节事与旅游.ppt

会展与旅游的一些看法 会展或者节事热度上升的原因 这几年我国也好世界范围也罢，对会展节事等的研究及社会的关注度是空前的高涨，特别是我国自从01年申办奥运会成功，以及2008年一场无与伦比的奥运盛宴更加激发了这种热度，特别来年要举办的上海世博会，广州亚运会，以及刚刚过去的中部博览会，伴随着我国经济的腾飞，国家，社会，各级政府，企业单位，学者专家，当地居民，都对其情有独钟，认为值得研究关注，对我们旅游也是重大的推介机遇和很好的平台。 会展旅游的概念界定 笔者所讨论的会展旅游对应发达国家所指Ｍ、Ｉ、Ｃ、Ｅ细分事件旅游市场的概念，即Meetings（会议）、Incentices（奖励旅游）、Conventions（大会），Exhibitions（展览），并包括节日庆典和体育赛事为主题的节事(Events)在内的旅游形式。即会展旅游是指借助举办的各种类型的会议、展览会、博览会、交易会、招商会、文化体育、科技交流等活动，吸引游客前来洽谈贸易，观光旅游，进行技术合作、信息沟通和文化交流，并带动交通、旅游、商贸等多项相关产业发展的一种旅游活动。 会展业与旅游业的关系 　　国内外许多学者对会展旅游也作出了各种界定，但目前仍未有统一的内涵。如以研究事件旅游而闻名的学者盖茨（GETZ）就认为，展览会、博览会、会议等商贸及会展事件是会展业（MEETINGINDUSTRY）的最主要的组成部分。同时，有许多学者主张将会展旅游概念泛化 。 　尽管会展业和旅游业是两个独立的产业部门，但是会展与旅游的相互介入是经济活动发展普遍联系的外在表征。会展业和旅游业同属于第三产业，具有较强的产业关联性，举办会展不仅使当地的展览馆、饭店、餐饮服务业受益，而且对相关的电信、交通、购物、旅游服务以及城市市政建设，都有积极的促进作用。从事会展业是旅游有多元化战略之一，而会展业则可以利用旅游业提供的各种服务和资源，二者紧密相连、相辅相成、互为补充。 节事旅游 节事旅游（event tourism）专指以各种节日（festivals）、盛事（special events,? mega-events）的庆祝和举办为核心吸引力的一种特殊旅游形式。节事活动的举办因其暂时性和短暂性，而可以将高质量的产品、服务、娱乐、背景、人力等众多因素围绕某一主题组织和整合，集中大众媒体的传播报道，迅速提升目的地的知名度和美誉度，而且目的地举办，具有广泛的意义，不仅能大大增强旅游吸引力，使原来那些静止与固定的旅游吸引物（如当地的自然和人文景观）变得生气勃勃，营造良好而浓厚的旅游氛围，同时又能作为很好的催化剂促进旅游地将各种要素组织、协作和发展，甚至旅游节事本身就是旅游地形象的塑造者，举办大型的旅游活动和盛事就是形象塑造的过程 我国学者对会展与节事的关系的界定 笔者通过对《旅游学刊》的中国旅游发展笔谈一二三期——大型节事与旅游的专家谈板块的研读和维基百科及各大权威网站的检索，感觉到我国学者把会展业和节事旅游是有两种观点：一是，节事旅游包括会展业，是从属的关系，这是主要的观点;其二，会展业和节事是平行的两个方面;其三，会展业与旅游的关系到底有多大，或者说对旅游的贡献率有多大，至今还没有很完整的模型来统计和测度之间的关联度。 笔者对此的看法 无论是会展还是节事，与旅游必然有很大的关系，这点毋庸置疑。 分歧的原因，是多方面的，比如，国外的会展业本身就早于旅游的发展，我国的会展业主要趋于政府主办以及“文化搭台，经贸 唱戏”这样的大背景下。 学科的界定自私心里或者此起彼伏的消长趋势，旅游在我国由边缘产业逐步过度到主导或者支柱产业，必然由倾斜，比如安徽的口号：钱庄，粮仓，天堂。 不管怎样，其作用的凸显特别是在现今的全球金融危机迅速的蔓延还没有见底的情况下，每一个国家，每一个区域，都会把其视为是一大机遇，无论是出于经济目的还是旅游以及宣传等想法，都会竭力把其举办的有声有色，无与伦比 我国的会展（节事）发展的概括 第一阶段，开始于80年代中期，比如洛阳牡丹花会，潍坊风筝节，哈尔滨冰雪节，吴桥杂技节等，一般都出于活跃人民生活，促进两个文明建设的目的，是对家庭联产承包责任制以来丰收的喜悦表达，与农业的联系比较大。 第二阶段，集中在九十年代，比如大连时装节，青岛啤酒节，日渐巨大影响的广交会等等，主要是为提升城市形象和聚集商业机会，是这阶段的重大特点。不妥处：没有自己的地方特色，千篇一律的开幕式，然后就是招商引资。 第三阶段，开始于世纪之交，如前所述特别是取得了奥运会的申办权，此阶段涌现出不少大型盛事，比如99昆明园艺博览会，01年北京世界大学生运动会，上海的APEC,上海的F1赛车等，以及上海世博会和广州亚运会，都必将产生巨大的规模和影响力，值得研究，值得期待。 会展起到的作用 对本地旅游业中的酒店、旅行社、景区、旅游