广告学专业(广告创意营销方向)2011级转本生暑假小学期学习实践任务书.docVIP

广告学专业（广告创意营销方向）2011级转本生 暑假小学期学习实践任务书 （2012年7月） 为使同学们在即将到来的暑假中过得充实，培养自己理性观察社会、发现和分析问题的职业素养，提升专业实践能力，为专业学习做好充分准备，新闻传播学院针对广告学专业（广告创意营销方向）2011级转本生实际情况，特布置暑假小学期学习任务如下： 一：专业深度实习： 本专业方向2011级转本生即将进入毕业班，要求深入到报社、杂志、广播电台、电视台、广告公司、文化与媒体策划公司、形象与媒体公关公司、网络公司等与广告专业对口的工作单位与部门参与工作，进一步了解广告行业，学以致用，提高专业思维能力和动手能力。 实习目标：1、积极运用广告专业较强的策划、创意能力和专业思维能力，积极参与有关工作，并能初步上手，在实践中解决实际问题；2、带着毕业设计的任务、思路、选题方向和毕业规划，为毕业设计找到真实项目，力求有自己的实习作品，积累毕业设计材料；3、实习期间的图片资料要齐全，实习结束后认真撰写实习报告（实习报告撰写要求见附录1），加盖实习单位公章。专业实习时间应不低于4周。 二：社会调查： 1任选某地区任意类型媒体或广告公司，进行题为“**地方**媒体/广告公司****调查报告”，或“**地方广告受众****调查报告”，旨在帮助学生了解和分析地方广告发展现状，为广告专业学习做好充分准备。 2就某一具体的社会问题、社会现象进行调查。旨在关心现实，了解社会，培养社会责任意识。选题结合自身调查条件，选题宜小、具体、操作性强。 （以上两类调查二选一） 【注意事项】 1、内容选择：标题中的“****”为调查内容，同学们可根据当地媒体或广告公司情况、调查条件和个人兴趣，选择相对具体的角度进行调查。如： ——针对纸媒广告的调查，可选择“广告来源”、“审稿规则”、“发行方式”、“品牌推广”、“媒企合作”、“分类广告”、“广告效果”等角度。 ——针对广电媒体广告的调查，可选择“广告来源”、“节目策划与创新”、“媒企合作”、“活动营销”、“广告运作流程”、“广告效果”等角度。 ——针对网站、手机等新媒体的调查，可选择“广告来源”、“互动广告策划及营销”、“与传统媒体合作情况”、“与企业合作情况”、“微视频广告制作与发布流程”等角度。 ——针对广告受众的调查，主要围绕“受众阅读（收视）取向”、“受众结构及变动趋势”、“受众购买或消费媒体内容的方式”、“受众喜爱和反感的广告、创收内容”等方面展开。 2、采集量：针对广告公司或媒体展开调查的，可就一家广告公司或媒体进行深入调查，也可对2-3家广告公司或媒体进行调查和比较分析；针对广告受众展开调查的，问卷填写样本不能少于100人，深入访谈不能少于10人。 3、禁止抄袭：社会调查要求同学们亲身投入到社会实践活动中去，写出亲身经历、切身感受。报告要求原创，不得抄袭；内容需符合参考选题，不偏题、不离题，调查对象不得少于10家；报告文字要求层次分明、详略得当、结合图表、有理有据；字数应不低于2000字；在此基础上见解新颖、有创新意识者评优优先考虑；网上复制和抄袭他人者不计成绩，扣学分。（调查方法见附录2） 三：英语作业、专业阅读： 1、英语作业 每天学习英语，保持对英语的熟悉度，可根据四六级英语要求复习。 2、专业阅读： 认真阅读推荐书目中任意两本，撰写两篇1000字左右的原创读书笔记。 【阅读书目】 1、《消费社会》，（法）鲍德里亚著，刘成富 全志钢译，南京大学出版社 2、《增加19倍销售的广告创意法》、约翰·卡普斯 著，孟庆姝、武齐译 内蒙古人民出版社 3、《人人都爱经济学》，王福重著人民邮电出版社 中国传媒大学南广学院新闻传播学院（UJC CUCN）- 2012年暑假小学期任务书