民企品牌建设与发展兰德培训资料.ppt

品牌时代的企业生存之道 民企品牌建设与发展——基于泉州区域经济发展模式视角的研究 报告提纲 引言：大家对泉州了解多少 一、问题的提出 二、品牌基本理论及泉州民企的品牌运作实例 （一）品牌的本质 （二）西方品牌战略理论演进 （三）泉州民企品牌运作实例解析 三、品牌经济视阈下的泉州经济发展 （一）“泉州模式” （二）泉州品牌经济发展成效 （三）泉州品牌经济发展面临的困境 （四）企业品牌建设与区域经济发展 小结 引言：大家对泉州了解多少 行政区划 统计数据 一、问题的提出 我们生活在一个品牌的时代 消费者从一般商品消费转向品牌消费 生产经营者从一般商品生产经营转向品牌生产经营 品牌化运营从经济领域延展到社会文化等领域 品牌的影响范围从区域扩展到全球 从消费者角度看 产品过剩 媒体多元 广告爆炸 选择困难 注意力分散 信息处理难 二、品牌基本理论及泉州民企的品牌运作实例 （一）品牌的本质 （二）西方品牌战略理论演进 （三）泉州民企品牌运作实例解析 （一）品牌内涵 Brand：起源于中世纪（公元476~1492年）。根据词源学，品牌一词来源于古挪威语，在牛身上做上标识，以便分清财产的归属，后来北欧海盗传到英国，融入英语当中。 品牌是能够使某个企业的产品或服务与其同类区别开来的，并能在物质和非物质方面为消费者带来意义的一切标识 广告不是一般意义上的营销，而是营销中的一种符号操作，是通过符号的操作来创造信息，传播信息 能指 所指 符号 意指 广告符号学 （二）西方品牌战略理论演进 20世纪50年代的USP理论 20世纪60年代的品牌形象理论（CI） 20世纪70年代艾·里斯和杰克·特劳特的品牌定位理论 20世纪90年代，唐·舒尔茨的整合营销沟通（IMC） → 产品时代 → 形象时代 → 定位时代 （三）泉州民企品牌运作实例解析 3610 ——唤醒你心中的豹子 雅客：维生素糖果让企业成为行业领跑者 柒牌：中华立领引领男装品牌 三、品牌经济视阈下的泉州经济发展 （一）“泉州模式” （二）泉州品牌经济发展成效 （三）泉州品牌经济发展存在的突出问题 （四）泉州品牌经济发展战略构想 小结 如何看待泉州民营企业发展绩效？ 泉州区域经济发展成功之道？ 区域政府与区域经济发展？ 致谢 品牌时代的企业生存之道