2010年上海大华·圣地维辣Ⅲ竞标方案.ppt

红酒杯 现场包装 现场包装 概 念 推 演 一、全案质价 CEO如何决策人生 【说明：以真人实证阐述作为一个企业的执行长， 一个左右世界经济脉动的人物， 对于自己的人生如何掌控， 购屋、理财、子女教育、休闲娱乐…….. 事业已至巅峰，什么是他们生活的终极梦想】 CEO如何经营生活 【说明：以真人实证阐述作为一个企业的执行长， 一个左右世界经济脉动的人物， 对于自己的人生如何掌控， 购屋、理财、子女教育、休闲娱乐…….. 事业已至巅峰，什么是他们生活的终极梦想】 二、形象质价 别墅中的CEO·圣地维拉Ⅲ 经营您无价的2/3生命 1种 超越别墅的别墅价值 不只是别墅，而是事业背后，家业的一次巅峰擘画 三、产品质价 1幅 知本领袖的美学地图 用上海最奢华的国际别墅版图，剪裁领袖级的生活姿态 别墅中的CEO·圣地维拉Ⅲ 成功的另一种峰景 四、生活质价 1门 经营富裕的学问 在富人区放牧知本，在经济疆场中优雅决策世界脉动 别墅中的CEO·圣地维拉Ⅲ 知本领袖背后的大秘书 五、对象质价 1次 资本场外的较量 地位不是名片上的头衔，而是令对手真心折服的品位 别墅中的CEO·圣地维拉Ⅲ 一种无法复制的格调 产 品 塑 造 执掌“知本领袖”的生活家业 一般而言，传统的高端物业都会配备“大管家” 之类的软件服务， 而「圣地维拉Ⅲ」作为全案的收官之作和“知本领袖” 的第一居所，如果仍效仿以往，不仅无法超越市场竞品和前两期，更会造成定位上的模糊。 因此，正如“工作中的CEO”都有大秘书，“别墅中的CEO”也应有属于自己的“大秘书”， 从而以更优越的质量、更星级的服务， 帮助CEO更有效率地执行自己的工作与生活。 这不仅是三期专属的产品附加值，更是区别于其它个案和「西郊别墅」的个性定位之延伸。 “大秘书”生活顾问团 豪华车队 但凡CEO都有自己的坐驾和司机，但这份尊荣也该降临在到访的亲友宾客身上。「圣地维拉Ⅲ」依照五星级酒店的服务模式，为客户提供专属的宾利车队及司机，全程接送。 个性家居设计 CEO的个性特质，决定了其与众不同的生活品位和家居设计，因而独栋别墅大多推崇定制服务。「圣地维拉Ⅲ」则与国际设计团队合作，为客户提供室内空间的定制服务，“剪裁”生活的个性尺度。 个人形象顾问 作为“知本领袖”的CEO，处事干练，性情洒脱，“第一居所”自然应当气质相符。「圣地维拉Ⅲ」建筑立面简约大气，从细部设计到色彩与材质，都注重人性化的尺度与亲切感，犹如客户的形象顾问。 “大秘书”生活顾问团 私人保姆 当CEO伉俪外出赴宴或公干时，完全不必担忧自家的孩童、老人或宠物无人照看。因为「圣地维拉Ⅲ」可提供私人保姆的全程看护或伴读，为客户免除后顾之忧。 私人医生 当亚健康成为都市人的“流行病”，日理万机的CEO更时时处于高节奏的生活与工作状态。「圣地维拉Ⅲ」与市级或外籍医疗机构结盟，为每位客户建立健康数据管理系统，既可远程咨询，又可定期上门健诊。 家宴总管 与外出就餐的应酬相比，CEO的家庭社交，往往会在烹饪上耗费心力。如今，「圣地维拉Ⅲ」可与高档会馆或餐厅结盟，按客户需要为家宴配菜或安排名厨上门服务， 既尊贵又省心。 * ● 缘 起 在富人区放牧知本 法拉利的红色，Burberry的格子图案，绝对伏特加的瓶子…… 风格竞争的年代，品牌价值的“资本论”正在被品牌符号的“知本论”所取代。 对生活价值稀缺性的占有，已不在于财富的消耗，而在于风格的更新与留存。 从“富”到“有”，从“资本”到“知本”，当我们置身于“风格社会”， 工作于“风格经济”，就连生活的态度也不免狩猎着时代的“风格轨迹”。 即使西郊、佘山、古北、新天地、陆家嘴， 同为上海的富人区， 但价值取向和风格定位的不同， 也必将划定出截然不同的“风格圈”。 ↓ 21世纪，世界经济正在经历“知本时代”的革命性变革， 以往哗众取宠的财富人生，越来越缺乏时代的“风格认同”。 因而，勇立潮头的大华集团，不仅要以自我超越的产品形态， 为「圣地维拉」完美收官，更将以一种“不着痕迹的优雅品位”， 聚首匹配时代的生活领袖， 定义西郊世界级别墅版图的“核心价值”！ 概念导入 圣地维拉Ⅲ·收官巅峰之作 献给 懂得经营生活的 “知本领袖” 别墅，作为建筑的最高形态， 历来都被视为豪门显贵的生活象征； 但建筑的最高境界，却不在于其奢华的质量， 而是要找寻一种“人的素养”。 正如 佘山、浦东和徐泾三大板块, 一向统领着上海的高端别墅市场, 但随着国际化大都市的时代演进, 不同的人文地貌却决定了不同的阶层特质。 因而,选择徐泾、选择「圣地维拉」的人,绝非一掷千金、 追求“顶级”的暴富者, 绝非在附庸山水、追求“奢靡”的放纵者, 而是在富裕中过着节制