推广案例汤臣倍健分解.ppt

广 泛 认 知 轰炸与技巧兼顾的传播 通过论坛手段，使大面积受众对于得伴产生初步认识与了解，改变大众对于成人纸尿裤缺乏关注的态度。 深 度 诉 求 深度的传播与说服 受众了解产品、认同产品，对产品有了一定的认识度，从而去主动挖掘、寻找产品信息，进而产生自主传播行为 提 升 形 象 与受众的使用体验结合传播 各种关怀性的话题植入得伴以及金佰利的产品信息，与用户口碑结合共同提升品牌形象 打响品牌 知名度与 美誉度 。汤臣倍健争当中国保健品行业的诚信表率。汤臣倍健作为中国保健行业的领头兵，一直为每个家庭管理健康 容易被人体所吸收， 每两勺蛋白质粉可提供下列人体必需的氨基酸。 目前市场上蛋白粉类用品品牌众多， 安利蛋白粉也占有主导地位，是强有力地竞争对手 在消费者口碑和推荐方面不及竞争对手。 在中国大陆汤臣倍健老少皆知。 现在社会，日常饮食中未能有足够的牛奶、肉类、豆类、蛋或其它高蛋白质食物者； 需要额外补充蛋白质者：孕妇、哺乳期的妇女、发育期的青少年、儿童、老年人、素食者和运动员，以及节食减肥者等非常多。 优势 挑战 机会 劣势 我们已经拥有足够优秀的产品，而市场竞争非常激烈，想要胜出则应当多从受众的角度去考虑一下问题。 目标人群定位：各年龄阶段的人群，以孕妇、哺乳期的妇女、发育期的青少年、儿童、老年人、素食者和运动员，以及节食减肥者等为主。 根据汤臣倍健品牌的定位，我们的目标受众定位为以健康为主的人群。 这部分人群，在网上关注哪些信息？ 情感 搞笑 受众的兴趣？ 趣味百科 100种新型系鞋带方法 抓住受众兴趣，与产品特性结合制造话题传播，是我们成功的关键！ 根据网民的兴趣，由产品特点（优质，同时代表一定生活品质）衍生两种方向的创意性话题，在其中植入产品信息，增加品牌关注度 示例 情感向话题 产品特点 优质+品味 示例 汤臣倍健蛋白粉里的关心 功能向话题 …… 口感的细腻…… 营养的全面 …… 蛋白粉的用途 话题趣味，更易产生自主传播； 侧面植入产品信息，更易被接受； 易衍生网络活动； 功能性诉求，对产品利益阐述更加直接 作为重点方向 此类漫画形式趣味性话题容易被关注、转载，我们可以用图片水印或直接出现产品等方式植入产品信息 妈妈，可以再多打我几次 ！ 目的：以自曝的形式讲述一段成功的身体健康转变的故事，为“汤臣倍健”品牌植入情感元素。 标题：本人的经历 形式：文字贴 投放板块：大众类，情感类， 内容： 　　曾经的我，现在的我 曾几何时，哪里都有病，经常胃痛，这可让我很是烦恼。 那是我在初实习的时候，我们为了应酬拼命的喝酒。 　　一个偶然的机会我的同学小王回来结婚，我们是很久没有见面了，为了联络同学一起举行了同学聚会，在桌上我们你一杯我一杯搞得不亦乐乎，我突然发觉小王那天挺能喝酒的，我觉得奇怪，难道他吃了什么药呀！我就问他：“老同学你现在还痛胃吗？”老同学笑着回答：“老同学你不知道呀，我这几年的胃病好了。”我就问他你是吃什么药好的，他说：“我就是吃汤臣倍健蛋白粉，我们中国奥运健儿都在吃，它对肠胃有很好的调理作用，上次听你说你有胃病，我建议你一定要去买来吃，效果真的好，你看现在我喝酒都没有我问题了，如果你要去喝酒应酬，你首先吃一勺蛋白粉还配一些维B、果蔬、维C你就可以千杯不醉了。”我听后这是我多年来的心病呀，我马上买来蛋白粉每天吃三勺，呵呵奇迹出现了，胃也不痛了，工作也有精神了。还是感谢我同学把这样好的产品告送我，我一定要把这收获分享给跟我同样有痛苦的人们，让他们也摆脱疾病的困扰。 维护：1.效果看起来不错啊，LZ那蛋白粉是什么牌子的？ 2.【楼主】是汤臣倍健啊 “世界地图，就是汤臣倍健的营养版图”由此可以衍生出相关活动，例如以下示例： 全球原料看得见，全球品质看得见 引起关注 精神鼓励 向世界证明 不同地区、不同时节的动植物存在巨大的差异。在全球范围内精选最合适的各种原料。截止2012年底，公司主要原料进口比例达到76.41%。 “全球营养之旅”蓄势待发，诚邀您共赴巴西，亲历探源汤臣倍健全球原料“三步走”战略中的首个全球原料专供基地。 通过公平、公开的方式，遴选出两名全球营养大使，亲赴美国、挪威、新西兰等原料产地，探源取自全球的品质奥秘，向国人展现一个由汤臣倍健精心打造的营养品联合国。 征集营养大使 透明工厂 往期回顾 汤臣倍健 巴西之旅 由汤臣倍健发起的活动，以“营养版图”为噱头要求大家用展示 全球原料看得见，全球品质看得见”的透明工厂之后，面向公众再一次“诚信和透明”的实践。 提升品牌形象 赢5万周薪，享汤臣倍健全球营养巴西之旅——“维C果王”针叶樱桃是怎样生长的？“巴西国宝、绿色黄金”绿蜂胶是怎样炼成的……走近汤臣倍健，见证全球营养、全球品质