联想创意市场营销大赛文案.ppt

* ??? 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved. * ??? 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved. * ??? 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved. * ??? 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved. * ??? 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved. Yoga11s创意营销方案 By Dream chaser 一.翻转变身创意总体方案 1.翻转变身创意方案 4.创意主题、概念、执行 而你，，， 与众不同！ yoga翻转世界，联想无限自由 2.市场分析产品分析 3.用户洞察 二.市场分析产品分析 产品分析 1.Yoga11s 360°翻转 2.十点触控屏幕 3.平板 帐篷 站立 笔记本 4.i5处理器 产品分析 市场分析 2013年1-2月中国笔记本电脑市场品牌关注比例对比 2013年第一季度，联想稳居人气冠军的宝座，华硕、惠普分列二、三名。三者联手占据一半以上市场关注份额。??? 价格位于3000-6000元区间的产品市场关注份额接近八成。??? 14英寸屏幕的笔记本电脑产品仍是消费者关注的主流。??? 全能学生本的目标消费群体最广，市场关注份额接近半数。 市场分析 1.2013年第一季度联想是唯一同时在全球和美国实现增长的五大电脑制造商之一。 2. PC行业继续面临许多不利因素，包括发达市场的经济增长乏力和PC持续被平板电脑和智能手机所取代，但联想有一些关键的差异化因素，包括在中国的强大品牌力量、海外PC市场地位不断提高和智能手机市场份额不断增长。 3.在截至2012年12月的9个月里，联想营收增长强劲（同比增长18%），该公司在任何地区的市场份额都出现增长。期间联想的利润和利润率都在增长，而竞争对手都在下降。联想在中国智能手机市场的份额从2011年第四季度的7.6%，增长到2012年第四季度的12.3%，排名仅次于三三星电子。 三.用户洞察 谁是高级白领？ 有梦想，有激情 爱轻便，爱自由 懂得专心致志，也会享受生活 喜欢旅行 各种出差，各种焦头烂额 追求风度，追求保持优雅 打着丝滑的领带 踏着恨天高的鞋子 我，是高级白领 谁是新潮学生？ 爱时尚，爱fashion 爱前卫，爱新潮 喜欢与众不同，追求独一无二 感于挑战，热爱生活 有追求，有品位，有梦想 不是死阿宅，也不是小清新 踏着板鞋，挎着帆布包 我，是新潮学生 Yoga 11s的主要目标客户是新潮学生和高级白领，他们有一定的消费能力，对价格的敏感度不是很高。 他们追求个性，追求时尚，但同时，一款笔记本应该有的功能他们也要求其必须强大。 他们要求笔记本应该轻便易于背包旅行和公务出差。 小结 莫忘初衷 每個人心中都有個梦想 而你 翻转360度 也有可能实现变身 四. 翻转变身创意方案创意主题、概念、执行 翻转life大学生摄影比赛 翻转life音乐会校园行 翻转life让生活转出阳光公益行 翻转life 全国大学生摄影比赛 翻转life 翻转life大学生摄影比赛 1,2013年九月,中国顶级校园大学生创意摄影比赛来袭! 经过半年时间的酝酿,联想IdeaPad Yoga 11s 全面升级! Yoga 向全国大学生发出 诚挚邀请,一起反转life ,参加大学生,创意摄影比赛吧! 2,大学生创意摄影比赛选题 : 基于平板笔记本Yoga 的核心卖点(360度翻转形态四种应用模式） 拍摄能够体现翻转life 表现大学生积极乐观对生活充满着好奇与挑战的作品。 主题：Yoga11s，翻转360度，翻转life 翻转life 翻转life大学生摄影比赛 3.大学生创意摄影比赛规则：本次大赛由联想idea精英汇全程支持。 联想平板笔记本电脑鼓励大学生大胆秀出自己的想法与创意。 大赛将在9月——11月期间面向全国所有在校大学生开展。 4比赛采用网上报名的方式，报名成功后作品寄给各个省大学生创意摄影收集组并上传到线上网站， 由专业评委和线上投票进行初选，半决赛，决赛 最后决出10位优秀参赛者的100件优秀作品进行一次大学生创意摄影展，展出中人气最高的 十件作品的作者有机会去翻转life音乐会现场 与明星同台。 翻转life 赛程时间安排： 初选（9.20-10.6） 半决赛（10.10-10.28） 决赛（11.2-11.18） 大学生创意摄影展（11.24）