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哈弗M2上市策略分析 研究对象 长安哈弗M2 哈弗M2是国内第一款时尚复古SUV车型。有人说哈弗M2像是绅士，因为它的配置GPS、车载蓝牙以及足够让整个广场震撼的12扬声器音乐娱乐系统，给它增加了时尚炫酷感，也让越来越追求个性的年轻人热血沸腾。也有人称它为战士，因为它的四驱功能相当强大，只要坐在车内，感觉整个车辆是人工智能的。 研究目的 哈弗M2产品属性、目标客户、战略市场 哈弗M2传播的经验与教训 2、产品竞争力分析 1、产品简介 2.1、市场表现和主销车型确定 2.2、基本参数的对比 2.3、外观内饰的对比 2.4、产品配置的对比 2.5、动力操控的对比 1.2、车型简介 3、上市后整体传播行程 3.3、传播重点 3.1、上市广告 3.2、上市活动 3.4、营销策略 4、上市总结 1.1、产品简介 目录 产品简介： 哈弗M2：时尚复古的英伦绅士，诚实勇敢的SUV战士 　　价格区间：6~9万 　　不知道从什么时候开始，SUV越来越受到了年轻人的追捧，随着SUV的街车化，SUV的个性化因素越来越少，市场急需一些能打破常规的SUV车型来开创一个新的领域。 　　而近年来，时尚复古的SUV车型，有望让这一情形得到改变。从丰田的FJ酷路泽，到路虎系列，再到现在的哈弗M2，都是在走这样的路线。时尚和复古看起来毫不关联，在这类车上却因体现了强烈的冲突感而独具魅力。正正方方的车型，直楞直角式设计，刚正不阿，充满了硬 朗、阳刚的气质；圆圆的运动型尾灯，又有些孩子的狡黠。在一辆车上，我们仿佛看到了一个人成长的不同阶段。也许正是因为这种共鸣，才让时尚复古SUV车型在当今激烈的市场竞争中鹤立鸡群，与众不同。 车型简介 车型定位：节能——家用SUV 核心消费群体：“75-85”群体 他们都是一群即将进入或已经进入婚姻围城的人 他们不希望放弃冒险、自由、激情的生活 他们必须面对家庭的温馨、责任、压力 个人需要激情，家庭必需温馨 他们是一群渴望“超越”的群体 那家用SUV如何才能打动他们呢？ 哈弗M2 因此哈弗M2的目标消费群体渴望“超越” 精神层面： 个人需要激情，家庭必需温馨 物质层面： SUV与家用车的完美组合 直棱直角外观，阳刚动感 一体化运动包围，美观、动感、防挂擦 剑锋前大灯，亮度高，穿透力强 大面积中网，进气充足，散热快，镀铬前鼻翼线，犹如雄鹰展翅 外观造型 镀铬门把手，美观耐用 钛银前后包围，动感安全 筒式尾灯，动感十足 哈弗M2造型阳刚大气，动感十足。 嵌入式转向灯，美观警示效果好 筒式雾灯，动感十足 内饰造型 运动行李架美观大方 车身颜色 竖直式后背门，倒车视线好 高位刹车灯，警示效果好 动感三幅方向盘，美观大方 丰富多样的储物空间，方便实用 运动型仪表 动感美观 冷色仪表盘，易读取 火箭喷口造型出风口，运动感强 高保真扬声器，效果震撼 双色运动座椅，动感美观 哈弗M2内部空间布局合理、造型别致、功能齐全，处处洋溢着动感。 外观造型 内饰造型 车身颜色 外观造型 内饰造型 车身颜色 橄榄绿 枫丹红 瀚海蓝 珠光黑 时尚橙 钛白 星光银 珍珠白 宇宙蓝 颜色丰富多样，9种车身颜色可供选择 产品竞争力分析 外观成功之处 　　外观成功之处在于从后面看去，其很像一台野性味道十足的越野车，隐约之中有些JEEP2500的影子。 车头的设计 　　车头的设计则比酷熊更加富有层次感，虎虎生威的大灯比酷熊的眯缝眼看起来更加有力，与其CROSS的风格相互呼应。 内饰方面 　　内饰方面其实相比酷熊并没有更多的新意，超级实用的便利性仍然得到了很好的继承，不过一些细节的亮点让人还是满意的。 发动机 　　哈弗M2采用GW4G15发动机，排量1.5L，此款发动机采用VVT技术，机身为全铝质地，最大限度地平衡了动力和油耗之间的关系，确保了哈弗M2以最小的油耗发挥最大的动力，解决了很多人担心的SUV油耗问题，百公里综合油耗仅仅为6L。 配置 　 GPS、车载蓝牙以及足够让整个广场震撼的12扬声器音乐娱乐系统。哈弗M2的四驱功能相当强大，采用了世界领先的博格华纳液力耦合智能四驱系统，在复杂路面由电脑主机控制，智能切换到四驱，增强了车辆的道路适应性。 上市后整体传播行程 哈弗M2，是国内首款家用SUV，搭载1.5L全铝VVT技术发动机(GW4G15长城自主研发)，具备安全性能突出、超大空间、高坐姿、宽视野、驾乘舒适、通过能力强、经济省油等优点。 上市广告 哈弗M2 ——超人爆笑广告 /show/yZkPoZWxJ6R5lrv4.html  —— 活动概述 —— 北京—台湖生态度假园 200人：长城领导/全国媒体/经销商代表/代言家庭 ① 哈弗M2上市 ② 突出哈弗SUV新的定位：家用SUV ③ 创意非凡的活动形式 诠释“给全