小泉别墅互动传播方案.ppt

保利集团 小泉别墅项目 互动传播方案简报 P2A 06.09.06 派意互动咨询 P2A Interactive Consultant 第一部分：概念 KEY WORDS 关键词 时间 历史：上演国运大逆转，中华民族的风水宝地。 KEY WORDS 关键词 时间 今天：昔日政要名流会聚，今日华人精英独享。 KEY WORDS 关键词 时间 未来：放眼未来，更能认清历久弥新的历史价值。 KEY WORDS 关键词 空间 内敛贵气：一如中国的传统官邸，兼具清静私密与浩然正气。修高墙深院拒世人于门外，植茂林修木将庭院合围。 KEY WORDS 关键词 空间 政要领地。镇守有天有地的私家领土，拥有名流政要的特权。 从当代华人精英的视角，脱俗于世外的“尊”，令人仰为观止。 KEY WORDS 天人合一。从容处理人、居所与自然的关系，心远地偏而君临天下。 关键词 空间 项目传播的两大组成部分 概念导入 产品力导入 时 间 历 史 今 天 未 来 厚重底蕴、国运文脉 价值回归、华人精英 孤本价值、历久弥新 空 间 内 敛 领 地 生 态 格局（项目规划） 质地（别墅产品） 自然（项目环境） 对应的传播工具 概念导入 产品力推广 文化性概念楼书、文化性宣传影片、网站 产品信息展示多媒体、售楼处 媒体形象广告、户外形象广告…… 产品楼书、媒体产品广告、公关活动…… 项目传播的两大组成部分——传播工具 第二部分：我们可以做的事情 1 2 3 4 网站 文化性概念楼书 文化性宣传影片 产品信息展示多媒体 5 售楼处 网站基本构架 首页 时 间 空 间 历史溯源 保护开发 产品 生活 概念主导型项目网站实例——燕南园首期网站 主要是产品的推广概念，以及： 区块优势、项目概要信息等…… 1 2 3 4 网站 文化性概念楼书 文化性宣传影片 产品信息展示多媒体 5 售楼处 文化性概念楼书 收藏礼物型 派发地址：案场、展览、酒会等 派发形式：作为礼物赠送 人群： 目标客群以及目标客群的家人、朋友 作用： 和产品进行匹配、体现专署性，高贵，典藏品质 文化性概念楼书 视觉表现 文化性概念楼书 普及教育型 派发地址：以书店为主，配以其他途径派发等 派发形式：书店销售、作为礼物赠送 人群： 广大群众和目标消费者 作用： 讲故事给大众听，造成社会影响力，树立项目的正面影响 主题： 1938-1946山城旧影 向社会募集历史老照片等视觉资料配以图片展示山城特殊影象 历史，收集的作品用以出书、后续可以举办影象展，提高社会 关注度，在书籍和展览中可以辟一个部分去间接地讲述项目和 保利的在保护中开发、在开发中保护的理念 文化性概念楼书 1 2 3 4 网站 文化性概念楼书 文化性宣传影片 产品信息展示多媒体 5 售楼处 文化性宣传影片 应用 文化性 宣传影片 项目网站 案 场 路 演 与其他活动 光 盘 可通过网站在线欣赏 可在案场现场播放 可制成光盘，向VIP客户赠送 或随特定期刊附赠 可在路演及其他活动的现场播放 烘托气氛，宣传造势 文化性宣传影片 方式一：记实记录片型。以采访记实的手法讲述关于地块的感动故事。 方式二：记实渲染型。用历史和现在的图片、视频组合，用特殊手法渲染情绪。 1 2 3 4 网站 文化性概念楼书 文化性宣传影片 产品信息展示多媒体 5 售楼处 产品信息展示多媒体 功能与应用 产品信息展示 多媒体 旨在通过多媒体方式， 互动性地向消费者展示产品信息， 使信息更易于为消费者接受，提高传播有效性 通过不同的组合运用，分别应用于案场、网站、 多媒体光盘、展览、外地show场 产品信息展示多媒体 定位 项目规划信息、别墅产品信息、项目自然环境的多媒体互动展示中心。