CMMS Pics Introduction.ppt

Cluster 功能 - 3 消费者侧面像分析 媒介接触特点分析 品牌使用状况分析 通过分析各组群对关注品牌及其竞争品牌的使用情况，由图可知：Group2和Group4是高档啤酒品牌的核心消费者 - P-map P11-18 - Media Planner P33-37 - TNT+ P7-10 - Correspondence P19-24 - Cluster+ P25-32 CMMS 功能图解 - Media Planner TNT+交互表是最基础功能，可获得目标受众的基本情况，可选择任意变量做交互，如人口结构、媒介接触、产品/品牌消费、生活态度等变量间的交互； Correspondence相关分析图可以图形化地显示多组变量之间的关系，可以快捷直观地处理大量数据，在描述市场时，相关分析图表是一种很好的演示手段； P-map四象限定位图可以做市场定位(如某一品类下的各品牌的消费者年龄和收入状况四象限图)、市场细分(如CDI/BDI四象限分析)、竞争品牌分析(两个品牌在30个市场的表现分析)，还可以作为画图工具自己输入数据作X-Y轴散点图，还可以输入Weight值(通常是人口比例)调整显示点的大小； Cluster聚类分析功能可将人群按相似的态度行为类型分组，再分析每组人的特点以采取不同的媒介策略； Media Planner平面媒体排期工具可以通过平均每期阅读人口和平均每期阅读百分比(AIR)数据，计算不同排期下的平面媒体组合的覆盖率，覆盖人口，GRP，Reach N+等值，还可以使用Optimize功能优化排期，获得最佳的媒体组合。 ? 返回总目录 Media Planner 基本操作 3 4 2 从Telmar界面中点击Media Planner进入 选择媒体计划的模式 界面1:选择以前定义好的Target 界面1:或定义新的Target 1 则跳入选择数据库界面，在选定数据库内定义目标人群 5 6 点击Next, 进入界面2: 选择作计划的媒体 界面3:生成媒体计划表 系统自动计算出本方案广告效果 通过广告刊例输入单价，则系统自动计算CPT 输入投放次数 计算某排期效果 多个排期效果比较 优化排期媒体计划 Media Planner 功能 - 1 查看N+ Reach的情况 系统自动计算出各种方案的广告效果以供比较 通过广告刊例输入单价，则系统自动计算CPT 计算某排期效果 多个排期效果比较 优化排期媒体计划 Media Planner 功能 - 2 选择Optimise功能优化平面媒体组合排期 计算某排期效果 多个排期效果比较 优化排期媒体计划 Media Planner 功能 - 3 多种优化排期结果： 1相同预算下最大覆盖率 2相同预算最大N+ Reach 3特定Reach时最大覆盖率 4N+ Reach达到X% 计划为N周的广告活动 结果提供2个最优化方案 Media Planner的优化排期功能可以帮你较有效率地挑选出符合特定要求的排期组合方案。结合数据支持和平时经验挑选一些适合市场和特定目标人群的媒体，点击Optimise可以很快做出一张最优排期，如： 如果您有任何问题，请联系SR！Prince 电话：0105207邮件：Prince_Zhang@ZenithO * SR Team 2005.10 看图学习CMMS 新生代市场监测机构 （Sinomonitor) 英国市场研究局 （BMRB） 美国天盟公司 （Telmar) 实施在中国国内的市场研究， 调查网络遍布全国30个城市 ? ? ? 创立单一数据来源方法TGI 已在全球50多个国家建立统一 标准、统一规范的TGI体系 提供软件平台 CMMS ? CMMS是一项自1997年起在中国大陆进行的关于15-64岁居民的媒体接触习惯、产品和品牌消费习惯的年度调查（30个城市70000多个样本） CMMS - China Marketing Media Survey (中国市场与媒体研究) CMMS 概述 中文名称：中国市场与媒体研究 调查内容：研究居民的生活形态、媒体习惯及消费习惯 调查区域及样本量： 调查方法：月度连续调查 调查对象：15-64岁城区及郊区人口 访问方式：入户面访和留置自填 问卷构成：2本，第一本为媒体接触习惯问卷属于面访问卷，需要访问员对被访者进行面对面访问，并当场收回；第二本为产品、品牌和生活形态问卷，属于留置自填问卷，也可由访问员当时