“南村家具”要握起拳头打市场.pptx

2015年4月1日，小雨淅沥，石市长安区南村镇的部分家具商自发聚到了镇政府，因为今天，长安区家具协会将向相关部门正式申报“南村家具”为集体品;牌。有了集体品牌，标志着这个有着30年家具历史，经历过多轮市场洗礼的村子终于要有自己的家乡招牌了，伴随着一系列整改措施，南村家具的家具厂和家;具商们将在新的市场环境下再次扬帆起锚。“南村家具”昨申报集体品牌4月1日10点，南村镇政府会议室，长安区家具协会会长米晗把一摞材料交到了河北;省商标协会李荣元主任手中，包括协会的章程、证照、会员企业介绍等。窗外下着雨，会议室内光线昏暗，但参会的家具协会的会员们眼里却都闪着熠熠的光芒;。为了申请这个集体品牌，会员们已多次开会研究，准备材料，就盼着尽快申报成功，一方面为家乡产业做出贡献，一方面也可以凭着新面貌的“南村家具”开;拓新市场。南村的家具商们共同研究集体品牌的申报“南村家具已经有30多年的历史，最盛时期村里1000多户有800多户在做家具，形成了办家具厂、;开家具店、卖家具配件等产业一条龙。经过30余年的市场洗礼，截至目前，南村的家具及家具原材料企业有130多家，建成了5万平方米的家居产品展馆和;占地50余亩的木材经营市场，产品销售遍及石家庄周边县市和内蒙古、山西、北京、天津等北方省市。”米晗说，申请集体品牌是大家的共识，就是为了能将;家乡这份传统的产业发扬光大，做大做强。长安区家具协会成立于2008年，目前有50家会员企业，九成以上为南村的家具企业，因此长安区家具协会直接;代表南村家具。原本，南村人想申请一个地域商标品牌，即“地理标志证明商标”，类似于赵县雪梨、行唐大枣、深州蜜桃等，但是他们找到相关部门咨询时却;被告知：地域商标的要求是产品特定品质由当地气候环境与人文因素决定，不可复制，比如农产品离开当地气候环境就变了口味，而家具显然不是。此后，商标;协会的工作人员向他们推荐了集体品牌，正好符合南村人对品牌的要求，于是，他们开始了紧锣密鼓的筹备。河北省商标协会李荣元主任介绍说，集体商标是以;团体、协会或其他社会团体的名义申请注册的商标，供此团体内的全体成员共用;集体商标只有具备法人资格的社团组织可以申请，只有该组织的成员才能使用;，并制定统一的规则;集体商标不得转让，退出组织的成员不能使用。集体品牌的优势是可以壮大社团组织的市场力量，提高产品附加值，即握起拳头打市场。;目前社会团体对集体商标的申请意识较弱，全省仅有不超过5家的社会团体申请了集体商标，石家庄市尚是空白。如果南村家具申请成功，会是石家庄首个集体;品牌，也会是全省首个家具行业的集体品牌。“我们想好了，等集体品牌申请下来，我们的家具包装上会统一打南村家具的牌子，家具产品上打每个家具企业自;己的牌子，两个品牌同时使用，增强影响力和凝聚力，把南村家具这块招牌打响，打亮。”米晗说。这次申报集体品牌 大家伙格外齐心这次申报集体品牌，受;到了南村所有家具企业的欢迎，他们都盼着自己的家乡品牌尽快获批，卖家具时贴上“南村家具”的牌子。冯卫晓是恒天然家具的总经理，子承父业，从父亲手;里接过这块牌子后，一直小心翼翼，“像爱护眼睛一样爱护自己的品牌”。他说，虽然有自己的牌子，但骨子里还是特别想让南村家具的牌子闪亮起来，毕竟，;那是生他养他的家乡，家乡品牌的荣耀胜过任何一个单独品牌的光芒。南村人的品牌意识是在打市场的过程中逐渐积累起来的。冯卫晓说，父亲创业的时候，基;本没有品牌意识，就是生产沙发、卖沙发;后来市场大了，竞争多了，才有了模糊的品牌意识。南村人的品牌意识也是在不断变化的，在2006年到2010;年，“洋品牌”格外受宠，南村人生产出来的沙发都喜欢加上“北京”“广东”“香港”等名号，显得洋气，才会好卖，冯卫晓的“恒天然”家具曾经有几年就;改成了“北京恒天然”家具。当时，村里生产的“香港沙发”一批一批地运到家具卖场去卖，那时候香港的代理人也特别多，就是为南村沙发提供配套的服务，;至少保证包装上印的电话、地址都是真的。除了这些假洋品牌，为其他企业贴牌生产也很普遍，大批南村人每天忙碌在生产线上，生产出来的家具贴着其他企业;的商标销往全国各地甚至国外。从近几年开始，越来越多的南村企业逐渐醒悟过来，还是要打自己的品牌。回归本土，做大做强。所以，这次申请南村家具的集;体品牌，大家格外齐心。据商标协会的李荣元主任介绍，按正常程序，集体品牌会申报到国家商标局，经过层层审查和公示，审批下来需要大约一年的时间。也;就是说，如果一切顺利，一年以后，南村的家具企业就可以在自己的产品包装上印上“南村家具”的商标了。讲述当年石家庄人都买南村沙发石家庄家具圈内的;“老人儿”，很少有不知道南村家具的。尤其是上世纪八九十年代，南村家具基本占据了石家庄家具市场的半数以上份额。而南村家具几十年来的起起落落也见;证了省会家具市场的几轮变