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国内争议广告 南京某楼盘的房产广告：“价格都不能承受，还谈什么生活享受？” 南京一家楼盘的房产广告语出惊人，引起广泛争议。这则大幅广告采用文革风，最为明显的还是图片上方的两行大字：“价格都不能承受，还谈什么生活享受？”当然，本人读到这句话的时候，心里十分的不舒服，这么赤裸裸的、居高临下的态度，我想应该没有多少人能够承受。但既然是广告，我们还是要用广告学的知识去解释和分析它的争议到底在什么地方。 广告在主题上一般无外乎以下几种，与心理有关的，像介绍新功能、加深消费者印象等；再者就是与企业相关的，展示企业形象等；还有就是与消费者行为相关的。这则广告的主题明显属于第一种，很大程度上刺激了消费者的心理，不管是积极的还是消极的。联系一下实际，房产市场居高不下，消费者往往处于弱势，房产商既然打出这么一个广告，想必就是告诉消费者，我们的房价是可以接受的，买了我们的房子就可以享受生活。在这个卖方占据主动的市场里，其实这则广告也算说了句大实话。但不得不说，这句“嚣张”的广告语很容易刺激消费者，“就是不买房，看你能撑多久”，而且还会让消费者误认为是激将法，逼迫买房。第二点，在广告表现形式上运用了夸张和联想的方式，这幅巨大的户外广告下面用的图片是去年十分流行的“文革风”———人物紧攥拳头，志气高扬。这也象征了整个房产市场处于膨胀的阶段，文字采用了醒目的红色。 深圳某房地产广告：“焦点已经找到” 　　这样的画册也太露骨了吧！继低胸女卖楼后，又有开发商以广告“色诱”消费者。深圳某开发商制作了一本广告册子，重点内容要掀开广告上美女的“胸罩”才能看到。广告女郎的“胸罩”是特别粘上去的，从“胸罩”中间的红色蝴蝶结处，可以向两边翻开。掀开广告女郎右侧“胸罩”，可以看到“焦点已经找到”以及“凭本资料购房抵1000元，每套限用一份”的广告词;掀开广告女郎左侧“胸罩”，则看到“关键在于行动”及“凭本资料光临售楼处，可获赠精美礼品一份”的广告词，还有销售电话、网址等内容。看来地产广告越来越色情。 这次，真的搞大了 我们不得不去顶礼膜拜此设计师的创意，任何都可拿来恶搞，任何都可为我所用，没有底线，没有世俗之偏见。 “如果你不能给她一个名分,那就送她一套房子” 　　网上流传一张图片,万家华庭城市公寓的广告图,而雷人广告语 “如果你不能给她一个名份,那就送她一套房子”,让网友惊呼“多明显多直白的广告”,该楼盘被网友戏称为“二奶楼”。浙江台州确有一个名为“万家华庭”的楼盘,该楼盘是浙江万家房地产公司台州分公司作品,且被列在万好万家集团网站的“推荐楼盘”中。据一位房地产广告公司资深文案表示,很少会有如此直白的广告词,尽管现在是出现了一些被称为“二奶楼”、“小三楼”的楼盘,但广告不该传递不正确的价值观。 森马发布“我管不了全球变暖，但至少我好看”这句缺乏社会责任感的广告词 2007年8月，著名服饰品牌森马发布“我管不了全球变暖，但至少我好看”这句缺乏社会责任感的广告词，招致众多网民群起而攻之。全球变暖是困扰当今世界的一大难题——人类排放的二氧化碳等温室气体正在提高地球表面的平均温度，从而带来冰川消融、海平面升高、威胁海岸带生态环境系统等灾难。应对这一危机需要全世界的共同努力，但森马的广告则误导公众放弃拯救全球变暖。森马集团以生产和经营休闲服饰为主，销售对象主要是16岁至26岁的年轻人。但这则自作聪明、误读80后群体心态的失败广告对森马品牌的传播起了相当大的负面作用。 为新品刊登广告是再平常不过的事了，刚刚成立不久的一汽丰田汽车公司为了推广三款新车，于是在全国公开招标广告公司，最后，美资背景的盛世长城广告公司在5家公司中脱颖而出，为丰田三款车代理平面和电视广告。两则霸道和陆地巡洋舰的广告，引发了“丰田问题广告”风波。 　　两则广告中，争议最大的是霸道的广告。画面上，霸道越野车威武地行驶在路上，而两只石狮蹲坐路旁，一只挺身伸出右爪向“霸道”车作行礼状，另一只则低头作揖。配图的广告语写道：“霸道，你不得不尊敬。” 　　另一则是陆地巡洋舰的广告。它的画面是，在可可西里无人区的崎岖山路上，一辆丰田“陆地巡洋舰”迎坡而上，后面的铁链上拉着一辆笨重的、军绿色的、看似“东风”的大卡车。在画面左侧，还挂着追捕盗猎者所用的军大衣、冲锋枪等。 　　看到这两则广告后，立即有人在网上留言，表示了疑义和愤怒。认为石狮在我国有着极其重要的象征意义，代表权利和尊严，丰田广告用石狮向霸道车敬礼、作揖，极不严肃。更有网友将石狮联想到卢沟桥的狮子，并认为，“霸道，你不得不尊敬”的广告语太过霸气，有商业征服之嫌，损伤了中华民族的感情。 　　而对于“陆地巡洋舰”的广告，网友也认为，用丰田车拉着看似“东风”的大卡车跑，有贬低中国落后之嫌。 　　网友的声音迅速扩大，仅新浪网上关于此