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姓 名：李 欢 院 系：外国语学院0802班 学 号：2008103010222 广告创意与案例分析 在我们生活的这个商业社会中，广告充斥着每个角落。这些广告有的平庸无奇有的却表现独特、新意怡人，从而给人们留下深刻印象。 “车身广告是一种流动的户外媒体，正日愈受到该感广大商家的亲睐．车身广告的制作形式也越来越丰富．如果按材料来化分可分为：烤漆制作和车贴制作形式．如果按制作面积大小可分为全车车身广告和局部车身广告．如下图： 赏析： “非凡婚纱”广告语：非凡精致，非凡一生，幸福一生。 表达方式：“非凡婚纱“公司就是利用车身广告来宣传的，喜庆、温馨的新婚图案置于车身上，它不仅具有低成本、传递面广，而且到达率高、传播时间长。特殊的制作工艺，始终让产品绚丽夺目，深入人心。同时 , 它以立体的、生动 . 精美的广告画面带给人强烈的视觉冲击，它是一种流动宣传，穿梭于城市的商业旺地和生活社区，给产品全方位、全视角的展示机会，从而成为城市的一道靓丽风景线。 下面具体来谈谈车身广告的优势：1、唯一可移动的户外媒体形式　车身广告的传播方式是主动出现在受众的视野之中，在传播方式上最为“积极、主动”。从人的注意力角度讲，移动的物体总是比较能被注意到，因此，唯一可以移动的车身媒体同样也更能在众多户外媒体中脱颖而出，得到更多的注意，实现高到达率?。?2、以多面立体展示方式传播广告信息，近距离接触消费者　车身广告的有效可视范围大于270度，从根本上消除了视角盲区，观众可同时接触到两个广告位，有效增加接触机会，确保广告的实际到达率。车身的两侧展示位，面积巨大，特别是在经过交叉路口时，画面展示充分。车尾展示区，配合两侧展示面构成展示整体，并大大延伸了广告的有效可视距离与角度。同时，针对驾车者，广告特别醒目。 3、广告发布面积巨大，画面清晰，有效传播距离远　大面积的画面展示是广告信息有效传播的前提条件，庞大的广告画面可以带来强大的视觉冲击效果。车身广告最大有效可视距离达到70-75米，双层车甚至达到100米，形成范围广阔的有效可视区域。由于广告画面巨大，在30米外，恶劣气候下，小角度观看，广告画面依然清晰可见。 4、适合各类产品发布　车身广告几乎适合所有行业发布广告信息。在以往的客户中有食品、饮料、酒类、保健品、化妆品、家电、药品、邮电通讯、零售百货、房地产、金融证券、银行保险、家居建材、服装服饰、餐饮娱乐、IT类、教育培训、公益广告等等。 5、高接触机率和稳定的接触频次　车身广告是可见机会最大的户外广告媒体。公交车平均运营距离为13KM左右，以车身广告的实际可视范围计算，单车可覆盖面积平均为0.3平方公里，每天运行次数平均10次，日均接触人次8.7万余，若以3个月发布时间计算，有效OTS可达到7800,000人次（以上海为例）。6、较强的地理针对性　车身媒体的可移动性使之可以针对性地靠近特定场所传播广告信息，公交媒体线状交叉成为网络，覆盖城市各个区域，带来广阔的广告覆盖范围，完整有效地接触目标人群。比如手机、IT电脑类产品可以经过电脑手机大卖场；快速消费品可以经过大卖场、超市、便利店；服装类可以经过百货公司、服装专卖店。 7、较低的千人成本（CPM）　据相关数据表明：在全国主流媒体中，杂志的平均千人成本最高，为20.8元，其次是电视广告20.64元，报纸广告10.28元，电台广告4.43元，车身广告1.19元。所以，在所有媒体中，车身广告的平均千人成本最低，最具有竞争力。?8、消费者与车身广告的关系紧密　消费者平时在户外的主要时间段集中在上午7：00---9：00和下午16：00---19：00，为上下班的高蜂时段，合计4-5个小时，正好可以和电视媒体形成最佳互补。这时候，户外车身广告就可以全天候的每天2次以上的覆盖目标消费者。