影视广告第一—影视广告导论方案.ppt

* * * * * * * * 第三节 影视广告的分类与特点 二、影视广告的特点 （一）电影广告的特点 (1)有强制接受的作用。 (2)电影的银幕宽大，音响效果好，震撼力强，使受众有身临其境的感觉和具有人物、景物迫近的真实感，受众心中的残留印象深刻。 (3)电影广告的诉求重点简单明了，容易为受众理解和接受。 (4)电影娱乐性强，可位受众在较轻松愉快的心境中接受广告讯息。 (5)电影广告的媒介使用费较低，能为一般中小企业所接受。 (6)电影广告的缺点是：电影广告影片的制作成本高，传播面较小。因而电影广告相对电视广告而言缺乏竞争性。 第三节 影视广告的分类与特点 二、影视广告的特点 （二）电视广告的特点 (1)声像兼备，娱乐性强。 (2)瞬间传达，有强制性。 第三节 影视广告的分类与特点 二、影视广告的特点 （三）电视广告的优点 (1)冲击力、感染力强。 (2)分布面广，到达率高。 (3)贴近生活，促进购买力水平提高。 (4)可信度高、灵活性强。 第三节 影视广告的分类与特点 二、影视广告的特点 （四）电视广告的缺点 (1)时间上的限制。 (2)受收视条件的影响大。 (3)费用高。 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 主讲：梅晓春 邮箱：yanzhibai@163.com 第一章：影视广告导论 一、教学目的、要求： 1.了解影视广告的基本涵义 2.了解影视广告的历史发展过程 二、教学重点和难点： 1. 对传统与现代影视广告定义的把握 2. 影视广告的分类及其功能 第一节 影视广告 一、何谓影视广告 顾名思义，影视广告就是通过电影院或电视台播放的既可以看到影像，同时又可以听到声音的广告。由于现代科技突飞猛进的发展，使得现在的影视媒体愈发方便人类，尤其是电视媒体在传播上几乎变得无所不能。电视广告与电影广告相比，似乎具有更大的优越性，并对电影广告形成了强烈的冲击。 此外，影视广告的概念还包含着另一层含义，即用电影制作手段来拍摄的电视广告。 第一节 影视广告 二、影视广告研究的范围 影视广告要研究的是一个非常复杂而庞大的范畴。从宏观上看既包括有科学与艺术，又涵盖了政治和经济以及文化、哲学、美学、心理学、传播学、营销学等。从微观上又涉及到声学、光学、电学等等。这里把影视广告的主要研究范畴概括为以下几个方面： 第一节 影视广告 二、影视广告研究的范围 1．影视广告导论 2．影视艺术语言 3．影视广告创作 4．影视广告创意 5．影视广告创意的表现 6．影视广告美术 7．影视广告布光 8．影视广告摄影 9．影视广告声音 10．附：画面剪辑艺术 第二节 影视广告的溯源与展望 第二节 影视广告的溯源与展望 1936年，英国广播公司在伦敦设立了世界上第一座电视台。 美国在1920年开始试验电视．1941年有了商业电视的正式播出。 第二节 影视广告的溯源与展望 一、国外电视广告发展概况 美国1954年正式播出彩色电视讯号，它是世界上第一个开办彩色电视的国家。 1952-1960年是美国电视的大发展时期。由于彩色电视集语言、音乐、画面和色彩于一体，彩色电视成为理想的广告传播媒介，因而在广告业中独占鳖头。电视广告是美国文化中一个重要组成部分，新闻节目时常把摄像机对推广告，然后再频繁地播出“脱口秀”，这是十分常见的。 第二节 影视广告的溯源与展望 一、国外电视广告发展概况 20世纪50年代，由于电视机在美国的普及，城市居民由于电视合理的费用在周末晚上不再去逛大街，电影院票房收入急剧下降。而且，有的家庭成员不再交谈，以换来几小时的看电视节日的安静。从50年代中期开始，著名的迪斯尼乐园的动画片搬上了电视屏幕，电影制作技术开始引进了电视，丰富了电视的画面语言，使电视广告的视听效果也得到了提高。 第二节 影视广告的溯源与展望 一、国外电视广告发展概况 1953年，美国著名的广告大师李舆·贝纳创作的“万宝路”形象广告打破了以前的电视广告模式，收到了极好的广告效果。 在大卫·奥格威首创的“名人推荐”式的电视广告中，花费了35000美元请罗斯福总统的夫人为“好运”牌奶油做广告。电视广告为美国一流大品牌的建立和推向世界，立下了汗马功劳，如号称三位一体构成美国整套生活方式的可口可乐、麦当劳和迪斯尼乐园等。 第二节 影视广告的溯源与展望 一、国外电视广告发展概况 在亚洲，1953年2月日本NHK电