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New Balance  —— N种选择只有NB  419彭意惠  New Balance的历史 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 New Balance的品牌文化 New Balance的产品系列 New Balance的市场定位 New Balance的营销策略 New Balance的设计理念 New Balance的品牌特色 New Balance的核心精神 New Balance的品牌扩张 New Balance的品牌扩张 New Balance 至今已有103年的历史 1. 1906年 New Balance创立于美国波士顿，专门替脚型特殊的人生产运动鞋。 2. 1972年 现任总裁兼首席执行官James S. Davis买下了New Balance公司，当时以手工生产五种宽度楦头，两种高度鞋面，成为鞋业界的创举。 3. 1976年 荣获“Runners World”专业运动杂志评选为“慢跑鞋之王” 4. 1999年New Balance被美国“Today’s Runner”杂志评选为越野鞋冠军。5. 2000年 悉尼奥运会中国国家田径代表队指定服装。 6. 2002年卡诺其穿着New Balance鞋以2小时05分38秒勇破世界马拉松记录，蝉联世界马拉松记录。 7. 2003年 正式登陆中国。 品牌历史 品牌文化 New Balance不与明星签约，因为适合明星的鞋不一定适合大部分的消费者穿着，所以New Balance公司将费用投入在产品的研发上，以提高产品质量，增加顾客满意。 相信“鞋子就是最好的代言人”。 New Balance以追求极度舒适的穿鞋感受为目标，结合流行设计感觉，已成为复古与创新的完美代表。作为全球运动品牌的领导者，New Balance公司坚守高标准道德规范、100%顾客满意度、团队合作的公司精神，在科技材质、产品外观与舒适度上不断创新进步，为每一个运动者能够最大限度发挥自己的运动潜能，享受平衡自在的生活而不懈努力。 新百伦认为，跑步是任何运动的基础。从品牌创立至今，新百伦都在传扬跑步文化和推广慢跑概念，这种坚持不受其他任何因素影响。我们希望能够把风靡全球的跑步文化带入中国，让中国消费者知道新百伦的定位就是做专业的跑步鞋，让他们知道新百伦品牌代表什么。 1.功能性跑鞋 2.竞赛鞋 3.越野跑鞋 4.多功能鞋 5.健走鞋 6.户外运动鞋 产品系列 7.运动凉鞋 8.篮球鞋 9.NOVO鞋 10.科技复古鞋 11.童鞋 New Balance的市场定位 新百伦New Balance之所以能在美国这个极其市场化的国家，在不请明星做广告的情况下，成为美国第二大品牌运动鞋，是因为该公司能够做到对市场十分准确的定位，它的定位主要是针对对鞋款舒适度有一定要求的成年人，它认为这一部分的顾客会从鞋品的外观转向关注鞋品的舒适程度和对脚部的保护，同时又有着强大的购买力。而且正因为其定位独特，它几乎不与其它的几个鞋业巨头平分市场。 New Balance的营销策略 New Balance在营销策略上坚持不用明星代言。坚持走自己的品牌营销之路，取代了耐克，成为消费者心目中最忠诚的品牌，成为顾客忠诚度最高的20个顶级品牌中唯一的一个运动鞋品牌。New Balance成功的秘诀在于给予消费者真正独特、多样的产品。New Balance的广告费只有耐克的1%还不到，广告代言人也绝不用明星。New Balance坚持走自己的品牌营销之路，成为一个没有明星相伴的璀璨明星。 New Balance 的隐性公关 ，总理不顾高龄，冒着危险，穿着一双NB鞋奔波于灾区的那个角落，乔布斯总是穿着一双带有N标签的运动鞋出席苹果发布会，谁也公关不了，但却是是最NB的隐性公关了。 New Balance的设计理念 以追求极度舒适的穿鞋感受为目标，在科技材质、产品外观与舒适度上不断创新进步，结合流行设计感觉，New Balance已成为复古与创新的完美代表 坚持出品多宽度、多高度的鞋款：这是针对人性出发的设计，也是最基本的关怀，带给每一位消费者最舒适贴近的鞋型。 New Balance的品牌扩张 早在2003年就开始进入中国市场，只是当时在阿迪达斯、耐克等一线运动品牌的竞争下，一直专注运动鞋尤其是跑步鞋舒适性的新百伦并没有获得很好的用户回应，有了这样的对比，那New Balance在2012年各大运动品牌处于低谷期的时期行业的一片惨淡之中全球销售额将反而实现翻番， 2013