质量与数量.ppt

商业照明的目标 * 质 量 与 数 量 ----商业照明新趋势 商业是一个要求苛刻，同时日新月异的领域。以此推之，商业照明的设计艺术也是如此。商业照明的设计包括回路、安全、能效等功能问题，同时它能被创造性地使用，；利用高度戏剧化的手段，引发购物者对陈列物品的兴趣。因为大多数购买决定是在销售现场做出的，许多零售店开始提供主题化的环境和戏剧性的体验，来吸引顾客购买他们的产品。商业环境照明设计的新关键词是娱乐、兴奋和魅力。 照明设计在不同类型的商业照明环境差异很大。一般有3种类型的销售业务：低档的，中档的和高档的。 低档商业环境，如折扣店和会员制大卖场，通常只有简单的环境照明系统，提供高照度水平，产生一种“打折”的意象。它们的销售依靠高物流量。高档的公司，象时装与珠宝店，通常环境光很低，大量使用重点照明。 这些店里的照明提供一种更放松的氛围，人流量也较低。这里还存在一种指向经过选择的，瞄准不同的消费群体生活方式的推动力，因此照明设备及其效果的颜色、形式和风格，就成了任何一家商店内精心设计的场景的一个重要组成部分。 大多数商店属于中间层次，需要不同的环境照明，作业照明和重点照明系统的综合。 无论是什么商店，商业照明设计的目标是： 吸引顾客进入商店 提供足够的照明以供顾客品评商品 促进完成销售任务 引导顾客在商店中行进 使顾客能检查商品 帮助完成销售行为 产生和商店的市场定位相适应的氛围 将零售商的品牌形象传递给消费者。 传统上，使用非常高的照度水平和大量的轨道灯、射灯和泛光灯，来满足这些商业需求。但是今天，设计师可以利用许 多照明科技与技巧，来满足这些需要并且效果更好，更节电。 吸引力 商品的可见度和吸引力是十分重要的。在任何销售环境都会遇到安装照明的主要目标，即对待定物体进行照明，提升它们的外在形象，强调它们，使它们成为注意力的焦点。照明目标是使视线被自然地吸引到待定的元素上，包括空间内的物体和建筑自身的特点。这些要素应通过这样一种方式表现，即不仅仅保证可以看清微小的细部，要素的形式、颜色和肌理也应得到展现。这种照明会增加所照场景的视觉吸引力，并产生一个令购物者愉快的视觉环境。 我们的眼睛总是被最明亮的区域吸引，这是一个事实。这就是为什么今天的商业照明仍旧十分关注在商品上产生最高的照明水平，不管它是在货架上，陈列台架子上，还是在特殊的单独展位上。重点照明的需求，意味着竖直面的照明十分重要。但要记住，任何物体或表面的照明外观必须和观察它时所处的环境相联系。因此，其背景也应考虑尺寸、反射率、颜色以及观察者位置等因素。照明设计师最基本的任务是提供适量的光，保证最适宜的观察条件，在物体和其背景之间取得亮度与颜色的平衡，考虑色彩外观和所使用光源的显色性，避免购物者产生任何不舒适眩光或失能眩光。附加的，一般照明多使用宽光束灯具，可用于填补照明水平过低的区域。这就是为什么可调的下射灯或轨道射灯如此常见的原因，这些灯常和使用荧光灯管的灯具或下射灯混合使用。照明系统的定向照射部分可以展示特定的内容或有特殊卖点的产品，用最佳的方式展现它们的品质。 吸引力 照明对情绪的影响 为了吸引顾客，销售商必须建立适当的环境。一个顾客购物时如果感觉舒适，就会停留更长的时间，花更多的钱，并乐于一次又一次的回来消费。照明能够建立一个场景，激发需要的情绪和感觉，来加强商店的品牌。购物者并不仅仅对商品感兴趣，他们也希望购物本身是愉快的。在有意识地使用照明来说服顾客和制造效果方面，现在做得比过去强多了。温暖的光色，较低的总体照明水平，高亮度的重点照明，再加上动态照明与戏剧性效果，被用来产生一个难忘的购物体验。照明方法还必须提升商店环境，强调空间的建筑特性，加强室内设计的效果。其结果就是，照明设备中很大的一部分不是用于照亮商品的。将来，根据想象为某一个特定的用途设计灯具，如将射灯用作重点照明，下射灯用于整体照明，是再也不够的了。将来需要的是可以提供复合照明功能的灯具。 作为一种社会活动的购物 现代购物链上有预想的目标客户群都有他们各自的购买习惯、喜好的和排斥的东西。总的来说，商店正在从一个货舱的概念转变为一个购物者可以在那里交流，利用闲暇浏览和观察商品空间。实际上真正的购买行为几乎都是偶然的，同时逛商店也是一种社交方式。书店的休闲区域在时装店喝咖啡是这种趋势的典型例子。照明必须适应这种社交活动，使环境舒适、安逸，从而提高购物者的满意度。 照明系统 商业照明有几种常见的系统，可以单独或同时使用，以产生需要的照明效果。一个高品质的照明设计会使用下列系统和技术中的全部或一个组合:环境照明产生对空间的总体印象，提