南康家具产业如何“华丽蜕变”研讨.pptx

4件中国驰名商标、6000余家销售网点遍布全国、7000余家企业集群发展……20多年来，南康区努力探索家具产业转型升级之路，在产品升级、产业;集群、营销拓宽中一路前行，将“草根产业”逐渐打造成为享誉全国的千亿元产业集群。产品升级——文化元素+品牌战略“我们为家具产品设计注入客家文化;内涵，提高了产品的档次和品位，取得了可观的销量。”近日，在南康文华家瑞家具实业有限公司，负责人吴述文跟笔者说起了家具背后蕴含的文化内涵。据了;解，随着家具产品的发展升级，该区一些家具企业瞄准市场需求，结合当地的客家文化和独特的木匠文化底蕴，在产品的设计上融入文化元素。如今，走进南康;家具中心市场，不论是实木、板式、真皮、布艺家具，还是金属玻璃家具或藤艺家具，不少在设计上蕴含客家文化元素。该区因势利导，提出了“文化兴产业”;的发展思路，不断增强家具产业的文化内涵，提升产品的文化附加值，使南康家具彰显出独特的文化魅力。目前，该区已有3000余家家具企业打出“文化牌;”，使家具产品从低端向中高端迈进，从实用型向文化型转变。近年来，南康家具受到越来越多海内外消费者的青睐，除了归功于该区巧打“文化牌”，更得益;于品牌战略的实施。该区抓住家具产业品牌建设这个核心，围绕创建全国实木家具知名品牌示范区，专注产品质量提升、自主创新和品牌培育，使品牌建设成为;南康家具行业又一轮发展的强大动力。目前，南康家具行业中拥有中国驰名商标4个、著名商标64个、江西名牌20个、知名商标98个。2013年，南康;区被国家质检总局授予“全国实木家具产业知名品牌示范区”称号，成为国内第一个实木家具产业知名品牌示范区。尤其值得一提的是，南康家具研发中心首创;了家具产品质量芯片，建立了从原料、加工到销售全过程、可溯源的质量认证体系;与西南科大合作研发了超细干粉自动灭火器，有效降低了家具企业消防安全;隐患。目前，该区共有13家专业研发机构、140余家企业研发机构。2014年，南康家具行业获得专利授权668个，连续两年位居全省各县(市、区);第一。集群发展——九大平台+全产业链如今，南康家具产业已成为该区举足轻重的支柱产业、优势产业和富民产业。但随着市场竞争越来越激烈，产业发展面;临原材料成本高、产品档次低、土地和环境承载透支等问题，成为该区打造千亿元产业集群的挑战。为推进家具产业集群发展升级，南康区树立全产业链理念，;坚持问题导向，建设了全产业链九大产业平台，包括五大产业平台和四大配套服务平台，通过产业链各环节的整体提升，凸显产业集群效应。南康区积极打造口;岸、园区、烘干、喷涂和物流等五大产业平台，弥补、延伸产业链中的缺失、薄弱环节，使链条更完善、功能更齐备。该区建成了全国内陆地区首个进境木材监;管区，使得木材进口由原来的多道贩运变成家门口直接通关，每年可减少木材成本、物流费用约40亿元;高标准建设5000亩家具产业园和16个乡镇家具;生产集聚区，众多企业陆续进入园区建设标准厂房，土地得以集约利用;烘干平台和喷涂平台的建设，使家具烘干和喷涂由传统的分散模式向集中自动化转变，;既提高了产品质量，又降低了污染和安全隐患、减少了资源消耗;建设了家具物流商贸城项目，引进浙江传化、广州林安等知名物流企业落户，建设了家具云信;息服务中心，基本实现了与全国物流网的互联互通。如今，南康家具产业形成了5000多家成品生产企业、2000多家配套工厂和近1000家辅料厂的产;业规模，带动油漆化工、五金配件、木工机械、包装印刷等配套产业发展。专业化、集约化的分工协作，使产业链条的每个生产环节都能分享合理的利润空间，;避免了低档次、同质化竞争。同时，南康区瞄准产业链中的公共服务环节和高附加值环节，建设了金融、电商、研发和检测四大综合配套服务平台。针对家具企;业单体实力不强、生产规模不大、资金投入不足的现状，该区推出了一系列金融创新服务：推出“南康家具产业信贷通”，“财园信贷通”放贷规模全省第一，;2014年共发放免担保低息贷款7.5亿元;引进深圳前海股权交易中心设立南康服务基地，为46家挂牌企业融资1.14亿元;建立了首期规模1亿元的;中小企业还贷周转金，解决企业借新还旧“过桥难”问题;开发标准厂房按揭贷款服务产品，有效破解了许多企业“短贷长用”的债务危机。同时，与深圳家具;研发院合作建设了南康家具研发中心，建设了国家家具产品质量监督检验中心，为南康家具创建自主品牌和保证质量提供支撑。营销拓宽——外贸出口+网络销;售南康家具产业转型升级的过程中，出口仍是薄弱环节。为破解发展瓶颈，南康区进一步发挥进境木材监管区的作用，为在当地注册并通过监管区直接开展进出;口贸易的企业提供外贸业务培训、降低自营出口报关报检费用等一系列扶持政策。同时，该区支持家具企业进行产品安全检测，鼓励生产型企业通过ISO90;01等国际质量体系认证，