2 3