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广告赏析：比较两则汽车广告 以上两幅图片分别是丰田皇冠汽车和宝马汽车的广告。 在第一幅图片中，一辆豪华优雅的轿车攀越山路，背后云雾缭绕的群山气势磅礴、意境非凡。图片标题是：“和谐为道，欲达则达”。这则广告画面简洁大方。“和谐”这一时代元素让汽车在繁华俗世中显得淡泊寡欲，体现了一种高贵身份的象征。汽车在群山的背景下，没有显得渺小，反而有稳重厚实之感。 第二幅图片中，一辆汽车在宽阔广袤的平地上前行。蓝天白云下，还有一棵树在风中摇曳。风力不小，连云朵也显得飘渺轻盈。但是风中坚定挺立的是我们广告的主角——汽车。它显得非常平稳。广告语意为“它并不是被设计成随风而动的。”显示出汽车卓越的稳健特质。 两则广告，都体现出在自然环境中，汽车与周围景色相得益彰的融洽之美。都采用动静结合的方式，将汽车在环境中平稳前行的状态表现出来。前者汽车在高山上稳稳当当地驶过，后者汽车在大风中稳稳当当地前行，有异曲同工之妙。 不同的是，前者主题更加鲜明独立，提出了一种理念——汽车的“和谐”之道。把精神文明中所赞扬的一种平衡感引入到汽车广告中，显得新颖而有创意。后者更多倾向于车与景的鲜明对比，冲击人们的视觉效果。画面简洁清新，有质朴的美。 汽车广告通常会显现出汽车品牌本身和汽车性能的特点。这两则广告也不例外。丰田皇冠车一向是追求驰骋的快乐和操控的快感，实现高水平的行驶性能。正如前者广告的诠释：在高山路上驰骋的跃动感和高贵的气质完美结合，温文尔雅的外形和新颖的和谐理念，含蓄地表现出性能优越、行驶流畅的感受。而宝马汽车向来是宣传“如何提升汽车的驾驶乐趣”，试想在蓝天白云下自由穿梭，又能在大风中安全平稳的前行，自然会有愉悦的心情。而蓝白色是宝马标志的经典色，在广告中也显得简洁明了。 综上可知，两则广告都很好地表现出汽车的特征和汽车品牌本身的文化特色。是不错的平面广告。